被網友戲稱的“負能量大劇”《監(jiān)獄風云》的主演名單再次增加，其中就有演藝事業(yè)發(fā)展得順風順水的臺灣藝人柯震東。人氣頗高的他，是各大品牌的廣告寵兒，至今仍有不少廣告合約在身。

　　柯震東涉毒案發(fā)后，有不少人首先想到的是他代言的一眾品牌廠商一定很“抓狂”。廠商邀請明星代言本是雙贏的關系，若遭遇丑聞卻往往大難臨頭各自飛。如何將負面效應降到最低，考驗著彼此的危機公關。

小鮮肉“毒”發(fā)波及廠商
網友調侃“停不下來”

　　自出演《那些年，我們一起追的女孩》一片爆紅后，柯震東清新帥氣“小鮮肉”的形象，讓他成為各大企業(yè)廠商炙手可熱的“廣告寵兒”。據統(tǒng)計，現如今柯震東至少手握19個廣告代言，包括飲料、連鎖快餐、汽車等國際知名品牌。光是廣告費，預估每年吸金至少5000萬元人民幣以上。而他涉毒案爆發(fā)，其代言廣告面臨下線風險，業(yè)內人士估計，直接、間接商業(yè)損失恐高達數十億元。

　　就在一夜間，不少被波及的品牌紛紛祭出了危機公關。導報記者觀察，某知名品牌汽車前日微博封面還是柯震東與女星郭采潔的圖片，昨日已更換為曼聯球員廣告。而某護膚品牌更是在案發(fā)當晚11點多發(fā)表聲明，雖未明確提及更換代言人，卻對此事表達“震驚和惋惜”，并期望柯先生能積極改正，同時表明自家品牌以推廣健康、積極、負責的生活態(tài)度和價值觀為己任。

　　另有柯震東代言的口香糖品牌，案件爆發(fā)至今官方微博未更新內容。而其代言的廣告，則依舊能在電視上看到，因此部分網友便用廣告詞改編成段子“吐槽”，諷刺該口香糖像毒品讓人“根本停不下來”。

找明星代言好比“賭”一場？
企業(yè)止損考驗危機公關

　　臺灣“中國文化大學”廣告系副教授鈕則勛，昨日在接受導報記者采訪時表示，此次柯震東事件，對于相關企業(yè)尤其是注重品牌形象的國際大企業(yè)來說確實不利。但鈕則勛也說，可能在短期內品牌形象會受影響，但對銷量不至于產生很大沖擊。畢竟商品形象是長期塑造而成，現在代言人出問題若及時進行危機處理，即可止損。他指出，一般情況下企業(yè)和代言人的合約中皆會有相關規(guī)范。

　　在社群網站發(fā)達時代，企業(yè)請名人代言利弊兼具。鈕則勛指出，名人光環(huán)太亮有時會把品牌照不見。此外，名人代言費太貴，甚至會拖垮企業(yè)有效運營。而當名人因負面事件產生爭議，對企業(yè)來說，會成為品牌發(fā)展的不確定因素。

　　按照廣告人薏米的經驗，請明星代言，對于企業(yè)來說有“賭”的成分。若遇到負面，企業(yè)也都必須投入更大的精力與資金，作為危機處理的基礎。因而成熟的廣告公司，若推薦明星給企業(yè)用，除了正常的代言費，都會要求儲備一定的風險基金，用于危機處理。

“綁上同一條船”有風險
企業(yè)仍愛搶新星靠人氣抓市場

　　因為丑聞而形象受損造成商業(yè)損失的藝人，柯震東絕對不是第一個。當初李代沫因吸毒被抓，據傳剛宣布要收購“中國好聲音”的浙富控股股價暴跌，市值蒸發(fā)近41億元。而在臺灣藝人中，小S卷入丈夫許雅鈞和公公許慶祥的“胖達人”內線交易風波，就丟掉了原本以500萬元代言的塑身衣。另外，伊能靜因為“牽手門”形象大傷，代言多年的東森購物美白品牌更傳出向她求償1000萬元新臺幣。

　　娛樂圈風波瞬息萬變，找明星代言誠然有風險，廠家企業(yè)依舊樂此不疲。代言讓明星和廠商被“綁上了同一條船”，鈕則勛表示，明星和企業(yè)的合作是一種相互影響關系，企業(yè)會因為明星負面而受影響，而明星也會因為企業(yè)負面而受影響。粉絲們消費明星代言商品時，通常理性、感性情緒兼有之。如果遇上喜歡的明星代言，可能會加強消費者購買決心，或是扭轉對產品的印象。正因為這樣，在利益的驅使下，大企業(yè)一般喜歡用大明星，特別是星途正盛的藝人。

　　廣告人薏米則向導報記者透露，和形象成熟的大牌明星相比，演藝新星更容易獲得企業(yè)代言的機會，一方面因為粉絲也年輕，抓住年輕粉絲就抓住了未來市場。此外，演藝新星的代言費用總體比較低，對于企業(yè)來說往往可以起到小投入、大收益的效果。（記者林靜嫻張燕娟）