臺灣廣告業(yè)者看服貿：不會受到大陸的太大沖擊

來源:東南網 2014-04-09 11:49 http://www.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

　　聽說兩岸服貿協議涉及臺灣廣告創(chuàng)意產業(yè)的開放，臺灣包裝設計協會網路主委黃得倫特地去看相關條文?？赐旰螅韭杂袚牡乃炊闪艘豢跉?。黃得倫認為，按照服貿協議相關規(guī)定，像廣告創(chuàng)意這種軟實力取勝的行業(yè)，不會受到大陸業(yè)者的太大沖擊。

　　黃得倫覺得，從人力資源特質來說，大陸廣告創(chuàng)意人才的成熟度不如臺灣。他以自己在兩岸高校任教的經驗，發(fā)現臺灣學生思想更多元、創(chuàng)意更佳，而大陸學生思維方式相對單一。另外，兩岸仍然存在文化差異，體現在廣告創(chuàng)意上，意境也有所不同。特別是臺灣有過被日本殖民的歷史，美學偏好有日本化的傾向，這點對大陸廣告創(chuàng)意業(yè)者來說，要理解和接受也不容易。

　　臺灣大觀專業(yè)包裝設計廈門分公司總經理顏峻瑜看待服貿的層面則有所不同。顏峻瑜說，從廣告設計業(yè)的從業(yè)規(guī)則和方式來說，經常會接觸到客戶的商業(yè)機密，因為這樣才有辦法做出符合客戶要求的創(chuàng)意設計。因此，客戶與廣告創(chuàng)意業(yè)者之間的信任就很重要，這方面大陸業(yè)者有先天劣勢。

　　說到大陸同行的競爭力，黃得倫的觀察很細致。他認為，大陸廣告創(chuàng)意業(yè)者的產品價格確實有競爭力，但廣告行業(yè)最終還是創(chuàng)意為王、效果取勝。特別是臺灣的廣告創(chuàng)意市場早就國際化，客戶并不局限在臺灣本土。

　　臺中市赫思西亞品牌創(chuàng)意公司的林聰裕總監(jiān)，已經有21年的從業(yè)經驗。他對服貿協議相關內容頗為支持，因為服貿帶來開放，而開放會讓兩岸合作更緊密，陸資也可以拉高臺灣業(yè)界競爭力。顏峻瑜也認為，服貿協議讓臺灣市場更開放，大陸企業(yè)未必有意愿來臺灣發(fā)展，但臺灣企業(yè)卻可以有制度保障，更方便地前進大陸。

　　實際上，顏峻瑜的公司已經先走一步，在廈門開設了分公司，深耕福建市場。黃得倫則透露，很多大陸企業(yè)都邀請他過去，但現在不是要不要去大陸的問題，而是如何真正融入大陸市場。“廣告創(chuàng)意受文化影響很深，講究意境和共鳴，如果不能精準地瞄準當地人的心理，很難做出好的廣告。”