臺灣四大連鎖超商含乳咖啡漲價遭罰款2000萬
據(jù)臺灣媒體報道，統(tǒng)一等四大連鎖超商，前年因分別調(diào)漲加乳現(xiàn)煮咖啡價5元（新臺幣，下同），被“公平會”以聯(lián)合漲價行為共開罰2000萬。臺北高等行政法院更審后認定，四家連鎖超商無法壟斷現(xiàn)煮咖啡市場，先后漲價是合理的市場競爭，昨天仍判決度四家超商勝訴，撤銷裁罰處分。本案仍可上訴。
前年10月4日，全家超商先調(diào)漲加乳咖啡每杯5元，統(tǒng)一和萊爾富分別于5日、來來ＯＫ超商于6日跟進漲價。
“公平會”以四家超商聯(lián)合漲價，構(gòu)成“公平交易法”的“聯(lián)合行為”，對統(tǒng)一超商開罰1600萬元，對全家、萊爾富、ＯＫ超商分別裁罰250萬到50萬元間。
四家超商提起訴愿被駁，再打行政訴訟，臺北高等行政法院判決超商勝訴，“公平會”提上訴；“最高行政法院”撤銷原判決，發(fā)回臺北高等行政法院更審，仍判超商勝訴。
判決指出，違反聯(lián)合行為首要要件是廠商必須是獨占或寡占特定市場，除了四大超商外，仍有許多品牌的連鎖咖啡店賣加乳現(xiàn)煮咖啡，消費者有代替性選擇，四家連鎖超商無法壟斷或寡占市場。
法院認為，當(dāng)年鮮乳漲價經(jīng)媒體強力傳播后，含乳咖啡可能漲價，早為業(yè)者“期待”，甚至被消費者所“預(yù)料”。全家當(dāng)時接到牛乳供應(yīng)商味全通知10月1日調(diào)漲乳價；咖啡豆供應(yīng)商伯朗咖啡通知將在10月4日調(diào)漲咖啡豆價格，全家率先調(diào)漲價格是合理的。
全家上漲后，其他業(yè)者通過市場調(diào)查，迅速應(yīng)對、追漲，在這種狀況下，業(yè)者不需要通過任何聯(lián)絡(luò)、協(xié)議，就可達成先后漲價的結(jié)果。因此，四家超商依據(jù)市場狀況及成本考量陸續(xù)漲價是合理的舉動。
法院采信統(tǒng)一超商提出的意見，認定臺灣現(xiàn)煮咖啡市場，確實有以5元為級距訂價的習(xí)慣，四家超商以5元為級距漲價，合于行銷管理學(xué)所稱的“習(xí)慣性定價”理論；何況，“公平會”無法證明四家超商有藉“合意”、“相互約束”聯(lián)合漲價。
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