“這里的風(fēng)景很美，做成文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，每次看到都是回憶。”近日，在“平潭有禮”公共文創(chuàng)空間龍王頭旗艦店里，北京游客張思賢被一款立體冰箱貼吸引，這款以平潭落日與海景為靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品，將燦爛的晚霞凝于方寸之間，成為定格旅途記憶的獨(dú)特載體。

　　文創(chuàng)，讓旅途風(fēng)景回味無窮。2025年，“平潭有禮”文創(chuàng)品牌圍繞產(chǎn)品、空間與渠道三個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，逐步從單一旅游紀(jì)念品牌，轉(zhuǎn)型為連接在地文化與日常生活的橋梁，讓海島文化可觸摸、可攜帶、可體驗(yàn)。

　　過去一年，“平潭有禮”堅(jiān)持美觀、實(shí)用、互動(dòng)、效益相結(jié)合的原則，聚焦藍(lán)眼淚、南島語族、海洋生物、非遺文化四大核心IP，累計(jì)開發(fā)新品200余款，優(yōu)化升級產(chǎn)品80余款，構(gòu)建起覆蓋多元消費(fèi)場景的產(chǎn)品矩陣。

　　其中，藍(lán)眼淚IP新增夜光徽章、陶瓷冰箱貼、盲盒手鏈等載體，將這一自然奇觀轉(zhuǎn)化為可收藏的紀(jì)念好物；海洋生物系列兼顧科普與趣味，涵蓋盲盒、鑰匙扣和即食海鮮禮盒，滿足紀(jì)念與饋贈(zèng)需求；南島語族IP推出復(fù)古咖啡杯、硬陶杯紀(jì)念章、文物卡牌盲盒等產(chǎn)品，以“文物二創(chuàng)”為創(chuàng)新形式，拓寬文創(chuàng)表達(dá)的邊界與載體類型。

　　“像藍(lán)眼淚系列的夜光徽章、明信片以及復(fù)刻文物元素的咖啡杯和冰箱貼，銷售情況都很不錯(cuò)。”龍王頭旗艦店工作人員李燕介紹道，特別是“南島語族通關(guān)文牒”蓋章本，把博物館文物和旅游打卡體驗(yàn)結(jié)合起來，趣味十足。

　　在實(shí)體空間布局上，“平潭有禮”在原有景區(qū)門店基礎(chǔ)上，成功落地首家商圈店——吾悅廣場店。此外還在北港文創(chuàng)村、平潭新華書店等地設(shè)立授權(quán)代銷點(diǎn)，進(jìn)一步拓展線下網(wǎng)絡(luò)。

　　“毛絨玩偶、冰箱貼和明信片尤其受歡迎，不少市民游客會(huì)選擇這些富有平潭特色的產(chǎn)品作為禮物。”吾悅廣場店店長王孫杰說。該店瞄準(zhǔn)本地居民日常消費(fèi)與禮品選購場景，從服務(wù)游客向融入本地生活延伸。

　　線上渠道與品牌推廣同步發(fā)力。2025年，“平潭有禮”完成淘寶店、微信小程序商城、小紅書店鋪等線上矩陣的搭建與運(yùn)營，并積極參與海峽兩岸（廈門）文博會(huì)、福建旅游交易會(huì)、希臘“中國平潭”文旅推介交流會(huì)等十余場海內(nèi)外展會(huì)活動(dòng)，持續(xù)提升品牌知名度與影響力。

　　展望未來，平潭旅游文化發(fā)展有限公司市場開發(fā)中心經(jīng)理?xiàng)顨g表示，“平潭有禮”將持續(xù)優(yōu)化空間布局，計(jì)劃新增臺灣小鎮(zhèn)文創(chuàng)店、福州上下杭主題城市品牌店等點(diǎn)位；深化產(chǎn)品研發(fā)，聚焦手辦潮玩、親子手作等方向；同時(shí)積極推動(dòng)兩岸文化交流，引入臺灣優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品與設(shè)計(jì)，通過“平潭有禮”門店呈現(xiàn)給更多消費(fèi)者。（作者：林彬彬）