社區(qū)居民體驗“虛擬實景互動拍攝”

在南京著名的獅子橋頭，“清新福建”吸引了大批市民、游客

　　上海市民體驗福建“清新小屋”

　　剛剛過去的這個周末，上海、南京、杭州最人流如織的商貿(mào)區(qū)街頭，刮了一場“清新福建風(fēng)”——由福建省旅游局主辦、各設(shè)區(qū)市旅游局及平潭綜合實驗區(qū)經(jīng)濟發(fā)展局協(xié)辦的“清新福建·深呼吸”2014福建旅游大型實景體驗會，在三座城市相繼舉行。在接下來的一個月內(nèi)，這場巡回體驗活動還將在成都、重慶、南昌、武漢、廣州、深圳次第登場，讓廣大市民和游客身臨其境領(lǐng)略福建旅游的清新魅力。

“清新小屋”亮相鬧市體驗者絡(luò)繹不絕

　　23日上午11點，上海南京路世界廣場，游人如織。

　　廣場中間，一幢特殊的玻璃小屋讓好多市民、游客駐足觀望。

　　這個小屋里鋪著翠綠的草坪，種著茉莉花，鋪著白沙灘，屋內(nèi)溫度、濕度、空氣質(zhì)量等環(huán)境因素全部設(shè)定為“福建指數(shù)”，有著和福建相同的小氣候環(huán)境。

　　“清新小屋”里，還設(shè)置了品茶區(qū)，擺放了福建土樓模型，播放著海浪聲。體驗者可以通過現(xiàn)場的景區(qū)互動視頻，當(dāng)場連線福州三坊七巷、福建土樓永定景區(qū)等景點、景區(qū)的導(dǎo)游，并透過視頻跟隨導(dǎo)游游覽。

　　“這里的茉莉花茶真香，沙灘真軟，空氣好清新！”上海市民蔡小姐帶著母親最先進屋體驗。她們在沙灘上的躺椅里舒服地聽濤品茗，愜意十足。

　　游客李大爺帶著老伴也進了屋。他們在品茶區(qū)坐下，品茉莉花茶時，李大爺興奮地從包里掏出一泡大紅袍：“福建空氣好、風(fēng)光獨特。以前，我都是喝杭州的綠茶，但去過福建之后，我就愛上了大紅袍和鐵觀音。”李大爺今年71歲，是個旅游達人，每年大半年時間都在各地旅游。他告訴記著，他已經(jīng)來過福建六次，下個月要帶老伴再到福建旅游。

線上線下共賣產(chǎn)品兩天意向訂單近1500萬

　　當(dāng)天的“清新福建風(fēng)”還刮進了上海三個主流社區(qū)。

　　在浦東新區(qū)廣洋新景苑小區(qū)，上午8時開始的活動，短短一個多小時內(nèi)就有20位社區(qū)居民前來咨詢、購買。采訪當(dāng)時，居民楊先生正在活動現(xiàn)場的“虛擬實景互動拍攝”區(qū)里大擺POSE。他說：“我曾去過福州、廈門、漳州等地旅行，對福建的感覺蠻好的。那里的空氣特別好！”

　　楊先生對現(xiàn)場推介的諸多優(yōu)惠活動特別感興趣，他拿著“一元游武夷”的票樣看得很仔細(xì)：“好心動！我一定要趁著九月份到武夷山玩一下。”

　　此次的旅游實景體驗會活動中，福建省100多家優(yōu)秀景區(qū)景點、旅行社、酒店等單位，共同推出近兩百項優(yōu)惠措施，三十多條經(jīng)典暢游清新福建旅游線路，不僅有江、浙、滬、閩四地旅行商1500余家，同時攜程、同程、途牛、途家、淘寶等網(wǎng)絡(luò)OTA也參加現(xiàn)場售賣，實現(xiàn)線上線下的全民購買熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，8月23日上海站當(dāng)天線上、線下達成意向訂單超過800萬元，8月24日南京站線上、線下達成意向訂單超過600萬元。其中泰寧旅游管委會與上海旅行商談成了三趟旅游專列，即將在9月出發(fā)。

專業(yè)團隊策劃精準(zhǔn)化營銷

　　此次“清新福建·深呼吸”2014福建旅游大型實景體驗會，得到上海、南京、杭州市民和游客的普遍贊賞。他們普遍評價“對福建的優(yōu)質(zhì)生態(tài)早有耳聞，此次耳目一新的實景體驗，讓人印象深刻”。

　　旅游營銷重在創(chuàng)新。這個創(chuàng)新不僅包括營銷內(nèi)容，也包括營銷形式。8月21日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，從樹立科學(xué)旅游觀、增強旅游發(fā)展動力、拓展旅游發(fā)展空間、優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境、完善旅游發(fā)展政策等多個方面提出具體要求?！兑庖姟分赋?，要完善旅游宣傳推廣體系，采取政府購買服務(wù)等方式，逐步實現(xiàn)旅游宣傳促銷專業(yè)化、市場化。

　　而此次“清新福建·深呼吸”2014福建旅游大型實景體驗會，整個策劃采用招標(biāo)方式，由專業(yè)團隊進行策劃。承辦單位德安杰環(huán)球顧問集團總裁賈云峰，同時也是聯(lián)合國世界旅游組織專家、中國休閑旅游文化研究中心主任。他告訴記者，“清新福建”在經(jīng)過一年多的品牌定位和沉淀之后，亟需走一條創(chuàng)新營銷的路。

　　“此次省外營銷，我們特別去找消費人群，到他們身邊去精準(zhǔn)化營銷。”賈云峰說：“我們獨創(chuàng)了四大亮點，一是利用電影《一步之遙》進行營銷；二是在推介現(xiàn)場運用聲、光、影、味等元素，直接調(diào)動參與者的視覺、嗅覺、聽覺、味覺、觸覺，‘六感實景’詮釋福建特色旅游資源；三是設(shè)計‘清新小屋’，將‘清新福建’搬到消費者身邊，讓他們身臨其境感受福建的清新魅力；四是鬧市社區(qū)雙驅(qū)動，直接進入客源地的主流商圈和社區(qū)，與目標(biāo)游客面對面交流，同時采取線上、線下同時銷售模式，推廣‘清新福建’品牌。”