2013年通信市場區(qū)域傳播戰(zhàn)役，福建聯(lián)通可謂一枝獨(dú)秀，賺足眼球。繼高富帥秋季校園營銷異軍突起收獲滿堂紅后，福建聯(lián)通品牌推廣再出奇招，啟動平民代言人，并在線上啟動代言人征集運(yùn)動，呼吁“人人為WO代言”！

平民代言人齊出街，國慶博眼球

　　福建作為旅游大省之一，國慶長假期間一直是人流往來的高峰期。福建聯(lián)通踩準(zhǔn)契機(jī)，趕在國慶長假前，在福建九地市主要路段公交站牌以及小區(qū)樓宇電梯中更換最新系列代言人廣告，讓福建人民驚嘆熱議不已。驚嘆的是廣告中的人物竟然是身邊的普通人:有出租車司機(jī)、有在校大學(xué)生、有80后媽媽、有戶外愛好者、有主持人、有電商創(chuàng)業(yè)者……眾多行業(yè)中的平凡大眾竟然一夜之間成為了聯(lián)通的代言人！讓市民們?nèi)滩蛔●v足點(diǎn)評，這個代言人我認(rèn)識！

各行為WO代言，好口碑接地氣

　　在信息高速流通和自媒體興盛的移動互聯(lián)時(shí)代，廣告的效用日益減弱，消費(fèi)者們更愿意相信體驗(yàn)者的口碑和身邊人的推薦。福建聯(lián)通精選各行業(yè)代言人，讓他們用自己的語言講訴各自生活中通過手機(jī)快速上網(wǎng)收獲的“資訊快掌握”、“預(yù)約快響應(yīng)”、“選課搶座快”等各種實(shí)在利益，以更符合大眾生活實(shí)際的體驗(yàn)感受傳遞品牌的核心優(yōu)勢“手機(jī)上網(wǎng)，聯(lián)通真快”，讓大眾更容易對號入座，與自己日常的生活聯(lián)系起來，并借助平民代言人特有的親民感讓品牌與消費(fèi)者消除距離感，更接地氣。

網(wǎng)絡(luò)征集代言人，群眾路線拓寬縱深

　　10月15日起，福建聯(lián)通在網(wǎng)絡(luò)上借助平民代言人具象化的代言人利益和殊榮，面向福建全民以低門檻高獎勵易互動的方式發(fā)起代言人選拔活動，吸引了廣大網(wǎng)民紛紛報(bào)名。此舉將線下傳統(tǒng)媒體的傳播成果與線上進(jìn)行貫通，全面借助全媒體時(shí)代整合傳播的特殊優(yōu)勢，一方面縱深并鞏固平民代言人的創(chuàng)新運(yùn)用方式以及線下傳播戰(zhàn)果，一方面借助網(wǎng)民智慧創(chuàng)造內(nèi)容將生活中對聯(lián)通優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)的需求以更多行業(yè)更多角度更新訴求借助自媒體進(jìn)行全面擴(kuò)散，將平民代言引爆為一場席卷全福建的傳播運(yùn)動?？芍^以星星之火造燎原之勢！

代言奇招埋伏筆，全民代言下回分解

　　據(jù)悉，11月中旬，在代言人選拔活動之后，福建聯(lián)通還將有更大規(guī)模的代言運(yùn)動將接棒席卷八閩，志在實(shí)現(xiàn)福建千萬智能機(jī)用戶一齊為沃代言的強(qiáng)大代言陣營，對此筆者將密切關(guān)注，第一時(shí)間為讀者做分解。

　　縱觀古今中外整合傳播的成功案例，離不開天時(shí)、地利與人和，福建聯(lián)通平民代言策略基本上具備了優(yōu)秀的基因，所謂天時(shí)，迄今為止聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢無論從速度、資費(fèi)以及技術(shù)的成熟度都是三大運(yùn)營商中最具優(yōu)勢的；再看地利，平民代言在其他省份效果如何不好估量但在福建是極其接地氣的，因?yàn)楦＝ǖ赜騻鹘y(tǒng)的創(chuàng)業(yè)文化正是平民出英雄的爆發(fā)地，成名在福建具備大眾情結(jié)；至于人和，從筆者自身體驗(yàn)以及周邊友人的體驗(yàn)口碑看來，聯(lián)通的使用口碑極佳，故對于此系列平民代言廣告深有共鳴，相信很多聯(lián)通網(wǎng)內(nèi)用戶也是如此，當(dāng)然拋出網(wǎng)絡(luò)上一些高級黑的不可控競爭因素而言，筆者還是非?？春酶＝?lián)通此次代言運(yùn)動。