2014年，《奇葩說》第一季5000萬冠名費已經(jīng)屬于“天價”，但2018年這一最高紀錄很快攀升至2億。

　　日前，啤酒品牌華潤雪花勇闖天涯在superX新品發(fā)布會上公布，將獨家冠名騰訊視頻《明日之子》第二季。據(jù)騰訊視頻方透露，此次總冠名數(shù)字超過2億。

　　這不但創(chuàng)下了網(wǎng)綜總冠名費用的最高紀錄，而且在第一季招商總金額超3億基礎上，第二季目前預計招商將超過7億，IP整體變現(xiàn)預計將超過10億，由此《明日之子》也成為最具IP價值的網(wǎng)絡綜藝。

97后已成偶像選秀類網(wǎng)綜主流用戶

　　《明日之子》是音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目，這類節(jié)目的前身是選秀節(jié)目，在業(yè)內堪稱歷史悠久的“老前輩”，但最與眾不同的地方是，無論過多少年，選秀節(jié)目的受眾永遠都是20歲左右的年輕人，從來沒變過。

　　現(xiàn)在，這批觀眾的選擇鍵已經(jīng)交到97后手中，脫胎于選秀節(jié)目的偶像養(yǎng)成節(jié)目要想在行業(yè)立足，務必要滿足這批受眾的口味。

　　于是我們看到，2017年《明日之子》《中國有嘻哈》《2017快樂男聲》三檔選秀節(jié)目紛紛打破既有套路，聯(lián)手開創(chuàng)了選秀節(jié)目的新時代。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，青年文化與偶像定義發(fā)生改變，也帶來產業(yè)模式的全新變革，選秀節(jié)目的戰(zhàn)場由電視轉移到網(wǎng)絡，評委不再高高在上掌握選手的生殺大權，轉而被高度下放給觀眾。

　　事實證明，這種策略非常成功。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《明日之子》是2017年播放量最高的獨播網(wǎng)絡綜藝，累計播放量達41.8億。在這之外，作為音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目，《明日之子》還成功推出了以毛不易和《消愁》為代表的選手與音樂。

　　節(jié)目收官時，毛不易的微博粉絲已經(jīng)從最初的101人暴漲到202萬，QQ音樂、酷狗音樂兩大音樂平臺的粉絲也超過120萬，其代表作《消愁》在QQ音樂上播放量超過5億次。

　　在傳統(tǒng)選秀式微的當下，互聯(lián)網(wǎng)成功挑起革命大梁，在去年夏天為選秀節(jié)目賦予了新的生命力，而偶像養(yǎng)成也適時成為當下最火熱的節(jié)目類型。

　　據(jù)統(tǒng)計，《明日之子》的受眾里，24歲以下的人群占比超過7成，其中16-20歲用戶占比高達37.99%。根據(jù)《2017微博視頻白皮書》，《明日之子》是16-20歲年齡層受眾最愛的偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡綜藝，也是三四線城市微博用戶最喜愛的網(wǎng)絡綜藝，這也是選秀綜藝的決勝之地。

　　不難發(fā)現(xiàn)，97后小鎮(zhèn)青少年已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目的主流受眾，在未來的三四年時間里，無論是內容方還是節(jié)目的品牌方，勢必要圍繞這部分人群展開。

　　此次冠名《明日之子》第二季，華潤雪花總經(jīng)理侯孝海就表示，和《明日之子》合作，正是看中了其彰顯年輕人多元價值觀、打破限制、突出個性的節(jié)目特性，對于年輕群體具有強大的聚合能力，也與勇闖天涯superX“個性、潮、酷”的品牌內涵十分吻合。