電影、電視跨界互動(dòng)，為春晚創(chuàng)新提供新思路

　　近年來，唱衰晚會(huì)的聲音不絕于耳，衛(wèi)視搭臺、自家唱戲的模式也早已令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。千篇一律的節(jié)目模式，讓春晚無論是從收視率還是廣告營收上都面臨著巨大的危機(jī)。如何才能既滿足廣大電視觀眾的收視需求，提振收視熱情，同時(shí)又能更大程度的激活晚會(huì)的商業(yè)活力，已經(jīng)成為擺在各家衛(wèi)視面前的一項(xiàng)重大課題。而始終以創(chuàng)新著稱的浙江衛(wèi)視，選擇了“跨界”這一全新的節(jié)目制作思路，用自家搭臺、合力唱戲的全新模式，全力打造春節(jié)晚會(huì)的新生態(tài)。

　　事實(shí)上，燃情賀歲夜[嘉賓陣容+節(jié)目單+直播回看]與《捉妖記2》的合作已經(jīng)不是浙江衛(wèi)視第一次操刀跨界晚會(huì)了。此前，浙江衛(wèi)視就曾相繼推出“浙江衛(wèi)視年中盛典”“雙11狂歡夜”“微博之夜”“時(shí)尚芭莎慈善夜”等融入跨界概念的新型晚會(huì)，成為電視晚會(huì)領(lǐng)域內(nèi)的全新領(lǐng)軍者。通過極具差異化的創(chuàng)新思路，持續(xù)助推浙江衛(wèi)視占領(lǐng)衛(wèi)視第一梯隊(duì)。

　　從這一角度來看，此次燃情賀歲夜無疑是浙江衛(wèi)視在多年創(chuàng)新節(jié)目模式、完成內(nèi)容積淀后的一次集中爆發(fā)。通過與《捉妖記2》的全程高頻共振，用跨界營銷的方式主推春晚的全新蛻變，實(shí)現(xiàn)從聲量到流量的全面提升，為各大衛(wèi)視打造晚會(huì)節(jié)目提供了一個(gè)全新的范本。[2018狗年春晚（央視+衛(wèi)視）直播回看+節(jié)目單+嘉賓陣容匯總]

　　首先，通過《捉妖記2》跨界聯(lián)動(dòng)春晚盛會(huì)，不僅是因?yàn)?ldquo;捉妖記”IP擁有數(shù)以億計(jì)的影迷群體，可以讓雙方從流量上創(chuàng)新空圍，更深層次上是因?yàn)殡p方作為各自領(lǐng)域的頭部內(nèi)容，其本質(zhì)上有著極佳的共通性。《捉妖記2》作為春節(jié)檔全家歡電影，其歡樂、喜慶的電影基調(diào)與晚會(huì)氛圍可以說是天作之合。

　　而在浙江衛(wèi)視的晚會(huì)創(chuàng)作上，節(jié)目組還特別將《捉妖記2》中的情感元素以及胡巴等電影形象貫穿于晚會(huì)始終，全面確立“家庭”“愛情”“友情”的晚會(huì)主基調(diào)，在與影片形成良好互動(dòng)的同時(shí)，不僅實(shí)現(xiàn)了電影的宣傳目的，同時(shí)也增強(qiáng)了晚會(huì)的情感厚度，進(jìn)而與觀眾建立起強(qiáng)烈的情感共鳴。

　　此外，本次浙江衛(wèi)視燃情賀歲夜在制作資源上也是可圈可點(diǎn)。晚會(huì)由衛(wèi)視節(jié)目中心主任助理姚譯添和衛(wèi)視晚會(huì)部主任陳學(xué)武共同擔(dān)綱總導(dǎo)演，在年輕化表達(dá)和電視語言的多元化呈現(xiàn)等方面做出新看點(diǎn)、新高度；節(jié)目還在舞美、燈光、后期等技術(shù)領(lǐng)域匯聚了眾多一線資源，比如晚會(huì)的音樂總監(jiān)將由打造過多檔王牌音樂類綜藝的劉卓擔(dān)任，音響來自金少剛團(tuán)隊(duì)，燈光則來自于《夢想的聲音》團(tuán)隊(duì)，這些頂級資源的加入，無疑會(huì)讓晚會(huì)的視聽水準(zhǔn)大幅度提升。

　　電影、電視兩大媒介間的跨界合作，以及多領(lǐng)域一線資源的聯(lián)合參與，都讓本次春晚呈現(xiàn)出不同以往的高標(biāo)準(zhǔn)，在提升收視熱度的基礎(chǔ)上，為各大合作客戶帶來良好的傳播效果。在網(wǎng)臺競爭愈發(fā)激烈化，文娛方式日趨多元化的今天，浙江衛(wèi)視聯(lián)手《捉妖記2》的跨界營銷，對晚會(huì)這一節(jié)目形態(tài)的長遠(yuǎn)發(fā)展無疑有著極為重要的參考價(jià)值和借鑒意義。