維密秀歷年電視收視率與觀看人數(shù)統(tǒng)計(jì) 維多利亞的秘密發(fā)展歷程
數(shù)據(jù)顯示，2015年成為維密的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從2015年年末開始，維密母公司L Brands的股價從2015年的100美元跌到2016年的66美元。維密北美市場2016財(cái)年未審計(jì)營收暴跌13%。而在此前五年，維密在該市場一直保持著17%左右的增長。
根據(jù)最新公布的2017年三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，維密母公司L Brands銷售額同比增長1%至26.18億美元，但維密在第三季度的銷售額則下降近3%至15.38億美元。前三季度，維密總銷售額達(dá)47.18億美元，同比下降9.12%。
圖自品途商業(yè)評論
至于業(yè)績下滑的原因，L Brands認(rèn)為是維密取消了泳裝和服飾的產(chǎn)品線。終結(jié)一些業(yè)務(wù)線起初是為了集中火力，但實(shí)際效果卻不如人意，并沒有給維密帶來起色。
禍不單行，今年上海市出入境檢驗(yàn)檢疫局集中銷毀了一批進(jìn)口食品和服裝，其中就有維密發(fā)往中國的一批內(nèi)褲，原因是甲醛超標(biāo)。盡管維密做出了回應(yīng)，但是消費(fèi)者似乎并不買賬，產(chǎn)品質(zhì)量飽受質(zhì)疑，品牌形象也隨之大打折扣。
與此同時，新一代消費(fèi)者的觀念也發(fā)生著轉(zhuǎn)變。
在過去的幾十年里，“性感”都被視為主流的女性審美。以展現(xiàn)“維密天使”一樣性感、優(yōu)美身材的維密內(nèi)衣受到廣大女性消費(fèi)者的熱捧。
現(xiàn)在，尤其是在美國，“千禧一代”不再以性感為美，或者說，至少不再認(rèn)為性感是美的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
隨著審美風(fēng)潮的改變，顧客對內(nèi)衣的品位也在發(fā)生變化，女性顧客對于帶罩杯及鋼圈的文胸變得不再感冒，她們的消費(fèi)開始轉(zhuǎn)向一種叫bralettes的內(nèi)衣。（bralettes是帶有蕾絲鑲邊，但是沒有鋼圈也沒有海綿墊的內(nèi)衣產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)健康舒適。）
在美國，維密目前正被卷入一場與American Eagle 旗下Aerie、Urban Outfitters、及瑜伽服品牌Lululemon之間的bralette“戰(zhàn)爭”。
曾經(jīng)豪言除了美國哪也不去的維密，如今為了拯救業(yè)績，也不得不食言了。2010年和2012年，維密分別進(jìn)軍加拿大和英國市場。2016年3月，中國大陸首家維多利亞的秘密全品類旗艦店在上海正式開業(yè)。
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