中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度市場(chǎng)份額報(bào)告：華為一家獨(dú)大

　　2019 年 10 月 30 日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度市場(chǎng)份額報(bào)告；報(bào)告顯示，Q3 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為 9780 萬(wàn)部，比上季度的 9760 萬(wàn)部略有增加，但比去年同期依然下降了 3%。

　　與過(guò)去一樣，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的前五名分別是小米、vivo、OPPO、小米和蘋果，但卻呈現(xiàn)出更加嚴(yán)重的不平衡狀態(tài)。

一家歡喜眾家愁

　　從具體的情況來(lái)看，華為（含榮耀品牌）智能手機(jī)的出貨量達(dá)到了 4150 萬(wàn)部，同比增加了 66%，市場(chǎng)份額占比高達(dá) 42.4%——這是華為連續(xù)六個(gè)季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率達(dá)到兩位數(shù)的百分比，而這一次的 66% 是一個(gè)令人震驚的增長(zhǎng)比。

　　而在華為一枝獨(dú)秀的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)之下，其他幾家排名靠前的廠商都出現(xiàn)了兩位數(shù)百分比且不低于 20% 的份額下降，分別是：

　　vivo 出貨量為 1750 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為 17.9%，同比減少 23%；

　　OPPO 出貨量為 1700 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為 17.4%，同比減少 20%；

　　小米出貨量為 880 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為 9%，同比減少 33%；

　　蘋果出貨量為 510 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為 5.2%，同比減少 28%。

　　從市場(chǎng)份額來(lái)看，第一名華為的市場(chǎng)份額（42.4%）已經(jīng)接近第二名 vivo、第三名 OPPO 和第四名小米的總和（44.3%）。

　　值得注意的是，在前五名之外，其他智能手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額總和從去年同期的 11.3% 減少到今年的 8%，僅僅出貨 780 萬(wàn)臺(tái)。這也意味著，前五名的出貨量占比已經(jīng)達(dá)到 92%，整個(gè)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)已經(jīng)走向極端，其他廠商的市場(chǎng)空間被擠占得越來(lái)越逼仄，用 “煉獄模式” 來(lái)形容，已經(jīng)顯得力度不夠。

　　當(dāng)然，考慮到前五名中只有第一名華為出現(xiàn)了市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，實(shí)際上其他四個(gè)廠商也是華為份額增長(zhǎng)的 “受害者”，則其它廠商的市場(chǎng)空間進(jìn)一步縮小，還是因?yàn)槿A為的高歌猛進(jìn)。

　　換句話說(shuō)，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為一家獨(dú)大的地位更加牢固。

作為市場(chǎng)變量的 5G

　　對(duì)于華為的表現(xiàn)，Canalys 運(yùn)動(dòng)副總裁 Nicole Peng 表示：

　　華為已經(jīng)與其他廠商之間拉開了巨大的差距。它的份額比本季度的亞軍 vivo 高出了 25%。華為的主導(dǎo)地位賦予了它與供應(yīng)鏈談判的巨大權(quán)力，并增加了其在渠道合作伙伴中的市場(chǎng)份額。

　　Nicole Peng 還重點(diǎn)談到了 5G 到來(lái)對(duì)華為智能手機(jī)市場(chǎng)份額的影響。他表示，鑒于華為在 5G 網(wǎng)絡(luò)部署方面與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系緊密，與本地同行相比，華為在 5G 網(wǎng)絡(luò)推出之際，對(duì)本地網(wǎng)絡(luò)兼容 5G 芯片組等關(guān)鍵組件的控制能力也很強(qiáng)，因此華為有能力進(jìn)一步鞏固其主導(dǎo)地位；這給 OPPO、vivo 和小米帶來(lái)了巨大壓力，它們會(huì)發(fā)現(xiàn)很難取得任何突破。

　　談到 vivo、OPPO 和小米的表現(xiàn)，Canalys 分析師 Louis LIu 表示：

　　盡管新產(chǎn)品不斷推向市場(chǎng)，但 vivo、OPPO 和小米的出貨量仍在直線下降。鑒于中國(guó)各大運(yùn)營(yíng)商正大力推進(jìn) 5G 預(yù)注冊(cè)，并提供充足的折扣和免費(fèi)的 5G 數(shù)據(jù)補(bǔ)貼，從而使得超過(guò) 1000 萬(wàn)用戶注冊(cè)有興趣轉(zhuǎn)向 5G，較小的供應(yīng)商希望借助 5G 迅速提升市場(chǎng)份額。

　　除了華米 OV 之外，蘋果維持了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第五名的地位，但也出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑。

　　Louis Liu 表示，面對(duì)更加猛烈的競(jìng)爭(zhēng)，蘋果其實(shí)做好了更多的準(zhǔn)備，iPhone 11 系列在照相方面有了很大的提升，從而吸引了中國(guó)消費(fèi)者的熱情；尤其是 iPhone 11 的超低起售價(jià)和渠道靈活，為蘋果的銷量提供了助力。

　　不過(guò)，Louis Liu 強(qiáng)調(diào)，蘋果也在面臨著挑戰(zhàn)，尤其是中國(guó)手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商都在大力推動(dòng) 5G 的市場(chǎng)營(yíng)銷，而蘋果目前還不動(dòng)聲色，會(huì)讓它遭遇不利局面。

每賣出兩臺(tái)就有一臺(tái)？

　　其實(shí)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在 2019 年第三季度的不平衡發(fā)展態(tài)勢(shì)，是它在第二季度表現(xiàn)的延續(xù)和增強(qiáng)。

　　根據(jù) Canalys 在 7 月 30 日公布的 2019 年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告（詳見雷鋒網(wǎng)(公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))此前報(bào)道），華為的出貨量為 3730 萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的 2850 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng) 31%，市場(chǎng)份額為 38.2%，創(chuàng)下了自過(guò)去 8 年以來(lái)所有廠商的市場(chǎng)份額最高紀(jì)錄。與此同時(shí)，OPPO、vivo 和小米的出貨量分別出現(xiàn)了 18%、19% 和 20% 的同比下滑，就連蘋果也下滑了 14%。

　　可見，早在 2019 年的第二季度，華為一家獨(dú)大的局面就已經(jīng)形成。有趣的是，在報(bào)告發(fā)布當(dāng)天，華為也舉行了業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)；在發(fā)布會(huì)上，南華早報(bào)記者提問(wèn)稱：

華為手機(jī)一家獨(dú)大，良心不會(huì)痛嗎？

　　對(duì)此，華為董事長(zhǎng)梁華回應(yīng)稱：

　　智能手機(jī)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)占多大比例不一定是華為的追求，我認(rèn)為未來(lái)也不會(huì)是一家獨(dú)大，重要的是產(chǎn)品能不能跟隨消費(fèi)者的使用需要。消費(fèi)者對(duì)華為或者榮耀手機(jī)的喜愛，技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品體驗(yàn)方面可能我們比較好，這是一種壓力，我們也希望成為一種持續(xù)不斷的動(dòng)力，我們會(huì)用更好的產(chǎn)品和服務(wù)回報(bào)給消費(fèi)者。

　　言語(yǔ)中充滿謙遜，但背后是華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)攻城略地。到了第三季度，42.4% 的市場(chǎng)份額和 66% 的同比增長(zhǎng)率，再次鞏固了華為一家獨(dú)大的地位，不僅讓 OV 小米和蘋果的日子更加不好過(guò)，也擠占了前五名之外的廠商的市場(chǎng)空間。

　　盡管如此，這離華為真正的野心還有一定的距離——2019 年 3 月，余承東在華為 HiLInk 生態(tài)大會(huì) 2019 上公開對(duì)外宣布：現(xiàn)在中國(guó)每賣出三臺(tái)就有一臺(tái)是華為手機(jī)，今年我們的目標(biāo)是每賣出兩臺(tái)就有一臺(tái)，意味著中國(guó)市場(chǎng)份額超過(guò) 50%。

　　在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，如果說(shuō)這個(gè)目標(biāo)在 3 月份聽起來(lái)像是余承東的吹牛，那么在目前的最新市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下看來(lái)，這個(gè)目標(biāo)離真正實(shí)現(xiàn)并不算非常遙遠(yuǎn)了。

雷鋒網(wǎng)總結(jié)

　　對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，面臨美國(guó)的打壓，能夠在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)取得如此耀眼的成績(jī)，也算是對(duì)它在海外市場(chǎng)損失的一種市場(chǎng)補(bǔ)償，也有利于它穩(wěn)固自身在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。不過(guò)從另外一個(gè)維度上來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出如此不平衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并不算是健康的，對(duì)于消費(fèi)者的品牌多樣化選擇來(lái)說(shuō)也并不算是一件好事。

　　另外一個(gè)值得關(guān)心的問(wèn)題是，中國(guó) 5G 的商用落地馬上就要到來(lái)，5G 成為消費(fèi)者選擇手機(jī)的一個(gè)重要考慮因素，從而也成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的另外一個(gè)潛在變量；考慮到各大廠商在 5G 方面的實(shí)力差異，整個(gè)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)也許會(huì)被進(jìn)一步放大。