“95后”的消費(fèi)能力不容忽視，以一己之力買(mǎi)走了天貓“雙11”的半數(shù)盲盒；而以“50后”為代表的銀發(fā)族集體最愛(ài)買(mǎi)的東西，一大半是看不懂的五金用品…… 在電商增長(zhǎng)逼近天花板之時(shí)，新消費(fèi)者從何而來(lái)？天貓最新“雙11”預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，“小鎮(zhèn)青年”、互聯(lián)網(wǎng)原住民“95后”、越來(lái)越潮的“銀發(fā)族”成為新消費(fèi)人群的生力軍。

　?。ǎ?5后：買(mǎi)走全網(wǎng)一半盲盒

　　所謂盲盒，里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶，目前市場(chǎng)上最流行的盲盒一個(gè)大約為39到69元。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。 “你也不知道里面是什么，直到打開(kāi)那一瞬間”，成為年輕人買(mǎi)盲盒最大的樂(lè)趣。

　　天貓透露，今年“雙11”預(yù)售期，僅僅7分鐘，盲盒的預(yù)售量就超出去年“雙11”全天，一躍成為爆款黑馬，單日成交額較去年同期增長(zhǎng)了368%，其中絕大多數(shù)消費(fèi)者為“95后”。可以說(shuō)，95后們憑借一己之力托起了巨大的盲盒市場(chǎng)。根據(jù)閑魚(yú)此前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截至今年年中的一年里,盲盒交易已經(jīng)成為千萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)。

　?。ǎ?0后：“五金”全套帶回家

　　如果去看看自家爸媽的購(gòu)物車，那些你聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的五金工具正搭乘著購(gòu)物車來(lái)到你家。在“50后購(gòu)物車商品top10”中，有老花鏡、現(xiàn)代舞服裝等，還有臺(tái)虎鉗、馬刀鋸、擴(kuò)孔鉆、工作臺(tái)等五金工具。你以為“50后”們都在忙著養(yǎng)花遛狗嗎？學(xué)會(huì)了智能手機(jī)玩法的老年一族非常積極地參與了本屆“雙11”，并在購(gòu)物車?yán)锉┞读俗约?ldquo;幸福的一天”：出門(mén)廣場(chǎng)舞，回家搞裝修。

　　（）小鎮(zhèn)青年：在家搭起健身房

　　別以為只有一線城市引領(lǐng)消費(fèi)潮流，像智能跑步機(jī)，水阻劃船器，運(yùn)動(dòng)筋膜槍……這類“消費(fèi)升級(jí)”屬性的新潮產(chǎn)品，在一二線城市尚未完全普及，卻已經(jīng)進(jìn)入了三四線城市年輕人的“雙11”購(gòu)物車?yán)铩?/p>

　　例如，國(guó)產(chǎn)領(lǐng)軍品牌英爾健的一款智能水阻劃船器，健身房常見(jiàn)的24功能合一的綜合健身器，有超過(guò)6成銷售被小鎮(zhèn)青年搶走。今年突然竄紅的健身神器筋膜槍，也是從小鎮(zhèn)青年群體中火起來(lái)的。去年還三四千塊的筋膜槍，今年“雙11”已經(jīng)降至不到300塊錢(qián)。只要家里房子夠大，小鎮(zhèn)青年就可以用4000塊錢(qián)的價(jià)格配置一臺(tái)跑步機(jī)、一臺(tái)水阻劃船器、一個(gè)綜合健身器，外加一臺(tái)放松用的筋膜槍，把“健身房”搬回家。（作者: 孫奇茹）