特步被黑得最慘的一次：寧要京東臉盲男，不要阿里特步男
盡管后來(lái)特步轉(zhuǎn)型成為了以跑步為主、時(shí)尚為輔的體育時(shí)尚品牌，不過(guò)在品牌升級(jí)方面做得并不夠好，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其的印象仍然停留在“小鎮(zhèn)青年”階段。即使是營(yíng)收和利潤(rùn)全面趕超李寧的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌老大安踏，在消費(fèi)者心目中也依然是個(gè)二線(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌。更尷尬的是，國(guó)際品牌很早就在中國(guó)開(kāi)啟了渠道下沉，搶占國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)。
為了解決出身問(wèn)題，安踏在2009年擲出約6億港元從百麗國(guó)際手中收購(gòu)意大利老牌運(yùn)動(dòng)品牌FILA在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專(zhuān)營(yíng)權(quán)，安踏也希望借收購(gòu)提升其品牌形象，不過(guò)安踏的品牌形象并沒(méi)有因此而改變。
為了對(duì)抗消費(fèi)者的偏見(jiàn)，特步也在轉(zhuǎn)型運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，比如聘請(qǐng)流量明星趙麗穎代言，后者被迪奧相中為品牌大使，不過(guò)趙麗穎對(duì)提升特步的品牌時(shí)尚度并無(wú)幫助，其成為迪奧品牌大使后引發(fā)網(wǎng)友的群嘲和用戶(hù)的抗議，對(duì)特步來(lái)說(shuō)也并不是個(gè)好消息。
在消費(fèi)升級(jí)浪潮中，中國(guó)消費(fèi)者站上了歷史舞臺(tái)，也給中國(guó)品牌帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。挖掘消費(fèi)者個(gè)性化需求的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始拼命取悅“新千禧一代”，對(duì)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌而言，在市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，如何擺脫“廉價(jià)”標(biāo)簽、如何完成品牌提升甚至輸出，才是需要考量的重點(diǎn)。（陳瓊）
- 相關(guān)閱讀:
-
福州晉安團(tuán)代表朱輝:城市發(fā)展要保留老宅2018-01-09助力畢節(jié)精準(zhǔn)脫貧 恒大再捐20億累計(jì)已捐60億2018-01-09
- 新聞 娛樂(lè) 福建 泉州 漳州 廈門(mén)
-
- 我國(guó)首艘火箭網(wǎng)系回收海上平臺(tái)成功交付
2025-12-01 17:32 - 今年10月中國(guó)企業(yè)信用指數(shù)為161.56 信用水平基本平穩(wěn)
2025-12-01 17:32 - 香港大埔火災(zāi)：警方已拘捕13人
2025-12-01 17:32 - 特朗普對(duì)達(dá)成結(jié)束烏克蘭危機(jī)的協(xié)議表樂(lè)觀
2025-12-01 17:29 - 全國(guó)人大常委會(huì)節(jié)約能源法執(zhí)法檢查組舉行第二次全體會(huì)
2025-12-01 17:28 - 貴州關(guān)于8起群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗問(wèn)題典型案例的通
2025-12-01 17:28 - 英國(guó)成立新左翼政黨
2025-12-01 16:38
- 我國(guó)首艘火箭網(wǎng)系回收海上平臺(tái)成功交付
- 猜你喜歡:
-
加拿大一部長(zhǎng)因反對(duì)輸油管道項(xiàng)目辭職2025-11-28NVIDIA補(bǔ)丁幫忙修復(fù)Win11 Bug：性能漲67％2025-11-24
-
評(píng)論(特步被黑得最慘的一次：寧要京東臉盲男，不要阿里特步男)