行業(yè)觀察：網(wǎng)絡(luò)直播打開非遺傳承新思路
當(dāng)“高冷”的非遺遇到“熱鬧”的網(wǎng)絡(luò)直播，會(huì)產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？日前，多家單位借助網(wǎng)絡(luò)直播這種新興的傳播工具，不僅讓公眾體驗(yàn)到非遺的文化魅力，更推動(dòng)了非遺的生產(chǎn)性保護(hù)。“直播＋非遺”為非遺的傳承打開了一扇新的窗戶，令人眼前一亮。
網(wǎng)絡(luò)直播讓非遺登上大舞臺(tái)。非遺屬于活態(tài)文化，要保持生命力就需要宣傳展示，但絕大多數(shù)的非遺受展現(xiàn)形式、資金條件等限制，很多非遺只能在小塊地區(qū)或?qū)€(gè)別觀眾展示，受眾面窄，公眾的知曉度嚴(yán)重不足。網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入門檻低、成本趨近于零，但面向的觀眾群體極廣，僅花椒的非遺直播直接吸引了700萬網(wǎng)友的追捧。而且這些觀眾大都是求知欲強(qiáng)、追求創(chuàng)意的年輕群體，為非遺傳承奠定良好基礎(chǔ)。
網(wǎng)絡(luò)直播推動(dòng)非遺走進(jìn)市場。長期以來，非遺保護(hù)都依靠政府在政策和資金方面的支持，但這些支持畢竟有限，要想實(shí)現(xiàn)非遺文化的傳承，必須要增強(qiáng)自身造血功能。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更多的人直接觀看到非遺文化產(chǎn)品的產(chǎn)出過程，增強(qiáng)了非遺的吸引力，進(jìn)而培養(yǎng)了觀眾的文化消費(fèi)能力。這對于非遺傳承的刺激無疑是巨大的，非遺傳承人得到了物質(zhì)保障，就能夠投入更多精力到創(chuàng)新和技藝提升中，讓非遺又能煥發(fā)新時(shí)代的活力。
當(dāng)前，先嘗螃蟹的還是一些手工藝類的非遺文化。非遺文化博大精深，還有諸如傳統(tǒng)戲劇、音樂、舞蹈、美術(shù)、醫(yī)藥等諸多門類的非遺文化，同樣也具備觸網(wǎng)的條件，借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)非遺文化有望迎來又一次發(fā)展的春天。
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