《變形金剛5》擎天柱怎么了？變形金剛5廣告植入你看出多少？

　　《歡樂頌2》沒有等來關(guān)關(guān)的黑化，但是——在《變形金剛》系列電影上映到第五部時(shí)，終于等來了擎天柱黑化！

　　《變形金剛5》海報(bào)

　　23日凌晨，《變形金剛5:最后的騎士》(以下簡稱：《變形金剛5》)在國內(nèi)上映，距離該系列的第一部電影面世，整整十年。

　　十年來，影片的特效越發(fā)酷炫，但口碑卻不斷下跌，隨著中國資本的加入，中國特供版更是成為廣告聚集地。《變形金剛5》上映之前就引發(fā)熱議，這一集除了花式打打打，還有什么看點(diǎn)嗎？

　　“變形金剛”曾伴隨幾代中國觀眾的成長，從80年代風(fēng)靡的動(dòng)畫版《變形金剛》，到無數(shù)的漫畫、玩具等衍生文化都為大家的童年帶來無限歡樂。2007年橫空出世的真人版電影《變形金剛》則再度喚起觀眾童年的珍貴回憶。目前，該系列的前四部電影在中國票房共計(jì)37.8億，足見影響力之大。

　　首先需要科普的是，變形金剛是咋來的。這需要從很早之前開始說——

　　在遙遠(yuǎn)的宇宙中有一個(gè)名叫賽博坦的星球。星球上有一種金屬生命體，他們在近百萬年間分化成正義的汽車人和邪惡的霸天虎，并進(jìn)行了數(shù)百萬年的戰(zhàn)爭。

　　直到星球能源耗盡后，霸天虎追隨汽車人來到了地球，不料飛船墜毀在一座火山中。400萬年后，火山爆發(fā)飛船的主計(jì)算機(jī)——顯像一號啟動(dòng)，并按飛機(jī)和汽車的形態(tài)改造兩軍。戰(zhàn)爭在地球上展開。

　　《變形金剛》的前四部主要講述了兩方在地球上互掐的往事，每一次都是擎天柱率領(lǐng)的汽車人，在被打到奄奄一息時(shí)，小宇宙突然爆發(fā)，以取得階段性小勝利結(jié)尾。

　　目前《變形金剛5》在豆瓣上的評分是5.1，創(chuàng)下該系列的最低分。有觀眾吐槽說：“支撐我看下去的動(dòng)力只有大黃蜂了，完全沒看明白。”也有粉絲辯解：“看這樣的電影需要看劇情嗎？看他們打就滿足了。”

　　的確，從視覺效果上來看，《變形金剛5》并沒有讓大家失望。被稱為“技術(shù)狂人”的導(dǎo)演邁克爾?貝再度挑戰(zhàn)試聽極限，首次嘗試用IMAX攝影機(jī)拍攝，他早前受訪時(shí)坦言：“3D效果震撼非凡，用3D拍攝很難，成本更高，但一切的付出都是值得的。”看來，聲稱最后一次執(zhí)導(dǎo)變形金剛的邁克爾?貝是想畫個(gè)圓滿的句號。

　　為了把變形金剛的故事完善，邁克爾?貝和擔(dān)任系列制片人的史蒂文?斯皮爾伯格成立了編劇室，招來了招攬了包括阿齊瓦?高斯曼(《蝙蝠俠與羅賓》)、羅伯特?柯克曼(《行尸走肉》)、扎克?佩恩(《復(fù)仇者聯(lián)盟》)、杰夫?平克納(《超凡蜘蛛俠2》)、斯蒂文?S?迪奈特(《超膽俠》)等9位資深編劇。

　　單從故事架構(gòu)上來講，《變形金剛5》的確充滿了野心，試圖把變形金剛放入人類歷史，從中世紀(jì)亞瑟王統(tǒng)治時(shí)期的圓桌騎士，到一戰(zhàn)、二戰(zhàn)等，都有機(jī)器人的身影。

　　但是——或許因?yàn)榫巹∪颂?，也或許這個(gè)故事太難理清楚，尤其是擎天柱莫名的黑化，招來網(wǎng)友的瘋狂吐槽。

　　好萊塢系列大片有個(gè)套路，拍續(xù)集時(shí)主角輪流黑化?！蹲冃谓饎?》里，就輪到了擎天柱。

　　作為高智能生物，擎天柱的黑化過程卻讓觀眾啼笑皆非，被自己的造物主說了兩句就輕易洗腦，堅(jiān)信自己因?yàn)槿祟惗鴼缌嗽镜募覉@，所以需要滅絕人類，因此與大黃蜂大打出手，然而因?yàn)榇簏S蜂的一句話，擎天柱又立馬恢復(fù)了神智。

　　于是，有網(wǎng)友吐槽說：“腦中頓時(shí)響起大明湖畔夏雨荷，感覺像是導(dǎo)演想起來誰就讓誰進(jìn)鏡頭，‘誒誒，你好久沒上鏡了你來！’”

　　作為一部好萊塢大片，《變形金剛5》對中國觀眾還是非常友善，國內(nèi)版本比北美版本還長兩分鐘。但是長在哪里？有網(wǎng)友猜測是多在廣告商，畢竟某音樂平臺(tái)、某二手車交易平臺(tái)、某牛奶、某電視……但是，相比前幾部，第五部的廣告植入更為低調(diào)，也成為網(wǎng)友打趣的段子。

　　不過，《變形金剛5》也有值得期待的地方，老戲骨安東尼?霍普金斯實(shí)力出演尤為引人關(guān)注。在他的演藝生涯中，曾出演眾多優(yōu)秀影片，他也憑借《沉默的羔羊》榮獲1992年第64屆奧斯卡最佳男演員獎(jiǎng)，此外還曾三獲奧斯卡提名。相信憑借他的精湛演技將為影片添色不少。(中國新聞網(wǎng) 記者 張曦)

《變形金剛5》里的廣告片讓誰尷尬了

　　這幾天，朋友圈又一次因?yàn)橐徊扛咂狈康涂诒萌R塢大片淪陷了。上映五天，《變形金剛5》票房逼近10億元人民幣，但網(wǎng)友給出的評分與《木乃伊3》持平，僅4.8分。“連故事都懶得編了”“打架聲，頂不過旁邊觀眾的呼嚕聲”等差評之外，更讓人尷尬的是植入廣告。

　　剛從影片前十分鐘的不知所云中緩過來，正努力融入劇情，一聲“Hello”瞬間把人打回了原點(diǎn)——這款某音樂應(yīng)用的啟動(dòng)音，讓不少觀眾以為自己誤摁了手機(jī)。這一聲“Hello”，也成了《變形金剛5》廣告正片的集結(jié)號。某二手車網(wǎng)站成了汽車人“交友網(wǎng)站”，接著，酸奶、汽車、購物網(wǎng)站、廚具相繼登場，變形金剛的世界一時(shí)間似乎被市場占領(lǐng)。其植入之生硬尷尬，讓人差點(diǎn)要為前一陣吐槽《深夜食堂》出現(xiàn)“某某酸菜泡面”而道歉。

　　這已不是《變形金剛》第一次出現(xiàn)讓人尷尬的“硬廣告”?！蹲冃谓饎?》里配角在電梯里喝著某品牌牛奶，引發(fā)觀眾笑場之余，倒也啟發(fā)了同行——還有這種操作？！ 過去幾年間，好萊塢大片中不少角色演繹到哪里，總是穿著哪里的品牌衣服，用著當(dāng)?shù)氐钠放剖謾C(jī)電腦，喝著當(dāng)?shù)氐钠放骑嬃?，刷著?dāng)?shù)氐囊苿?dòng)應(yīng)用……植入產(chǎn)品越來越豐富，廣告費(fèi)越來越貴，卻越來越不走心，存在感越來越弱。

　　而在這樣的廣告植入之下，《變形金剛5》在美國本土票房遇冷，雖然上映首周末票房暫列第一，可這個(gè)成績與前兩部比已大不如前。為這支“超長廣告片”埋單的，仍然是一個(gè)個(gè)走進(jìn)電影院的中國觀眾。盡管差評如潮，《變形金剛5》的票房仍在不斷上漲。院線也有意助其一臂之力，首日排片占比超過70%。而記者昨天在某社區(qū)影院里發(fā)現(xiàn)，一天26場排片，《變形金剛5》占了22場，《原諒他77次》和《雄獅》分別僅兩場，對觀眾而言幾乎別無選擇。

　　心疼觀眾的“被迫選擇”外，也忍不住替我們的廣告商算筆賬?！蹲冃谓饎?》里的廣告不僅生硬，品牌露出鏡頭最多也不超兩秒，卻要花去廣告商數(shù)千萬甚至過億元的天價(jià)。而且，過分迷信進(jìn)口大片帶來的廣告效應(yīng)，不僅降低了觀眾的觀影體驗(yàn)，也幾乎不可能為品牌形象帶來正面提升。忍不住想問一句，這錢花得值嗎？（來源：文匯報(bào)）