近日，蘋果更新的App Store審核指南規(guī)定，用戶可以使用應用內(nèi)購買“打賞”內(nèi)容供應商。這意味著在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應用內(nèi)購買”，蘋果將從中提取30%的分成。消息一出，立即引發(fā)網(wǎng)友討論。

　　蘋果更新的App Store審核指南明確了對應用內(nèi)“打賞”服務的態(tài)度。圖片來源：蘋果開發(fā)者官網(wǎng)截圖

　　靴子落地，蘋果抽“打賞”30%手續(xù)費

　　近日，蘋果更新的App Store 審核指南規(guī)定，“應用程序可以使用應用內(nèi)購買貨幣來幫助用戶在應用中‘打賞’數(shù)字內(nèi)容提供商(譯)”。這意味著此前傳聞蘋果將對APP內(nèi)“打賞”功能收取手續(xù)費的消息正式得到確認。

　　實際上，30%的“過路費”蘋果一直在收，包括游戲內(nèi)貨幣、游戲關卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等，必須使用App內(nèi)購買；而此前，對“打賞”則并未作出類似規(guī)定。

　　中新網(wǎng)獲悉，此次確認后，蘋果對“打賞”收取費用的分成具體比例和其他模式一樣，App Store與開發(fā)者3:7分成，只有一個例外是訂閱模式，從第13個月起，上述分成改成1.5:8.5。

　　資料圖：蘋果手機中app store 的微信應用。程春雨 攝

　　中國企業(yè)怎么應對？大部分“妥協(xié)”

　　對于蘋果上述舉動，中國有企業(yè)對此表示“拒絕”。比如微信，早在4月份，微信就取消了iOS版本微信公眾號內(nèi)用戶對作者的“贊賞”功能。

　　此前，多家媒體表示，蘋果已經(jīng)約談了幾家中國APP開發(fā)商，讓他們停止提供通過第三方支付“打賞”服務的行為。

　　顯然，大部分平臺“妥協(xié)”了。11日，環(huán)球網(wǎng)等媒體援引知乎公告內(nèi)容稱，“應蘋果公司要求，從iOS3.5.3版本起，知乎專欄贊賞功能將介入IAP(應用內(nèi)購買)機制進行支付，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費。”

　　另外，中新網(wǎng)查閱了映客、YY等直播平臺，發(fā)現(xiàn)其已引入蘋果IAP付費機制。而包括微博在內(nèi)的多家存有內(nèi)容付費業(yè)務的平臺對中新網(wǎng)表示，已收到蘋果的通知，并稱只要用蘋果的系統(tǒng)就繞不過這個坎。

　　資料圖：iOS版手游都是采用的蘋果IAP付費機制。中新網(wǎng)程春雨 攝

用戶、平臺將受哪些影響？

　　蘋果公司App Store此次審核規(guī)則的改變，對用戶和企業(yè)將產(chǎn)生哪些影響呢？尤其是中國互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)，不少平臺都是依賴用戶“打賞”生存。

　　對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，在某些平臺，“打賞”的100%金額全部支付給內(nèi)容制作者，而現(xiàn)在，蘋果先抽成30%后，內(nèi)容制作者相對收入顯然會減少。另外，他們還少了蘋果手機用戶微信公眾號贊賞的收入渠道，而微信是中國最流行App之一，2016年底月活躍賬戶數(shù)達到8.89億。雖然安卓手機支持微信贊賞功能，但并不是所有微信用戶都使用安卓手機。

　　蘋果開始對“打賞”抽成后，原來平臺對“打賞”的分配問題也值得關注。以直播行業(yè)為例，一般平臺和主播分成對“打賞”三七開(不同平臺分配比例不盡相同，也有二八分成等其他比例)。如果“打賞”數(shù)額是一定的，蘋果先抽成后，平臺和主播剩下的再怎么分，顯然都會有相對“吃虧”的一方，或者是“雙虧”。

　　從上述知乎的公告可知，知乎稱蘋果將收取“贊賞”32%的手續(xù)費，這和蘋果收取的30%仍多出2個百分點，為何？中新網(wǎng)多渠道聯(lián)系了知乎方面，均未有消息反饋。

　　對“吃瓜群眾”而言，原來該怎么“打賞”，現(xiàn)在依然可以“打賞”，而且更符合蘋果公司規(guī)定，不需要額外的開支；有用戶甚至花費在“打賞”上的錢會變少，畢竟原來還可在微信公眾號上“贊賞”，而現(xiàn)在蘋果手機+微信贊賞的“魚和熊掌不可兼得”，需要用戶自己做出選擇。其他APP中，如果你想打賞的錢不讓蘋果公司抽成，那只能換個安卓手機了。

蘋果此舉是否合理？

　　蘋果對“打賞”的態(tài)度確定后，引發(fā)網(wǎng)友爭議，不少有網(wǎng)友微博留言稱，此次蘋果吃相太難看。

　　此前相安無事，為什么現(xiàn)在會引發(fā)爭議？DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮對中新網(wǎng)表示，此次蘋果對“打賞”收取手續(xù)費引發(fā)爭議，實質(zhì)是對“打賞”理解的爭議。

　　據(jù)了解，不少網(wǎng)友和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認為，用戶打賞是消費者自愿行為，是對內(nèi)容創(chuàng)作者的獎勵，并非App上賣東西賺錢，因此蘋果沒有理由抽手續(xù)費。

　　劉興亮表示，從蘋果的角度上看，此前就有規(guī)定，對應用內(nèi)的虛擬物品購買屬內(nèi)部購買，抽30%的手續(xù)費，把“打賞”納入也無可厚非。