公測四年注冊用戶超8000萬 《戀舞 OL》手游如何實現(xiàn)長青？
2017 年 8 月，時尚音樂舞蹈手游《戀舞 OL》迎來了公測四周年慶。在最新版本"歡樂盛典"更新上線的同時，《戀舞 OL》第五支電視廣告片，更是以千萬級市場費用投放各大衛(wèi)視。與此同時，與品客薯片的品牌異業(yè)合作，也在全國范圍內(nèi)如火如荼地開展。
自 2013 年 8 月公測至今，《戀舞 OL》已吸引了超過 80,000,000 注冊用戶。而在公測后的第四年，日活依然穩(wěn)定在 40 萬量級，月流水千萬級以上。2017 年，手游行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，《戀舞 OL》如何在這樣的環(huán)境中"長青"？從產(chǎn)品運營和市場的角度進行復(fù)盤，或許能給我們提供一些有價值的借鑒。
《戀舞OL》8月上線周年慶版本“歡樂盛典”海報圖
堅持長線運營，用戶體驗優(yōu)先
早在 2014 年，手游《戀舞 OL》就確立了長線運營的產(chǎn)品策略。當時的手游市場，尚處于人口紅利期，手游產(chǎn)品供不應(yīng)求。大量手游產(chǎn)品把重點宣傳和運營力度都集中在公測上線前，以及上線后的 3 個月內(nèi)，而對于公測 3 個月后、半年、一年后產(chǎn)品的如何運營完全沒有計劃。
而當時剛剛公測一年的《戀舞 OL》，卻已經(jīng)建立了研運一體的版本迭代流程。提前半年制定產(chǎn)品版本規(guī)劃，保持著"一個月一大版本更新，每兩周一次資源更新"的頻率，持續(xù)創(chuàng)新玩法內(nèi)容。而這樣的迭代頻率，一直堅持到四周年的今天。這是產(chǎn)品之所以能夠"長青"的"物質(zhì)基礎(chǔ)"。
同時，《戀舞 OL》也十分關(guān)注用戶對于產(chǎn)品的體驗，規(guī)避因頻繁迭代給用戶帶來體驗上的不適。每一次大版本更新前 3 周，《戀舞 OL》官方就會開啟新版本體驗服，并在玩家社群中招募體驗者，體驗最新的玩法和功能。而這些玩家體驗者們的意見，往往直接決定著新功能的修改方向。有時，甚至因為玩家體驗不好，已經(jīng)制作完成的功能就此止步。
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