照片和視頻共享應(yīng)用目前面臨的挑戰(zhàn)，是如何從年輕用戶那里賺到錢。對于這些年輕用戶來說，Twitter“幾乎不在考慮之中”。

　　Instagram是Facebook旗下的一個照片和視頻共享應(yīng)用，上面不僅有名人卡戴珊的自拍照，還有各種濾鏡和無窮無盡的美食照片。Instagram宣布，其月度活躍用戶在過去九個月中增加了1億，目前已突破4億。而在這4億用戶中，有四分之三生活在美國之外的國家和地區(qū)。用戶增長最快的國家包括巴西、日本和印度尼西亞。

　　“雖然這樣的里程碑相當重要，但真正激發(fā)我們的東西是視覺溝通。這種溝通方式讓我們每個人都覺得世界變小了一些，”該公司在博客中表示。

　　吸引年輕用戶

　　Instagram于2010年10月推出，18個月后Facebook同意以10億美元的價格收購它，令整個科技圈震動。當時它擁有30萬注冊用戶。Facebook 允許Instagram繼續(xù)作為一個獨立的公司經(jīng)營，而Instagram的業(yè)務(wù)也蒸蒸日上。2013年2月，它的活躍用戶達到1億，2014年3月突破2億，去年12月增長到3億。

　　就移動活躍用戶而言，Instagram仍落后于母公司Facebook（13億），以及同屬Facebook旗下的WhatsApp（9億）、Facebook Messenger（7億）。但它高于Twitter的月度活躍用戶數(shù)量（3.16億）。

　　Instagram的競爭對手Snapchat聲稱其每日活躍用戶達1億，但它沒有公布月度活躍用戶是多少，無法與Instagram的數(shù)字進行直接比較。不過這兩個應(yīng)用正在培養(yǎng)最龐大、最活躍90后和00后用戶群。 Instagram最近宣布，據(jù)研究機構(gòu)GlobalWebIndex估計，其在英國的1400萬用戶中有38.4%在16歲到24歲這個年齡組之間。

　　“Instagram是英國發(fā)展最快的社交網(wǎng)絡(luò)之一，其用戶群比任何其他知名社交網(wǎng)絡(luò)的用戶群都更年輕，”GlobalWebIndex的賈森•曼德（Jason Mander）說。“鑒于Facebook本身在年輕人中的吸引力已經(jīng)不如以前，Instagram在這個年齡組中繼續(xù)取得成功對馬克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）來說是個好消息。”

　　威脅Twitter的發(fā)展

　　Instagram和Snapchat之間的共同點在于，它們強調(diào)的不是文字，而是照片和視頻——盡管Facebook和Twitter也一直在努力提升自身的照片和視頻共享功能。

　　“用戶用照片來說話。所以，如果你看到你的孩子對著一些東西拍了數(shù)不清的照片，而這些東西是你永遠也不會去拍的，那是因為他們在用照片來說話，”Snapchat的首席執(zhí)行官埃文•斯皮格爾（Evan Spiegel ）最近的一個視頻中說。他用這個視頻向家長們解釋Snapchat的用法和意義。

　　“00后是非常有想象力的一代，對他們來說，與140字的文本字符相比，照片是一個更強大的——或者至少是很直接的——情緒表達通道，”兒童數(shù)字媒體公司SuperAwesome的首席執(zhí)行官迪倫•柯林斯（Dylan Collins）說。據(jù)他預(yù)測，Instagram和Snapchat可能成為Twitter最大的威脅。對于00后來說，Twitter“幾乎不在考慮之中”。

　　“我懷疑Twitter是真的不明白吸引年輕用戶的重要性。兒童市場會決定一個產(chǎn)品的未來，所以你必須讓孩子們喜歡你的產(chǎn)品，”他說。“Facebook已經(jīng)在這方面先發(fā)制人，戰(zhàn)略收購了Instagram和WhatsApp。Twitter的衰亡可能在幾年前就開始了，而它自己居然沒有意識到。”

　　生財之道

　　Instagram已成為了名流和公眾人物的聚集地。金•卡戴珊在她的Instagram賬戶上貼出了轟動一時的#BreakTheInternet裸照。不過最近她收到了美國監(jiān)管機構(gòu)的警告信，因為她在Instagram上張貼晨吐治療藥物Diclegis的“虛假或具誤導(dǎo)性”信息。

　　碧昂斯（Beyoncé）、泰勒•斯威夫特（Taylor Swift）和賈斯汀•比伯（Justin Bieber）等藝人在Instagram上的帳號也非?；鸨?Instagram還打造了自己的明星：這些人擁有數(shù)以百萬計的追隨者，可以通過商業(yè)代言賺取六位數(shù)的收入——他們收費發(fā)布一些產(chǎn)品或服務(wù)的營銷信息。

　　“一些公司已經(jīng)意識到，如果一個Instagram賬號擁有10萬以上的粉絲，那么和其他傳統(tǒng)廣告相比，在這個帳號上發(fā)一張照片可以有更多的人看到，”利茲•艾思文（Liz Eswein）2014年11月時說。她透露了自己代言廣告的價格：每收到一個贊，公司就付她1美元。

　　Instagram已經(jīng)坐擁4億活躍用戶，目前它面臨的挑戰(zhàn)是如何利用如此龐大的用戶群為自己賺錢。該公司2013年在美國投放了第一個付費廣告，2014年9月也開始在英國如法炮制，廣告主包括Waitrose和Channel 4等。

　　調(diào)研公司eMarketer預(yù)測，Instagram今年的全球廣告營收將達到6億美元，2016年將達14.8億美元，2017年達28.1億美元。（云開）