媒體人探索轉(zhuǎn)型的腳步似乎從未停止。上周鳳凰網(wǎng)的裁員風(fēng)波更是將媒體“寒冬將至”的言論置于塵囂之上。一點(diǎn)資訊創(chuàng)始人鄭朝暉在接受騰訊科技專訪時(shí)表示：“媒體人用不著轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)尾內(nèi)容完全不夠用。”他在專訪中還詳細(xì)透露了一點(diǎn)資訊的變現(xiàn)方式、英文版進(jìn)展，并分享了其對(duì)目前媒體行業(yè)狀況的看法。

　　靠興趣廣告變現(xiàn)

　　現(xiàn)有市場(chǎng)中主要的廣告形式包括搜索引擎廣告、上下文廣告、行為定向廣告。以搜索引擎廣告為例，廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放廣告。當(dāng)用戶搜到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)展示出來，并在用戶點(diǎn)擊后按廣告主對(duì)該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi)。這種廣告模式看似針對(duì)性很強(qiáng)，但搜索可能只是一次信息需求的索引，并不代表用戶長(zhǎng)期關(guān)注的興趣，同時(shí)也有可能存在無效點(diǎn)擊，廣告信息與自然檢索結(jié)果可能對(duì)用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)等弊端。

　　單看三種廣告形式，存在一個(gè)問題：從媒體到用戶完全是單向的。鄭朝暉表示，一點(diǎn)資訊的變現(xiàn)模式結(jié)合了以上三種廣告形式。企業(yè)可在一點(diǎn)資訊上設(shè)置相關(guān)興趣標(biāo)簽，觸達(dá)用戶。

　　而這樣的廣告模式不會(huì)對(duì)一點(diǎn)資訊的成本有特別大的影響。至于對(duì)變現(xiàn)時(shí)間點(diǎn)的預(yù)期，鄭朝暉表示“沒有具體期望”。

　　英文版半年后進(jìn)入美國(guó)以外的市場(chǎng)

　　英文版方面，鄭朝暉向騰訊科技透露一點(diǎn)資訊的英文站是其切入全球市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。目前一點(diǎn)資訊在美國(guó)硅谷設(shè)有研發(fā)中心，英文版未來將用半年時(shí)間進(jìn)行迭代，半年后則將進(jìn)入美國(guó)以外的其他市場(chǎng)。

　　而英文版的內(nèi)容來源目前主要還是依靠英文內(nèi)容的全網(wǎng)抓取。鄭朝暉表示，美國(guó)的移動(dòng)端頁面跳轉(zhuǎn)、移動(dòng)頁面適配等技術(shù)比較成熟，因此英文版使用的是“抓?。D(zhuǎn)”的方式，而技術(shù)上則將協(xié)同中文版。

　　據(jù)鄭朝暉介紹，一點(diǎn)資訊美國(guó)公司一半以上的成員擁有博士學(xué)位，大部分來自雅虎、微軟、linkedin和twitter的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　媒體人可重視長(zhǎng)尾內(nèi)容

　　近日一些裁員風(fēng)波的確是引發(fā)了人們對(duì)于人力資源在媒體中的作用的思考。技術(shù)出身的鄭朝暉卻認(rèn)為技術(shù)不是萬能的，人的作用仍然是媒體中最重要的，算法起的作用則是規(guī)?；Ｋ蝌v訊科技透露，目前內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，一點(diǎn)資訊有編輯20余人，技術(shù)60余人。“理想狀態(tài)應(yīng)該是一半編輯一半技術(shù)吧。”鄭朝暉說。

　　鄭朝暉曾擔(dān)任雅虎北京研究院院長(zhǎng)，對(duì)比中美，他認(rèn)為媒體上差異最大的地方在于內(nèi)容注意力。中國(guó)的媒體內(nèi)容集中在熱點(diǎn)上，而在那些垂直的、長(zhǎng)尾的領(lǐng)域，并沒有多少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。“即便是一些推薦類型的平臺(tái)實(shí)質(zhì)上也只是把一些熱點(diǎn)問題中心分配，本質(zhì)上還是在追逐熱點(diǎn)。”

　　因此他認(rèn)為，媒體人根本不用轉(zhuǎn)型。雖然熱點(diǎn)內(nèi)容已經(jīng)過度滿足了，但跟用戶生活、工作、興趣愛好相關(guān)的長(zhǎng)尾價(jià)值內(nèi)容不夠。而平臺(tái)需要做的就是實(shí)時(shí)提供內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)的供需關(guān)系，告訴媒體人哪些內(nèi)容是供不應(yīng)求的。

　　新媒體生態(tài)是由用戶、媒體、分發(fā)平臺(tái)和廣告主四方組成的生態(tài)系統(tǒng)。他表示，媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者，也是生態(tài)系統(tǒng)中最重要的環(huán)節(jié)，其痛點(diǎn)則是不知道生產(chǎn)什么內(nèi)容以及如何得到充分回報(bào)。