“中國(guó)對(duì)馬來西亞實(shí)行免簽政策后，馬來西亞赴華旅游需求快速增長(zhǎng)，飛往廈門的旅客數(shù)量更是增長(zhǎng)了97%。”馬來西亞旅行商市場(chǎng)總監(jiān)Diana這樣感嘆中國(guó)入境游市場(chǎng)的潛力。

　　近年來，隨著我國(guó)入境免簽政策持續(xù)優(yōu)化擴(kuò)容，“中國(guó)游”成為越來越多外國(guó)游客“說走就走”的日常。與此同時(shí)，福建的入境游熱度也在持續(xù)攀升。2025年，福建共接待入境游客555.25萬人次，同比增長(zhǎng)51.2%，位居全國(guó)前列，這也為更多的外國(guó)旅行商提供了新機(jī)遇。

　　2026年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)期間，境內(nèi)外旅行商（福建）對(duì)接洽談會(huì)暨“清新福建”文旅推介會(huì)在漳州舉行。會(huì)上聚集了來自美國(guó)、法國(guó)、荷蘭、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南、澳大利亞等國(guó)的旅行商，他們?cè)跁?huì)前踩點(diǎn)了福建的旅游線路，并對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷推廣提出了自己的思考，致力于追上這波“福建熱”。

布局“福建游”

　　“我們之前主做北京的旅游線路。如今，來華外國(guó)游客不斷增加且需求更加多樣，我們打算拓展更多線路，福建也在我們的計(jì)劃之中。”澳大利亞旅行顧問Zoe表示，為了順應(yīng)新的赴華旅游趨勢(shì)，外國(guó)旅行商開始在傳統(tǒng)線路之外探尋新的機(jī)會(huì)。

　　來自法國(guó)的私人旅行定制師Philippe也在尋求更多新鮮的旅行體驗(yàn)，主要接待個(gè)人和小型團(tuán)定制的他需要擴(kuò)充自己的“旅行資源庫(kù)”，以便為客戶提供更加個(gè)性化和深度的旅行服務(wù)。

　　“我以前來過廈門，鼓浪嶼絕對(duì)是個(gè)度假的好去處。這次踩線活動(dòng)中，我體驗(yàn)了福建北部的武夷山，這里的山水太美了，乘坐竹排就仿佛行走在中國(guó)的水墨畫中。我聽說東山的海也很漂亮，我想那里也有些新的機(jī)會(huì)。”Philippe的福建之行如獲至寶。

　　文化遺產(chǎn)更是福建的名片，我省擁有5處世界遺產(chǎn)，在世界舞臺(tái)上分量十足。

　　“土樓在荷蘭的知名度很高，荷蘭游客對(duì)這種古老且巨大的圓形建筑很好奇，尤其對(duì)土樓的軍事防御功能感興趣。”荷蘭旅行商負(fù)責(zé)人董麗莉表示。

　　這在多國(guó)旅行商中引發(fā)共鳴。“法國(guó)人喜歡了解歷史，我們想要弄清楚事物背后演變的過程。對(duì)了解中國(guó)豐富多樣的歷史文化而言，土樓是一個(gè)很獨(dú)特的窗口。”Philippe說。Diana直言：“土樓的建造技藝令人印象深刻，這在整個(gè)中國(guó)都是很特別的。同時(shí)，馬來西亞的華僑中有很多客家人，他們也想回到故土感受客家文化。”

定制“福建游”

　　今年6月，廈門航空將開通阿姆斯特丹到福州的直飛航班，新航線的開通意味著新線路的落地，更多旅游項(xiàng)目得以呈現(xiàn)，這將促進(jìn)荷蘭到福建的旅游業(yè)發(fā)展。

　　“我們已經(jīng)設(shè)計(jì)好一些線路，這次特意來考察一下有什么地方可以調(diào)整。”董麗莉說，“我們想做一個(gè)更沉浸式的文化線路。福州的煙臺(tái)山有很多各國(guó)使領(lǐng)館遺址，這也是外國(guó)游客的興趣所在。從福州出發(fā)，我們可以直接去武夷山漂流，然后體驗(yàn)制茶，再看《印象大紅袍》的演出。”

　　參加踩線活動(dòng)的旅行商對(duì)福建的旅游資源更加“心中有數(shù)”，開始根據(jù)本國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品。

　　“我覺得武夷山生活療愈，節(jié)奏舒緩，很適配印尼中老年旅游市場(chǎng)對(duì)康養(yǎng)的需求。對(duì)于更年輕的群體我會(huì)推薦潯埔，那里的簪花很適合年輕人嘗試。我還看到了一些大型旅游機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備的夏季露營(yíng)產(chǎn)品，這也很適合推廣到我的國(guó)家。”印度尼西亞旅行商負(fù)責(zé)人Azizah根據(jù)細(xì)分人群來設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品。

　　還有一些旅行商希望借助其他傳統(tǒng)“中國(guó)游”熱門城市的流量，向更多外國(guó)游客推介福建。“相比于北京和上海，福建是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但這也恰恰是它獨(dú)一無二的魅力，其中有很多潛力可以挖掘。我們可以先從北京、上海線路中的一個(gè)補(bǔ)充開始，讓外國(guó)游客逐漸接觸到福建。”Zoe表示。

推廣“福建游”

　　如何將“福建游”更好地推向世界？

　　依托近期福建省文化和旅游廳印發(fā)的《福建省實(shí)施“一優(yōu)雙提升”工程 打造“Fujian Life”入境旅游品牌工作的若干措施》，18日的“清新福建”文旅推介會(huì)給出了政策“大禮包”。會(huì)議集中發(fā)布了一系列福建文旅創(chuàng)新成果與舉措，包括《海外僑親“歡迎回家”計(jì)劃實(shí)施方案》《漳州市文旅高質(zhì)量發(fā)展激勵(lì)措施（2026—2028年）》《土樓文旅經(jīng)濟(jì)規(guī)劃》等。

　　其中，漳州市公布了接待入境團(tuán)（含港澳臺(tái)）過夜每人次獎(jiǎng)勵(lì)80元的激勵(lì)措施來拓展境外客源。“通過這樣的價(jià)格補(bǔ)貼，我們這些從業(yè)者會(huì)更有意愿將漳州納入我們的線路，從而提升一些小而美城市的國(guó)際知名度。”Diana認(rèn)為。

　　此外，從業(yè)者們也提出了一些文旅出海“妙招”。

　　“小紅書上，福建相關(guān)內(nèi)容在馬來西亞用戶中擁有極高人氣，但對(duì)于海外社交媒體而言，福建的曝光度仍有提高的空間。如果要觸達(dá)更多的潛在客群，應(yīng)多在海外社交媒體方面發(fā)力。”Diana建議。

　　董麗莉則強(qiáng)調(diào)渠道深耕：“現(xiàn)在中國(guó)入境游市場(chǎng)整體快速增長(zhǎng)，但伴隨而來的還有更大的競(jìng)爭(zhēng)，各地在海外都加大了宣傳力度。因此，福建文旅需要在海外開展一些定點(diǎn)的常態(tài)化推廣活動(dòng)，與當(dāng)?shù)氐穆眯猩邕M(jìn)行長(zhǎng)期合作，打通‘最后一公里’，才能讓外國(guó)游客更了解福建的山海、茶還有歷史文化。”（福建日?qǐng)?bào)見習(xí)記者 劉文愷）