除自身的原因外，iPad更大的威脅來自外部，死對頭谷歌自然首當其沖。

　　在消費級市場，品類豐富、覆蓋各個價位的優(yōu)勢讓Android平板電腦在數(shù)量上對iPad保持著絕對的優(yōu)勢，并持續(xù)壓縮著后者的市場份額。在企業(yè)級尤其是教育市場，廉價的Chromebook也在歐美市場蠶食著iPad，較低的娛樂性、更高的安全性及有競爭力的市場策略讓其更容易獲得教育機構和家長的青睞。據(jù)調(diào)研機構Gartner的預計，今年Chromebook的全球銷量將達到730萬臺，教育市場將貢獻其中的7成，而這一銷量數(shù)字也較2014年同比增長了27%。

　　接下來是微軟的Surface，這一威脅是在近期才變得“嚴重”的。

　　這款最早發(fā)布于2012年6月、試圖重新定義筆記本電腦的設備起初遭遇了滑鐵盧。根據(jù)IDC當時的數(shù)據(jù)報告，其在發(fā)布了一年之后的全球季度銷量也僅有區(qū)區(qū)30萬臺，微軟甚至被迫展開了降價甩賣，輿論也并不看好其未來。

　　不過，從今年開始，隨著Surface Pro 3和Surface 3的上市，Surface在營收方面開始持續(xù)保持超過100%的同比增長，為微軟貢獻的收入則也增加到了9億美元上下。根據(jù)來自上游供應鏈的業(yè)內(nèi)人士預計，這一產(chǎn)品品類在2015年的出貨量有望超過400萬臺，較2014年增長1倍。

在這里，智東西（公眾號：zhidxcom）需要特別指出兩點：

　　1. Surface連續(xù)的三位數(shù)的同比增長是在包括iPad在內(nèi)的平板電腦市場普遍疲軟甚至萎縮的大背景下取得的。

　　2. 即便在這樣的增速下，Surface及其所代表的Windows平板電腦的市場份額仍然很?。辉诘诙径鹊某鲐浟恳矝]有進入市場前5，市場份額低于5%。

　　實際上，Surface被消費者的認可證明了平板電腦、筆記本電腦混合型設備市場的存在，也證明了相對于iPad，也許Surface更能承擔筆記本電腦接盤者的職責。在企業(yè)級市場，Surface所帶來的威脅更為明顯。根據(jù)Business Insider近期發(fā)布的報告顯示，目前在美國僅有18%的企業(yè)聲稱在使用平板電腦辦公，但有另外50%的企業(yè)透露計劃在年內(nèi)部署這類產(chǎn)品。相比于iOS系統(tǒng)，企業(yè)顯然更樂意于采用兼容性更好的Windows系統(tǒng)，畢竟PC仍然是商用市場的主力。

　　平板電腦將死并不是一個新論調(diào)，而iPad出貨量的持續(xù)走低也似乎在印證這一預判。

　　當你手上的智能手機尺寸越來越大，包里的筆記本電腦越來越輕薄時，平板電腦的處境就越來越尷尬。iPad全線萎縮，Android陣營停滯，各大科技廠商也正將精力和財力轉向更有前景的領域。同時，另一個新的趨勢是，包括小米在內(nèi)的不少廠商開始重新將目光轉向Windows，全新的Windows 10系統(tǒng)也為這一桌面系統(tǒng)的全平臺化創(chuàng)造了契機。不過就其目前的體量而言，Windows還很難對整個平板電腦行業(yè)產(chǎn)生革命性的的影響。

　　對于平板電腦來說，轉型已迫在眉睫，但轉向何處似乎仍然缺乏一個答案。（文 | 翰陽）