主打搞怪對(duì)嘴表演視頻制作的小咖秀，近期成為了App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)總榜的第一名，并且?guī)?dòng)同公司產(chǎn)品秒拍排名也上升到第三名。如同唱吧、足跡、臉萌一樣，小咖秀也已經(jīng)成為一款現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。

　　雖然同屬現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，小咖秀和足跡、臉萌等應(yīng)用的爆紅路徑卻非常不同，足跡和臉萌都是草根創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，爆紅幾乎是自發(fā)性傳播帶來(lái)的偶然爆發(fā)。背靠秒拍和微博的小咖秀，爆紅更偏向于層層設(shè)計(jì)下的超常發(fā)揮。

　　“前輩”Dubsmash在全球爆發(fā)式走紅，已經(jīng)證明了搞怪對(duì)嘴表演視頻模式在病毒傳播方面的威力。小咖秀將其修改地更加符合中國(guó)人的使用習(xí)慣，秒拍和微博為其導(dǎo)入了海量的明星資源，并將明星效應(yīng)放到最大，從而造就了一場(chǎng)狂歡。

　　但是所有的狂歡都有落幕的時(shí)候，對(duì)于爆紅應(yīng)用而言，最火的時(shí)候，也往往是衰落的開(kāi)始。足跡、臉萌等都沒(méi)有跳出這個(gè)怪圈，“富二代”的小咖秀能否成為例外？

　　將Dubsmash改造地更加中國(guó)化

　　在小咖秀國(guó)內(nèi)走紅之前，同樣是對(duì)嘴表演的短視頻應(yīng)用Dubsmash，已經(jīng)在國(guó)外火爆了一輪。

　　Dubsmash在2014年11月19日上架后，只過(guò)了七天時(shí)間，下載量便登上德國(guó) App Store 應(yīng)用榜榜首，隨后迅速席卷英、法、荷等29國(guó)，直到現(xiàn)在依舊在各國(guó)的娛樂(lè)和視頻類(lèi)排行榜中位居前列。

　　Dubsmash的玩法是提供給用戶(hù)多種音源，包括音樂(lè)、對(duì)白和各種動(dòng)物的叫聲等，用戶(hù)可根據(jù)自己的需求選擇音源進(jìn)行對(duì)口表演。但Dubsmash偏工具的屬性，以及僅支持 Messenger、Whatsapp、Facebook和保存到本地相冊(cè)的分享方式等都限制了它在國(guó)內(nèi)的知名度。

　　雖然Dubsmash未在國(guó)內(nèi)火起來(lái)，但在國(guó)外爆發(fā)式走紅的狀態(tài)，也足以引起國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。早在2014年年底就有國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)迅速跟進(jìn)，但是效果卻不盡如人意。小咖秀雖然不是最早的模仿者，卻是Dubsmash在中國(guó)最成功的模仿者。

　　小咖秀直接負(fù)責(zé)人雷濤告訴騰訊科技，小咖秀的確是受到了Dubsmash的啟發(fā)，陳意涵在秒拍上傳的Dubsmash視頻，讓他有了小咖秀最初的想法。而去年年底，秒拍成立了創(chuàng)新部，在秒拍之外進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，也讓小咖秀的誕生成為可能。

　　據(jù)雷濤介紹，小咖秀從立項(xiàng)到上線(xiàn)僅擁有了兩天時(shí)間，和Dubsmash不同的是，小咖秀將核心功能再精簡(jiǎn)了，只集中在對(duì)白的對(duì)口表演。因?yàn)橹懊肱牡慕?jīng)驗(yàn)積累，團(tuán)隊(duì)判斷，和Dubsmash主要以音樂(lè)對(duì)口表演不同，中國(guó)用戶(hù)對(duì)于影視綜藝對(duì)白表演的需求更加強(qiáng)烈，除此之外小咖秀還增加字幕功能，讓表情更加“傻瓜化”，社交分享也實(shí)現(xiàn)了一鍵化操作，都屬于基于中國(guó)用戶(hù)的核心功能再造。

　　站在微博秒拍的肩膀上

　　小咖秀的火爆，在雷濤看來(lái)，恰逢其時(shí)和內(nèi)功深厚是重要的兩大因素。“4G的普及和資費(fèi)的降低，給短視頻的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。今年以來(lái)，微信和微博兩大平臺(tái)都對(duì)短視頻的形式進(jìn)行了力推，這對(duì)于強(qiáng)傳播性的小咖秀而言，意義非常重大。而微博熱門(mén)話(huà)題TOP100中三分之一都是由短視頻占據(jù)，可以看到大眾對(duì)這一形式的接受程度大增”。

　　而微博作為秒拍的戰(zhàn)略投資方，給予小咖秀的支持，也是其他短視頻應(yīng)用所無(wú)法比擬的。為了防止小咖秀出現(xiàn)和此前爆紅應(yīng)用一樣的服務(wù)器崩潰問(wèn)題，微博甚至直接派遣內(nèi)部人員到秒拍坐鎮(zhèn)幫忙。

　　雷濤對(duì)于小咖秀每天超100萬(wàn)條的視頻上傳，500萬(wàn)的日活，服務(wù)器堅(jiān)持住沒(méi)有崩潰的結(jié)果，非常自豪，在他看來(lái)無(wú)論是之前2天上線(xiàn)新應(yīng)用，還是扛住了爆紅對(duì)服務(wù)器的沖擊，如果沒(méi)有秒拍團(tuán)隊(duì)近10年在視頻行業(yè)上積累的內(nèi)功很難做到。

　　推廣位和推廣力度上，小咖秀更是從微博處獲得了獨(dú)一無(wú)二的資源支持，尤其是這種借助明星大V效應(yīng)的傳播，更是微博最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，甚至微博本身就有大量的明星和紅人資源可以導(dǎo)給小咖秀。

　　此前足跡等爆紅應(yīng)用所面臨的復(fù)制抄襲的難題，也因?yàn)槲⒉┖兔肱牡拇嬖?，得到很大緩解。秒拍本身已?jīng)是排名靠前的短視頻分發(fā)平臺(tái)，而微博此前又將秒拍的最大威脅美拍屏蔽，讓秒拍成為微博上唯一的短視頻分享載體，其他應(yīng)用復(fù)制能造成的威脅被降到最低。