­　　Pokemon的瘋狂今年或許又要在任天堂身上重演。而這一次是超級(jí)馬里奧。

­　　在昨天的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，最酷的或許既不是iPhone的雙攝像頭，也不是無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，而是任天堂即將在iPhone上面發(fā)布的最新游戲——超級(jí)馬里奧。

­　　“馬里奧”回歸

­　　蘋(píng)果宣布任天堂游戲《超級(jí)馬里奧奔跑》(SuperMarioRun)將于今年12月在蘋(píng)果商城上架，這也是該款經(jīng)典游戲?qū)⑹锥仍?a href="http://www.yyykp.com/keji/shouji/" target="_blank">智能手機(jī)端推出。馬里奧形象的締造者之一宮本茂(ShigeruMiyamoto)在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上展示了一個(gè)馬里奧游戲短片。即將在AppStore上線(xiàn)的《超級(jí)馬里奧奔跑》的基本版可以免費(fèi)下載，整個(gè)游戲?qū)⒉捎檬召M(fèi)模式。任天堂沒(méi)有透露何時(shí)推出安卓版本。

­　　作為任天堂旗下的傳奇游戲人，宮本茂近年來(lái)已經(jīng)退居幕后，很少涉及游戲制作。不過(guò)在這次iOS版的《超級(jí)馬里奧奔跑》中，宮本茂親自擔(dān)任制作人，與日本手游巨頭DeNA合作，將馬里奧的IP引入智能手機(jī)端。

­　　蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后，任天堂股價(jià)開(kāi)盤(pán)就狂飆近30%，續(xù)寫(xiě)了兩個(gè)月前PokemonGo上線(xiàn)時(shí)候股價(jià)的神話(huà)。

­　　作為一款奔跑游戲，《超級(jí)馬里奧奔跑》整體和傳統(tǒng)的紅白機(jī)游戲類(lèi)似，它采用了競(jìng)速的方式，馬里奧不停地向右跑，用戶(hù)不停點(diǎn)擊屏幕讓馬里奧跳起來(lái)吃金幣，每一關(guān)都要在規(guī)定的時(shí)間完成。用戶(hù)還可以在線(xiàn)和全球其他玩家同臺(tái)競(jìng)技，也可以?xún)扇诉M(jìn)行對(duì)戰(zhàn)。這也是馬里奧第一次出現(xiàn)在任天堂以外的平臺(tái)上。

­　　蘋(píng)果還表示，將會(huì)把馬里奧和Pokemon等游戲加入到蘋(píng)果手表，這樣又讓用戶(hù)多了一個(gè)游戲的平臺(tái)和場(chǎng)景。宮本茂表示：“移動(dòng)設(shè)備和游戲機(jī)的游戲開(kāi)發(fā)的特性完全不同，任天堂希望找到宣傳自身強(qiáng)大IP的新途徑?！?/p>

­　　馬里奧對(duì)于任天堂來(lái)說(shuō)是一棵巨大的搖錢(qián)樹(shù)。北方信托資本市場(chǎng)分析師NeilCampling透露，全球與馬里奧相關(guān)的游戲產(chǎn)品已經(jīng)賣(mài)掉超過(guò)5億件，這也將是馬里奧首次自主開(kāi)發(fā)的第一款手游。和Pokemon不同，馬里奧就像是任天堂的“米老鼠”，擁有完全的版權(quán)。

­　　研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師DanielMatte對(duì)記者表示：“在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上看到任天堂確實(shí)還是讓我有點(diǎn)詫異，但這也應(yīng)該是在情理之中。對(duì)于蘋(píng)果而言，超級(jí)馬里奧可能并沒(méi)有那么重要，因?yàn)槿翁焯每隙ㄒ矔?huì)在安卓上推出同樣的游戲。但是對(duì)于任天堂的意義就不一樣了，任天堂想要向手游端發(fā)起進(jìn)軍，盡管還很難說(shuō)與蘋(píng)果合作是否一定能夠提振公司盈利，但是肯定是有積極的影響?！?/p>

­　　任天堂之前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其2015財(cái)年?duì)I收為45.3億美元，同比下降8%；盈利則大跌60.6%，僅有1.48億美元；WiiU游戲主機(jī)的銷(xiāo)量在2015年第三季度下降了2.1%，3DS的銷(xiāo)量更是下跌了28%。曾有業(yè)內(nèi)人士指出，任天堂在移動(dòng)端的動(dòng)作太慢、IP老化嚴(yán)重是其在業(yè)績(jī)上持續(xù)惡化的原因。

­　　舊IP的重生之路

­　　“這對(duì)任天堂來(lái)說(shuō)是一個(gè)了不起的合作，蘋(píng)果為任天堂的手游做了最好的背書(shū)?！盋ampling表示，“這對(duì)于任天堂把它具有影響力的IP轉(zhuǎn)向手游的策略來(lái)變現(xiàn)的策略無(wú)疑是最好的支持?！?/p>

­　　“通過(guò)iPhone來(lái)滲透影響力是任天堂的投資者最希望看到的結(jié)果?！贝ㄆ橛衙?IwaiCosmoSecurities)分析師TomoakiKawasaki表示。任天堂最新推出的旗艦游戲手柄WiiU未能在市場(chǎng)上取得一席之地，很難與索尼PS4或者微軟的XboxOne競(jìng)爭(zhēng)，投資者因此迫切要求任天堂把游戲授權(quán)給智能手機(jī)，來(lái)分享這個(gè)增長(zhǎng)最快的行業(yè)。

­　　目前任天堂已經(jīng)在智能手機(jī)上發(fā)布了一個(gè)名叫Miitomo的宣傳App，并稱(chēng)將在明年3月前在手機(jī)上發(fā)布《動(dòng)物之森》和《火焰紋章》的游戲授權(quán)。這兩款游戲與昨天發(fā)布的SuperMarioRun一起，將構(gòu)成任天堂手游系列的強(qiáng)大產(chǎn)品線(xiàn)。

­　　手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)SuperDataResearch的創(chuàng)始人、CEOJoostvanDreunen對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“任天堂請(qǐng)一個(gè)職位如此高的高管(宮本茂)在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上展臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品演示，足以證明任天堂對(duì)于手游的態(tài)度是非常認(rèn)真的。PokemonGo的火熱程度可能是任天堂自己都沒(méi)料到的，所以他們開(kāi)始大力推進(jìn)手游的發(fā)展。它可能使用的策略是在手機(jī)上推出簡(jiǎn)化的游戲版本，其實(shí)是起到了廣告的效應(yīng)，刺激玩家去買(mǎi)它的實(shí)體游戲產(chǎn)品設(shè)備?！?/p>

­　　IHS游戲行業(yè)分析師JackKent認(rèn)為，任天堂會(huì)選擇超級(jí)馬里奧作為在iPhone上面推出的第一款產(chǎn)品并不意外。去年年初任天堂就把重塑經(jīng)典游戲IP作為公司的重要戰(zhàn)略，馬里奧作為任天堂的核心IP，自然是任天堂手游策略的重頭戲?！斑@也說(shuō)明移動(dòng)端對(duì)于品牌越來(lái)越重要?！盞ent表示，“上億用戶(hù)都愿意為頂級(jí)的游戲買(mǎi)單，但這并不是任何開(kāi)發(fā)商都能夠享有的。”

­　　手游市場(chǎng)已經(jīng)成為科技公司都垂涎欲滴的領(lǐng)域了。本周騰訊市值超過(guò)阿里，成為亞洲市值最大的科技公司，也是依托其手游業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展。騰訊有志于成為中國(guó)的“迪士尼”。騰訊擁有全球廣受歡迎的手游《穿越火線(xiàn)》和《火影忍者》的授權(quán)，這也幫助它在過(guò)去一個(gè)季度中，手游收入增長(zhǎng)至96億元人民幣。

­　　根據(jù)SuperDataResearch的數(shù)據(jù)，2015年，來(lái)自智能手機(jī)和平板電腦游戲的收入達(dá)到302億美元，PC游戲的收入為330億美元，游戲主機(jī)的收入是60.5億美元。

­　　這回，任天堂祭出馬里奧，正式進(jìn)軍手游，未來(lái)IP的重生或許指日可待了。