2月25日，英國《電訊報》(The Telegraph)日前發(fā)表文章稱，虛擬現(xiàn)實(VR)成為了本屆世界移動通信大會(MWC)的一個亮點。但一直以來，每年一度的MWC大會都像是“大眾妄想”的演練場，今年也不例外。

　　MWC大會仍在如火如荼地進行著，對于許多人而言，新智能手機的發(fā)布仍是興奮點，盡管硬件的創(chuàng)新步伐已明顯放緩。今年，三星發(fā)布了新一代旗艦智能手機Galaxy S7。除了攝像頭和類似的一些更新，新手機與當前的Galaxy S6差別并不大。

　　雖然硬件創(chuàng)新放緩已經(jīng)有幾年時間，但直至今天我們才清楚地看到，移動領(lǐng)域的創(chuàng)新已經(jīng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)。

　　以5G為例。在2年前的MWC大會上，這種下一代的移動寬帶技術(shù)還只是一個邊緣話題。但今年，幾乎每家運營商和設(shè)備廠商都在關(guān)注5G，甚至連監(jiān)管部門和政治家也是如此。

　　運營商和設(shè)備廠商從蘋果公司主導(dǎo)智能手機市場學到了經(jīng)驗。如果蘋果沒有在2007年率先推出觸摸屏iPhone，相信也沒有蘋果今天在全球智能手機市場的地位。

　　雖然出現(xiàn)了“5G熱”，但在2020年之前，不要指望該市場會有大量的投資，更不用提商用了。

　　雖然如此，今年的MWC大會上還是卻出現(xiàn)了一些可能對移動行業(yè)迅速帶來影響的討論和交易。

　　例如，以色列廣告屏蔽技術(shù)公司Shine與和記黃埔(英國移動運營商Three母公司)達成的一項合作就引發(fā)了人們的熱議。Shine的技術(shù)允許移動運營商攔截其網(wǎng)絡(luò)上的移動廣告，這樣用戶就不會在Web頁面或App內(nèi)看到廣告。

　　這里需要指出的是，《電訊報》也在其移動網(wǎng)站和App中提供移動廣告服務(wù)。這些廣告主要用來資助編輯相關(guān)費用，包括讀者現(xiàn)在正在閱讀的這篇文章，而Shine與和記黃埔簽署的廣告攔截協(xié)議可能會讓我們感到一絲擔憂。

　　這并不是一個局限于英國的問題，Shine與和記黃埔協(xié)議在國際范圍內(nèi)都備受爭議?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告局(Internet Advertising Bureau) CEO將Shine稱之為“敲詐勒索者”，因為擔心Shine會對那些愿意支付“保護費”的廣告開綠燈。但Shine對此給予了否認。

　　而和記黃埔對此表示，公司只是想賦予用戶觀看廣告的選擇權(quán)，而不會向廣告主索取費用。和記黃埔承認，如果大量用戶選擇阻止移動廣告，會在一定程度上釋放其網(wǎng)絡(luò)容量，但這是次要目的。

　　相比之下，Shine在該問題上一直采取比較激進的態(tài)度。公司首席營銷官曾表示：“我們的動機就要是保護消費者，因為廣告主侵犯了消費者利益。”Shine還稱，與和記黃埔的協(xié)議將成為“互聯(lián)網(wǎng)歷史上最重要的事件之一。”

　　Shine與和記黃埔的協(xié)議可能代表不了什么，但EE、O2和沃達豐等運營商也表示，將考慮類似的協(xié)議。

　　不可否認，一些移動廣告確實令人厭惡，如自動播放的視頻廣告，以及隨時可能出現(xiàn)的彈出式廣告。而且，廣告主所使用的一些追蹤技術(shù)可能引發(fā)的隱私問題也沒有被消費者很好地理解。

　　但對于移動運營商而言，將自身卷入到該問題中可能引發(fā)了一些意想不到的后果。通過干預(yù)消費者和在線服務(wù)之間的通信，運營商可能會越來越多的使用加密技術(shù)來幫助那些已支付費用的廣告內(nèi)容，這將限制運營商適當管理其網(wǎng)絡(luò)的能力。

　　此外，在移動網(wǎng)絡(luò)中屏蔽廣告很可能遭到發(fā)行商的抗議。如果谷歌(微博)決定不再通過某家移動運營商的網(wǎng)絡(luò)提供YouTube服務(wù)，相信這家運營商的用戶也不會同意。同樣，新聞發(fā)行商也是如此。當前，已經(jīng)有一些新聞機構(gòu)拒絕向安裝了廣告插件的瀏覽器提供新聞。

　　在Shine自吹自擂的同時，人們也開始懷疑Shine究竟能在多大程度上攔截移動廣告。雖然加密技術(shù)已經(jīng)被廣泛使用，但越來越多的智能手機用戶通過WiFi接入互聯(lián)網(wǎng)，而不是其移動運營商網(wǎng)絡(luò)，這將使得Shine的技術(shù)變得無能為力。對于通過家庭無線網(wǎng)絡(luò)提供的移動廣告，Shine也是無計可施。

　　從某種程度上講，造成今天Shine與和記黃埔聯(lián)合攔截移動廣告的局面，廣告主和媒體所有者也有一定的責任。但他們還有機會來調(diào)整自己的行為，也擁有反擊Shine的手段。(譚燃)