2月25日，英國(guó)《電訊報(bào)》(The Telegraph)日前發(fā)表文章稱(chēng)，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)成為了本屆世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)的一個(gè)亮點(diǎn)。但一直以來(lái)，每年一度的MWC大會(huì)都像是“大眾妄想”的演練場(chǎng)，今年也不例外。

　　MWC大會(huì)仍在如火如荼地進(jìn)行著，對(duì)于許多人而言，新智能手機(jī)的發(fā)布仍是興奮點(diǎn)，盡管硬件的創(chuàng)新步伐已明顯放緩。今年，三星發(fā)布了新一代旗艦智能手機(jī)Galaxy S7。除了攝像頭和類(lèi)似的一些更新，新手機(jī)與當(dāng)前的Galaxy S6差別并不大。

　　雖然硬件創(chuàng)新放緩已經(jīng)有幾年時(shí)間，但直至今天我們才清楚地看到，移動(dòng)領(lǐng)域的創(chuàng)新已經(jīng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)。

　　以5G為例。在2年前的MWC大會(huì)上，這種下一代的移動(dòng)寬帶技術(shù)還只是一個(gè)邊緣話題。但今年，幾乎每家運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備廠商都在關(guān)注5G，甚至連監(jiān)管部門(mén)和政治家也是如此。

　　運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備廠商從蘋(píng)果公司主導(dǎo)智能手機(jī)市場(chǎng)學(xué)到了經(jīng)驗(yàn)。如果蘋(píng)果沒(méi)有在2007年率先推出觸摸屏iPhone，相信也沒(méi)有蘋(píng)果今天在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。

　　雖然出現(xiàn)了“5G熱”，但在2020年之前，不要指望該市場(chǎng)會(huì)有大量的投資，更不用提商用了。

　　雖然如此，今年的MWC大會(huì)上還是卻出現(xiàn)了一些可能對(duì)移動(dòng)行業(yè)迅速帶來(lái)影響的討論和交易。

　　例如，以色列廣告屏蔽技術(shù)公司Shine與和記黃埔(英國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Three母公司)達(dá)成的一項(xiàng)合作就引發(fā)了人們的熱議。Shine的技術(shù)允許移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商攔截其網(wǎng)絡(luò)上的移動(dòng)廣告，這樣用戶就不會(huì)在Web頁(yè)面或App內(nèi)看到廣告。

　　這里需要指出的是，《電訊報(bào)》也在其移動(dòng)網(wǎng)站和App中提供移動(dòng)廣告服務(wù)。這些廣告主要用來(lái)資助編輯相關(guān)費(fèi)用，包括讀者現(xiàn)在正在閱讀的這篇文章，而Shine與和記黃埔簽署的廣告攔截協(xié)議可能會(huì)讓我們感到一絲擔(dān)憂。

　　這并不是一個(gè)局限于英國(guó)的問(wèn)題，Shine與和記黃埔協(xié)議在國(guó)際范圍內(nèi)都備受爭(zhēng)議?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告局(Internet Advertising Bureau) CEO將Shine稱(chēng)之為“敲詐勒索者”，因?yàn)閾?dān)心Shine會(huì)對(duì)那些愿意支付“保護(hù)費(fèi)”的廣告開(kāi)綠燈。但Shine對(duì)此給予了否認(rèn)。

　　而和記黃埔對(duì)此表示，公司只是想賦予用戶觀看廣告的選擇權(quán)，而不會(huì)向廣告主索取費(fèi)用。和記黃埔承認(rèn)，如果大量用戶選擇阻止移動(dòng)廣告，會(huì)在一定程度上釋放其網(wǎng)絡(luò)容量，但這是次要目的。

　　相比之下，Shine在該問(wèn)題上一直采取比較激進(jìn)的態(tài)度。公司首席營(yíng)銷(xiāo)官曾表示：“我們的動(dòng)機(jī)就要是保護(hù)消費(fèi)者，因?yàn)閺V告主侵犯了消費(fèi)者利益。”Shine還稱(chēng)，與和記黃埔的協(xié)議將成為“互聯(lián)網(wǎng)歷史上最重要的事件之一。”

　　Shine與和記黃埔的協(xié)議可能代表不了什么，但EE、O2和沃達(dá)豐等運(yùn)營(yíng)商也表示，將考慮類(lèi)似的協(xié)議。

　　不可否認(rèn)，一些移動(dòng)廣告確實(shí)令人厭惡，如自動(dòng)播放的視頻廣告，以及隨時(shí)可能出現(xiàn)的彈出式廣告。而且，廣告主所使用的一些追蹤技術(shù)可能引發(fā)的隱私問(wèn)題也沒(méi)有被消費(fèi)者很好地理解。

　　但對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商而言，將自身卷入到該問(wèn)題中可能引發(fā)了一些意想不到的后果。通過(guò)干預(yù)消費(fèi)者和在線服務(wù)之間的通信，運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)越來(lái)越多的使用加密技術(shù)來(lái)幫助那些已支付費(fèi)用的廣告內(nèi)容，這將限制運(yùn)營(yíng)商適當(dāng)管理其網(wǎng)絡(luò)的能力。

　　此外，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中屏蔽廣告很可能遭到發(fā)行商的抗議。如果谷歌(微博)決定不再通過(guò)某家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)提供YouTube服務(wù)，相信這家運(yùn)營(yíng)商的用戶也不會(huì)同意。同樣，新聞發(fā)行商也是如此。當(dāng)前，已經(jīng)有一些新聞機(jī)構(gòu)拒絕向安裝了廣告插件的瀏覽器提供新聞。

　　在Shine自吹自擂的同時(shí)，人們也開(kāi)始懷疑Shine究竟能在多大程度上攔截移動(dòng)廣告。雖然加密技術(shù)已經(jīng)被廣泛使用，但越來(lái)越多的智能手機(jī)用戶通過(guò)WiFi接入互聯(lián)網(wǎng)，而不是其移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，這將使得Shine的技術(shù)變得無(wú)能為力。對(duì)于通過(guò)家庭無(wú)線網(wǎng)絡(luò)提供的移動(dòng)廣告，Shine也是無(wú)計(jì)可施。

　　從某種程度上講，造成今天Shine與和記黃埔聯(lián)合攔截移動(dòng)廣告的局面，廣告主和媒體所有者也有一定的責(zé)任。但他們還有機(jī)會(huì)來(lái)調(diào)整自己的行為，也擁有反擊Shine的手段。(譚燃)