2015年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)達(dá)108億元 實(shí)體書店遇冷
2016年年初，暢銷書排行榜上的變化不大，《三體》《追風(fēng)箏的人》《平凡的世界》等老牌暢銷書依舊占據(jù)排行榜前列。本周，書界的熱點(diǎn)是為期三天的北京圖書訂貨會(huì)，其間由北京開卷信息公司發(fā)布的《2015年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》引起業(yè)界關(guān)注。
報(bào)告顯示，2015年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)12.8%。在“全民閱讀”的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，最近幾年圖書零售市場(chǎng)都保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，實(shí)體書店銷量同比增長(zhǎng)了0.3%，這相比2014年實(shí)現(xiàn)3.26%的增長(zhǎng)率，但仍不容樂(lè)觀。而民營(yíng)實(shí)體書店的寒冬仍在繼續(xù)，逐年增長(zhǎng)的高額房租讓很多實(shí)體店主頭疼。
1月6日，在北京的“全國(guó)千家實(shí)體書店發(fā)展大會(huì)”上，記者采訪了一位來(lái)自北京通州的實(shí)體店主陳先生，從他的臉上能看到一些擔(dān)憂。陳先生說(shuō)：“這些年，我慢慢轉(zhuǎn)做教輔書了，但這兩年也不好賣了。在通州，有很多村民因?yàn)椴疬w獲得了不少賠償款，很多大人的習(xí)氣不自覺(jué)地傳給了孩子。我問(wèn)一個(gè)孩子，你們不買書了？他就跟我說(shuō)，有錢了，還看什么書啊。”“書中自有黃金屋，書中自有顏如玉”，這句話曾激勵(lì)著不少讀書人，對(duì)于寒門子弟來(lái)說(shuō)，讀書往往成為他們改變命運(yùn)的橋梁。如今，承載這座橋梁的實(shí)體書店正面臨困境。陳先生說(shuō)，他無(wú)法想象這一代孩子如果不愛(ài)讀書了，長(zhǎng)大會(huì)成什么樣。
另外，開卷公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)108億，同比增長(zhǎng)22%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中閱讀領(lǐng)域滲透率高達(dá)60%。移動(dòng)閱讀時(shí)間主要在下午和晚間；中午12點(diǎn)、晚間22點(diǎn)是兩個(gè)高峰期。緣于智能手機(jī)高普及率及平臺(tái)內(nèi)容趨向年輕化，移動(dòng)閱讀人群集中在30歲以下年齡段。
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