4月19日，晉江迎來屬于自己的“超級時刻”——第二十七屆中國（晉江）國際鞋業(yè)暨體育產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式現(xiàn)場，首批“超級晉江”樂購集合店正式簽約落地，“超級晉江”樂購選品專區(qū)首次亮相。

　　以此為起點(diǎn)，“超級晉江”樂購IP從藍(lán)圖邁入系統(tǒng)實(shí)操階段，線上線下一體聯(lián)動、海內(nèi)外雙向布局，全域全鏈路消費(fèi)生態(tài)加速成型。

　　作為晉江重點(diǎn)打造的城市產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)名片，“超級晉江”樂購IP以實(shí)體門店、線上商城、全域主題活動為重要載體，持續(xù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，激活全民消費(fèi)，提升城市品牌能級，打造晉江高質(zhì)量發(fā)展新引擎。

　　布新局： 從首批落地到首店開業(yè)

　　走進(jìn)“超級晉江”樂購選品專區(qū)，這里集中展示了晉江紡織鞋服、體育用品等全產(chǎn)業(yè)鏈特色產(chǎn)品，吸引了眾多海內(nèi)外客商駐足咨詢。

　　不同于一般商業(yè)項目的單點(diǎn)試水，“超級晉江”一開局便立足全域、放眼全球，形成“本土深耕、全國拓展、海外布局、線上貫通”的四維發(fā)展格局。

　　晉江市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，即將到來的“五一”假期，“超級晉江”蟳埔樂購店將率先開業(yè)，同步上線“超級晉江”線上官方商城，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化運(yùn)營；年內(nèi)，洛江、福州等地樂購店將接續(xù)落地，意大利海外門店項目穩(wěn)步推進(jìn)；在梧林、紫帽山、金井觸角沙灘等本土文旅景區(qū)，也將布局品牌集合店……通過文旅消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，構(gòu)筑起海內(nèi)外聯(lián)動的全域消費(fèi)生態(tài)。

　　按照規(guī)劃，首批簽約的“超級晉江”樂購集合店可謂精準(zhǔn)落子、錯位發(fā)力。其中，蟳埔店落子網(wǎng)紅文旅打卡地，目前，272.82平方米的四層鋼結(jié)構(gòu)建筑已全面封頂，將于“五一”正式開業(yè)迎客；洛江店選址洛陽橋南古街特色古建筑，以170平方米空間打造文商旅融合消費(fèi)場景。

　　本土布局持續(xù)完善，城市消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)不斷織密。

　　今年2月，位于五店市國潮街區(qū)的“超級晉江樂購街區(qū)”率先開街，成為晉江文旅商融合的標(biāo)志性場景。

　　以此為樣板，晉江全市樂購街區(qū)建設(shè)多點(diǎn)鋪開。和平廣場、安踏總部周邊、開發(fā)區(qū)欣鑫路等片區(qū)加快推進(jìn)，新塘、紫帽、金井等鎮(zhèn)街有序謀劃，“一鎮(zhèn)一街一特色” 的全域消費(fèi)格局正加快形成。與此同時，“超級晉江”城市IP沉浸式產(chǎn)商文旅體驗(yàn)中心打造常態(tài)化、一站式選品中心，推動“超級晉江”從階段性活動轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)陣地。

　　省外拓點(diǎn)同步提速，品牌聲勢不斷走高。

　　3月，“超級晉江 樂購京城”主題消費(fèi)活動在北京舉行，成功聯(lián)動安踏、利郎等12個晉江品牌、220多家在京門店，銷售額超8000萬元，打響“超級晉江”樂購IP全國推廣第一槍。

　　以此為經(jīng)驗(yàn)，晉江加快走向全國重點(diǎn)城市。“五一”期間，“超級晉江 樂購榕城”將登陸福州，以非遺快閃、打卡抽獎等沉浸式活動，營造全城消費(fèi)熱潮。后續(xù)，還將在上海、南寧、?？?、烏魯木齊等城市接續(xù)布局，以活動帶流量、以消費(fèi)樹品牌，持續(xù)擴(kuò)大晉江品牌和“超級晉江”全國影響力。

　　線上線下深度融合，全鏈路消費(fèi)生態(tài)加速成型。

　　線上平臺與線下場景同頻發(fā)力，讓“超級晉江”可看、可逛、可買。依托微信小程序升級的線上商城將于“五一”假期正式投用，新增文旅、白牌、文創(chuàng)三大特色專區(qū)，上線AI試衣互動功能，首批上架商品超8000種，實(shí)現(xiàn)全品類覆蓋。

　　至此，線下布局、線上賦能，“超級晉江”樂購IP全鏈路生態(tài)全面成型。

　　強(qiáng)支撐：

　　從白牌突圍到品牌共生

　　以往，晉江中小企業(yè)常常面臨品牌難建、渠道難拓、成本難降的困境，發(fā)展受到制約。

　　“超級晉江”樂購集合店的打造，正是為中小企業(yè)破解這些困境而來。

　　晉江超級產(chǎn)商文旅科技有限公司總經(jīng)理殷瑞翔表示，樂購集合店絕非簡單的商品堆砌展銷，而是通過統(tǒng)一城市IP形象、統(tǒng)一品質(zhì)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一集約化運(yùn)營管理，凝聚晉江好物合力，“統(tǒng)一IP能夠提升品牌辨識度，嚴(yán)格品控守護(hù)的是城市口碑，集中運(yùn)營則可以大幅降低企業(yè)營銷成本，讓中小企業(yè)專心深耕研發(fā)、專注品質(zhì)生產(chǎn)。”

　　借助城市IP背書與海內(nèi)外全域渠道，中小企業(yè)無須獨(dú)自攻堅海外市場、高額投入品牌推廣，便能低成本拓寬國內(nèi)外銷路。

　　福建家家樂鞋業(yè)品牌主理人陳志華告訴記者，拖鞋行業(yè)長期依賴代工貼牌，本土自主品牌競爭力偏弱，中小白牌獨(dú)自運(yùn)營很難做大做強(qiáng)，“此次入駐樂購集合店，就是希望借力‘超級晉江’樂購IP的影響力，拓寬銷路、打響品牌，逐步擺脫單純代工的模式。”

　　與此同時，安踏、利郎、盼盼、舒華等13個“超級晉江”樂購品牌率先入駐，上線SKU超2000款，形成龍頭引領(lǐng)、品類齊全的優(yōu)質(zhì)供給矩陣。頭部品牌的紛紛入局，不僅可以借助全域門店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)拓寬全球市場，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，同時也將“超級晉江”的發(fā)展底盤進(jìn)一步筑牢。

　　作為首批入駐的品牌企業(yè)，卡爾美全國零售運(yùn)營總監(jiān)曹振寧表示：“卡爾美品牌運(yùn)營核心扎根晉江，并始終與晉江體育產(chǎn)業(yè)同頻發(fā)展。入駐‘超級晉江’平臺，既是依托城市IP放大品牌勢能，也希望以自身品牌示范作用，串聯(lián)上下游中小企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。”

　　龍頭企業(yè)樹標(biāo)桿、中小企業(yè)強(qiáng)供給，大小品牌共生互補(bǔ)，形成強(qiáng)勁產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的倍增價值，助力晉江由制造大市穩(wěn)步邁向品牌強(qiáng)市。

　　塑品牌：

　　從產(chǎn)業(yè)蝶變到城市出圈

　　“超級晉江”樂購的深層價值，遠(yuǎn)不止門店拓展與商品銷售，更是晉江破解產(chǎn)業(yè)瓶頸、擦亮城市品牌、深化產(chǎn)城融合的重要戰(zhàn)略，是新時代創(chuàng)新發(fā)展“晉江經(jīng)驗(yàn)”的生動實(shí)踐。它補(bǔ)齊城市發(fā)展短板，告別“有強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，無核心IP；有優(yōu)質(zhì)好物，無統(tǒng)一名片”的困境。

　　晉江是全國聞名的制造業(yè)基地，鞋服、食品、傘具等產(chǎn)業(yè)享譽(yù)全球。然而，卻長期缺少一個面向大眾、一站購齊、自帶流量的城市消費(fèi)IP。消費(fèi)者知道晉江貨好，卻不知道去哪買、如何選、哪些最正宗。

　　“超級晉江”樂購以城市IP統(tǒng)一形象、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一推廣，把分散的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品整合為一張城市名片，讓“買晉江好貨，就上‘超級晉江’”成為共識。

　　它升級制造品牌價值，重塑晉江產(chǎn)品市場內(nèi)核。

　　晉江市商務(wù)局上述負(fù)責(zé)人表示，“超級晉江”是晉江重點(diǎn)打造的城市樂購IP。今后，晉江鞋服、休閑食品、拖鞋、泳裝、內(nèi)衣、雨傘等全品類本土好物，都將統(tǒng)一使用“超級晉江”專屬Logo，通過城市IP賦能，賦予它們更高的消費(fèi)價值和更深刻的文化內(nèi)涵，再通過線上線下平臺賣到全世界。

　　這意味著，每一件從平臺走出的商品，都不再是孤立的產(chǎn)品，而是承載晉江產(chǎn)業(yè)實(shí)力、閩南文化底蘊(yùn)的城市符號。

　　它創(chuàng)新融合發(fā)展模式，打通產(chǎn)、商、文、旅全鏈條循環(huán)。

　　“超級晉江”將工業(yè)制造、商業(yè)消費(fèi)、文旅場景、城市推廣深度打通，在蟳埔、洛陽橋等文旅場景設(shè)店，讓游客在游玩中購物、在購物中感受城市魅力；在北京、福州、上海等地舉辦樂購活動，以消費(fèi)帶流量、以活動樹品牌；線上商城融入文旅資訊、非遺展示、互動體驗(yàn)，讓消費(fèi)更有溫度、更具體驗(yàn)感。

　　這種模式，既激活本地消費(fèi)，又吸引外來客流；既推廣企業(yè)產(chǎn)品，又提升城市知名度。

　　晉江市商務(wù)局上述負(fù)責(zé)人表示，下一步，晉江將通過多元業(yè)態(tài)聯(lián)動與全域資源整合，以“超級晉江”樂購IP為核心，賦能產(chǎn)業(yè)升級、激發(fā)消費(fèi)活力，走出一條兼具產(chǎn)業(yè)實(shí)力與城市溫度的高質(zhì)量發(fā)展之路，讓“超級晉江”成為彰顯城市魅力、帶動產(chǎn)業(yè)升級的核心IP標(biāo)桿。

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