日前， 由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心、封面?zhèn)髅铰?lián)合發(fā)布的《2017中國大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力》報告引發(fā)熱議。

　　報告顯示，我國內(nèi)地高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力排名前十為：清華大學(xué)、北京大學(xué)、南京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、上海交通大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)、北京外國語大學(xué)。其中，排名第一的清華得分138611.50，約為第二名北大的兩倍。得分低于內(nèi)地高校平均得分15223.56的高校有96所，占比68.09%。

研究對象

141所內(nèi)地高校是如何確定的？

　　據(jù)介紹，北師大等研究團隊為了對中國高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力做全景分析，選取了141所我國內(nèi)地高校作為研究對象，同時選擇了43所我國港澳臺地區(qū)高校加入。此外，還選擇了4所日韓高校作為參照分析。

　　選擇這些高校是何標準？據(jù)介紹，今年9月，教育部、財政部、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于公布世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)高校及建設(shè)學(xué)科名單的通知》。在既有“985工程”、“211工程”高校名單基礎(chǔ)上，確認世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)高校及建設(shè)學(xué)科名單，首批雙一流建設(shè)名單中高校共137所。本報告在以往高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力研究基礎(chǔ)上，在原“211工程”名單中加入了新增“雙一流”高校，最終共計141所內(nèi)地高校。

　　此外，還選取了43所入選QS亞洲200強的我國港澳臺地區(qū)高校。其中，香港7所、澳門1所、臺灣35所。研究團隊認為，這些高校在亞洲高校排名中表現(xiàn)較好，能代表我國港澳臺地區(qū)高等教育領(lǐng)先水平。

　　為與亞洲其他國家高校進行對比，還選取了入選QS亞洲200強排名，在該國排名靠前，在中國知名度較高的4所高校，包括日本東京大學(xué)、京都大學(xué)和韓國首爾大學(xué)、高麗大學(xué)。

評價維度

從何維度考察高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力？

　　傳播力如何定義？本次報告發(fā)布專家、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授張洪忠認為，傳播力分四個層次。第一層次是“在場”，衡量標準是一個國家在互聯(lián)網(wǎng)場域中的出現(xiàn)頻率，操作化定義為提及率；第二個層次是評價，即“在場”內(nèi)容是正面還是負面；第三個層次是承認，即互聯(lián)網(wǎng)世界對一個國家傳播內(nèi)容的價值承認程度；第四個層次是認同，到達這個層面很難，是國際傳播的理想型目標。

　　“四個層次中，在場是基礎(chǔ)，只有在這個前提下，才可能有后面的層次”。張洪忠表示，本報告從第一層次的“在場”維度考察了我國高校在互聯(lián)網(wǎng)英文世界中的傳播力。