大數(shù)據(jù)顯示童書市場仍火爆：80后成消費主力軍
17日下午，國內(nèi)中文圖書電商當當發(fā)布《當當4.23書香節(jié)？2016國民圖書閱讀與消費報告》以下簡稱《報告》)，整合紙質(zhì)書與電子書閱讀大數(shù)據(jù)，從地域、年齡以及數(shù)字閱讀等方面解讀閱讀現(xiàn)狀。
《報告》公布現(xiàn)場。上官云 攝
首先，從地域來看，《報告》數(shù)據(jù)顯示，與2015年對比，2016年全民閱讀及消費鴻溝持續(xù)收窄，圖書消費相對均衡。 新疆、西藏、內(nèi)蒙古是過去一年圖書消費量提升最快的三個省份。2016年，廣東、北京、江蘇穩(wěn)居國內(nèi)圖書購買力最強省份(直轄市)TOP3，TOP10省份中圖書消費增速排名前三位為浙江、江蘇、山東；值得注意的是，位于西南腹地的四川成功進入“圖書消費TOP10”。
2016圖書購買力增速排行榜圖表。當當供圖
從年齡來看，90后全線步入高等教育年齡段，圖書消費增速領(lǐng)銜，是教輔消費主力軍。80后組建家庭，身兼自身和孩子閱讀提升重任，是圖書尤其童書消費的主力軍。
在數(shù)字閱讀方面，受當當讀書社區(qū)互動激活，2016年當當電子書閱讀呈爆發(fā)式增長，下載量超1億冊，同時用戶總量同比增長55%。
同時，數(shù)據(jù)顯示，讀者對數(shù)字閱讀的選擇有紙電同閱趨勢。64%的讀者選擇看電子書，50%的紙書閱讀者不排斥同時閱讀電子書。與紙書不同，電子書用戶更鐘愛閱讀小說、社科和經(jīng)管勵志。
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