《大圣歸來(lái)》制片人自曝營(yíng)銷策略充水軍發(fā)軟文

來(lái)源:動(dòng)漫星空 2015-11-26 17:31 http://www.yyykp.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來(lái)》，在今年夏天創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的崛起，不僅票房上獲得了巨大的成功，還收獲了極高的人氣。這次的成功除了動(dòng)畫本身制作用心，故事感人之外，還有一支不可忽視的力量“自來(lái)水”就是自發(fā)的的粉絲群，這些“自來(lái)水”、“純凈水”的助力為《大圣歸來(lái)》的推廣可以說(shuō)是立下了汗馬功勞。不過(guò)，日前《大圣歸來(lái)》制片人路偉卻在“TGC峰會(huì)”上自曝“大圣”團(tuán)隊(duì)為這部電影發(fā)了100多篇的軟文，“大家看到的很多軟文都是我們自己寫的。”。

　　作為常年不受重視的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，《大圣歸來(lái)》今年7月10日首映當(dāng)日全國(guó)排片僅10%，但成功“逆襲”同期上映，最終以9.56億的成績(jī)創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影絕無(wú)僅有的奇跡。一路走來(lái)，觀眾良好的口碑傳播居功至偉，算得上近幾年來(lái)“自來(lái)水”、“純凈水”推動(dòng)電影票房的最成功案例之一。然而最近有關(guān)《大圣歸來(lái)》的新聞卻是以不太好的報(bào)道居多，像之前的以1票惜敗于《麥兜》的事情，還有這次的自己組建“自來(lái)水”做營(yíng)銷的消息。

　　《大圣歸來(lái)》制片人路偉在“TGC峰會(huì)”上透露，《大圣歸來(lái)》的口碑傳播過(guò)程并非完全自發(fā)，“大圣”團(tuán)隊(duì)也在其中起到了一定的引導(dǎo)作用，“我們出了100多篇軟文，大家看到的很多軟文都是我們自己寫的。”不過(guò)，路偉強(qiáng)調(diào)，雖然是軟文，但內(nèi)容是真實(shí)的，“我們不代表我們的片方，我們代表一個(gè)用戶，我們創(chuàng)意總監(jiān)代表70年代，我們的小編代表90年代的，他們共同把這個(gè)緯度做的有差異化，并且深入?yún)⑴c，就是其中的一分子。我們建了幾個(gè)自來(lái)水公司。我們把自來(lái)水進(jìn)行了分離，哪些是自來(lái)水，哪些是純凈水。我們適當(dāng)?shù)臅r(shí)候提供一些料出來(lái)，看似無(wú)意之舉，其實(shí)都是步步為營(yíng)。 ”。

　　對(duì)于路偉的爆料，不同的觀眾也看法不一，有人認(rèn)為此舉是在打“自來(lái)水”的臉；也有人認(rèn)為，所謂的100多篇軟文遠(yuǎn)遠(yuǎn)起不到引導(dǎo)口碑傳播的效果，關(guān)鍵還是《大圣歸來(lái)》電影本身質(zhì)量過(guò)硬；還有一些觀眾認(rèn)為，只要軟文沒(méi)有過(guò)分夸大，都屬正常宣傳行為，無(wú)可厚非。不知道對(duì)于這個(gè)曝料，大家是怎么看的呢？不妨來(lái)討論下吧。