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分析師預言:維密母公司2018年前不會恢復增長

來源:中國服裝網(wǎng) 2016-06-30 16:21 http://www.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

  據(jù)美國媒體消息,有分析師預測維多利亞的秘密母公司L Brands(LB)未來業(yè)績堪憂。Bank of America Merrill Lynch分析師Lorraine Hutchinson預測該公司業(yè)績將表現(xiàn)不佳,并下調(diào)其股票目標價,從每股74美元降至每股57美元。

  L Brands近三個月來股價已下滑24.53% ,目前市值在187.6億美元。

  早前有消息傳出公司為重組旗下在線和目錄銷售業(yè)務裁員200人。今年2月,維密CEO Sharen Turney離任,她在維密工作超過16年擔任CEO長達9年,在職期間帶領維密的銷售收入增長了70%至77億美元,成為品牌的業(yè)績頭號功臣。

  該分析師指出,維密經(jīng)受的市場挑戰(zhàn)、取消泳裝類目和直郵服飾產(chǎn)品的決定將損害公司收入,維密還面臨包括消費者偏愛性價比高的內(nèi)衣以及銷售增長放緩在侵蝕利潤。

  Lorraine Hutchinson強調(diào),維密削減直郵促銷活動的決定不合時機,因為維密的核心業(yè)務目前正面臨巨大業(yè)績壓力。

  現(xiàn)在維密的秀場效應對消費者而言新鮮感在不斷喪失,去年CBS轉(zhuǎn)播的維密秀場收視率與2014年同比大降32%,不可避免,維密的秀對觀眾吸引力正在下滑。

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