如今直播行業(yè)市場風(fēng)起云涌,諸如斗魚、龍珠、虎牙、花椒、映客等直播平臺爭奪已進(jìn)入白熱化,各家都在向泛娛樂直播領(lǐng)域擴(kuò)展,著力向一個(gè)綜合化平臺發(fā)展。龍珠直播CEO陳琦棟就曾表示:“未來的龍珠直播,會在游戲、秀場、綜藝、音樂等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力。我們作為中國自制能力最強(qiáng)的直播平臺,會在自制方向投入重金?!?/p>
在這樣的策略指導(dǎo)下,5月20日,通過趣味實(shí)驗(yàn)帶給大家知識和快樂的自制直播綜藝節(jié)目《wuli實(shí)驗(yàn)室》,在龍珠直播平臺火熱開播。
《wuli實(shí)驗(yàn)室》作為龍珠直播在泛娛樂領(lǐng)域中的一次全新突破,節(jié)目在精心策劃全新直播形式的同時(shí),還首次嘗試將原生廣告與綜藝內(nèi)容進(jìn)行了深度結(jié)合。到目前為止,《wuli實(shí)驗(yàn)室》已經(jīng)播出兩期,不僅吸引到數(shù)百萬網(wǎng)友圍觀直播,也引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。
《wuli實(shí)驗(yàn)室》打破“直播綜藝偽命題”論調(diào)
曾經(jīng),直播綜藝被業(yè)內(nèi)判定為偽命題,因?yàn)檩p內(nèi)容、重互動的秀場直播和重內(nèi)容、重邏輯、步步為營的綜藝節(jié)目是娛樂內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的兩個(gè)極端。近年,各大直播平臺逐漸向泛娛樂領(lǐng)域進(jìn)軍,欲通過進(jìn)入內(nèi)容制作領(lǐng)域,完善其產(chǎn)業(yè)鏈布局,因而直播+綜藝這個(gè)偽命題正在被打破。一些偶像養(yǎng)成類型的綜藝節(jié)目最先嘗試直播,把秀場模式下美女經(jīng)濟(jì)與選秀綜藝結(jié)合,初見成果。
然而,最近在龍珠直播平臺上線的自制直播綜藝《wuli實(shí)驗(yàn)室》,可以說是直播平臺在直播綜藝類型上的又一次新探索。
縱觀市場,實(shí)驗(yàn)型綜藝真人秀在市場上占有一席之地,卻始終不溫不火,這顯然與實(shí)驗(yàn)型綜藝本身的屬性有關(guān),在保證科學(xué)性的同時(shí),還要讓觀眾有一定的參與感,這對于節(jié)目的內(nèi)容和形式都有著很高要求。而龍珠直播打造的《wuli實(shí)驗(yàn)室》首播便成功引起網(wǎng)友、業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
仔細(xì)研究便會發(fā)現(xiàn),《wuli實(shí)驗(yàn)室》具有天然的“吸粉”優(yōu)勢。從內(nèi)容上看,《wuli實(shí)驗(yàn)室》每期節(jié)目,都有三個(gè)“問題寶寶”到場,他們負(fù)責(zé)向博士出題,wuli博士通過實(shí)驗(yàn)來解答,這三個(gè)實(shí)驗(yàn)相互沒有關(guān)聯(lián)性,觀眾隨時(shí)入場,都不存在邏輯缺失的障礙。
從形式上看,《wuli實(shí)驗(yàn)室》依托平臺多年積累的直播經(jīng)驗(yàn),采用發(fā)彈幕、搶紅包、給主播送禮物,微博分享抽獎等,環(huán)環(huán)相扣的互動形式,讓觀眾享受“邊看邊玩”,“邊玩邊拿獎”。
玩轉(zhuǎn)美女經(jīng)濟(jì),打造“互動閉環(huán)”
美女經(jīng)濟(jì)一度是直播秀場的核心?!秝uli實(shí)驗(yàn)室》作為一檔直播綜藝,也很好的繼承了這一元素。節(jié)目里,一次性提供了軟萌和性感兩款不同類型的美女。作為wuli博士的助手的阿污和Lily,不僅負(fù)責(zé)輔助博士進(jìn)行試驗(yàn),也起到美女主播的作用。所以在這個(gè)實(shí)驗(yàn)室內(nèi),wuli博士負(fù)責(zé)控場,時(shí)不時(shí)“飆車”,而兩位美女不僅負(fù)責(zé)插科打諢,還要進(jìn)行“才藝展示”。在直播中如果網(wǎng)友送出“小龍人尬舞”禮物達(dá)到一定數(shù)量,她們就要暫停手中的一切事情進(jìn)行“尬舞”。此外,在節(jié)目結(jié)束時(shí),兩位美女的還將在“尬舞值”上進(jìn)行較量,值數(shù)低的一方將接受懲罰。目前,兩位美女各接受一次懲罰,也算是旗鼓相當(dāng),這種美女“尬舞”+“對戰(zhàn)模式”,大大增強(qiáng)了網(wǎng)友的參與度和滿足感。
在《wuli實(shí)驗(yàn)室》里,“送禮”還是雙向的,根據(jù)節(jié)目規(guī)則,送禮最多的“土豪”,還可以獲得獎品,更有機(jī)會參與到節(jié)目中來,成為“問題寶寶”,向博士提問。這種閉環(huán)式的互動,正是《wuli實(shí)驗(yàn)室》想要打造的直播綜藝新形態(tài)。
除了玩轉(zhuǎn)美女經(jīng)濟(jì),《wuli實(shí)驗(yàn)室》在選題方面也力求做到“有趣、接地氣”,比如最近兩期節(jié)目就設(shè)置功能飲料是否可以充電,如何催眠皮皮蝦,什么土可以吃等頗具話題性的實(shí)驗(yàn),期間三位殺馬特“尬舞”更是引來眾多網(wǎng)友圍觀、彈幕刷頻。
內(nèi)容為王,打造最強(qiáng)定制廣告
在盈利模式方面,《wuli實(shí)驗(yàn)室》也做出更多嘗試。
直播的盈利是To C,綜藝的盈利是To B,而直播綜藝的盈利則有很多可能。今天,各大娛樂平臺在輸出自制內(nèi)容的同時(shí),也輸出定制廣告。讓廣告成為內(nèi)容的一部分,讓網(wǎng)友心甘情愿吃下這枚安利,已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的普遍追求。在《wuli實(shí)驗(yàn)室》首期節(jié)目中,“問題寶寶”火鍋妹帶著男人來尋求吃麻辣火鍋的“解辣”方案,wuli博士為其尋到“神秘果”,完美“解辣”。網(wǎng)友們紛紛通過彈幕表示“想不到看直播還能學(xué)到知識,吃火鍋帶上神秘果,媽媽再也不擔(dān)心我怕辣了?!贝藭r(shí),美女助理及時(shí)安利“神秘果”的購買渠道(蘇寧易購)。此外,節(jié)目開頭、結(jié)尾和進(jìn)行中所播放的廣告小片,也都是獨(dú)家定制款,帶著劇情的廣告,不僅讓觀眾眼前一亮,還能博觀眾一笑。
可以說,《wuli實(shí)驗(yàn)室》首創(chuàng)的“原生廣告和直播綜藝結(jié)合”形式,把贊助商產(chǎn)品深度植入節(jié)目內(nèi)容,與現(xiàn)階段各大主播的商務(wù)廣告還是多數(shù)依賴于低層次的游戲廣告“二維碼”推廣相比,是獨(dú)樹一幟。
在綜藝直播化的道路上,目前直播行業(yè)內(nèi)所有嘗試都像摸著石頭過河,直播的不確定性、新形式新內(nèi)容是否能吸引觀眾等種種因素都將成為一種考驗(yàn),正因如此,《wuli實(shí)驗(yàn)室》的不斷嘗試才更加值得肯定。陳琦棟說:“在未來的很長一段時(shí)間當(dāng)中,龍珠直播會考慮整個(gè)的泛娛樂直播,然后不停地尋找這個(gè)界限,和這個(gè)行業(yè)的同行摸索出一條路共同發(fā)展?!?/p>
隨著龍珠直播的努力探索,我們有理由期待《wuli實(shí)驗(yàn)室》能夠完成直播平臺在泛娛樂直播領(lǐng)域的首次突破,成為行業(yè)創(chuàng)新的先行者。此外,我們也將對每周六晚八點(diǎn)在龍珠直播播出的節(jié)目保持關(guān)注。