廈門空調(diào)市場“價格戰(zhàn)”最近“打得兇” 價格低至5折
天氣轉(zhuǎn)涼市民基本停用空調(diào)后，空調(diào)市場就開打起號稱“史上最慘烈”價格戰(zhàn)。先是格力9月26日發(fā)出“挑釁”，之后各企業(yè)紛紛搞促銷“還擊”，廈門空調(diào)市場“價格戰(zhàn)”最近“打得兇”。
現(xiàn)象 買大送小 驚爆五折 空調(diào)“價格攻勢”猛
昨日，記者來到位于蓮坂的格力專賣店，只見門口的打折海報、充氣拱形門和電子條幅等都十分醒目，LED顯示屏上滾動字幕則顯示:“感恩廈門，廠家讓利5000萬，廠慶價，低到您尖叫！”店內(nèi)，空調(diào)也幾乎都貼上了降價標簽，比如“直降750”、“搶購價”、“送U酷Ⅱ26機+落地扇”……
在蘇寧電器明發(fā)店內(nèi)的美的專區(qū)，記者看到，打折力度似乎更加“驚人”:一款原價4000多元的變頻柜機掛出直降1200元的標牌；一臺原價16999元的柱式機更是打出“驚爆5折”。
廈門國美空調(diào)科經(jīng)理陳輝說，這次促銷活動將持續(xù)至10月12日，除個別品牌外，促銷力度是8折起售，美的“買大送小”即“買柜機送掛機”也十分火熱，據(jù)了解，廈門國美“十一”期間空調(diào)銷量比平時總體提升了70%左右，好于去年。
解析 爭奪份額 清理庫存 價格戰(zhàn)或逼行業(yè)洗牌
格力成立至今一直堅持不以低價爭占市場份額。這次為何一反常態(tài)？
一業(yè)內(nèi)人士告訴記者，格力突然主動掀起價格戰(zhàn)，實為迫于巨大的庫存壓力，所謂“廠慶”不過是清理庫存的托詞。坊間有傳言，今年全行業(yè)空調(diào)產(chǎn)品庫存有2000多萬套，而格力的庫存就占了一大半?？照{(diào)行業(yè)大品牌的銷量、銷售額看似劇增，其實，大量的產(chǎn)品并沒有賣到消費者手里，而是壓在了渠道商的倉庫里，一旦市場出現(xiàn)拐點，形成庫存堰塞湖，廠家、商家各方的庫存壓力可能演變成生死危機。
記者了解到，此次“價格戰(zhàn)”中，格力、美的表現(xiàn)都十分“神勇”，兩大巨頭國慶前一直在相互“探價格的底”。有觀點認為，格力此次價格戰(zhàn)就是針對美的的一次市場保衛(wèi)戰(zhàn)。有資料顯示，在今年7月的整體空調(diào)市場上，美的品牌的份額占比開始超越格力，二者份額占比之差最大時甚至達到4%。
一空調(diào)企業(yè)銷售人員表示，隨著新能效要求的實施，不達標的舊能效產(chǎn)品將停止銷售，不排除企業(yè)以此清理舊能效產(chǎn)品。此外，智能家電是未來大方向，這些大品牌清庫存，才能應(yīng)對新的市場需要。
業(yè)內(nèi)認為，價格戰(zhàn)將嚴重擠壓空調(diào)廠家利潤空間，如果價格戰(zhàn)延續(xù)，對于產(chǎn)業(yè)上游的盈利壓力也造成沖擊，行業(yè)將會洗牌，一批小品牌將面臨較大的生存壓力，空調(diào)行業(yè)品牌集中度或進一步提高。
更多精彩進入廈門新聞>> [責(zé)任編輯：仇慧亮,賴旭華 來源： 廈門晚報 ]
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