32萬元對于電商來說能做什么？在某平臺可以買一個(gè)周的首頁焦點(diǎn)圖；在另一個(gè)平臺可以買半個(gè)月的首焦；論壇、SNS、微博可以做一場大活動(dòng)……可有人卻用32萬元買了聚劃算一天的“坑位費(fèi)”。近日，淘寶聚劃算改變了將商家產(chǎn)品上架的活動(dòng)流程。聚劃算每一個(gè)產(chǎn)品品類可進(jìn)行活動(dòng)、投放廣告的“坑位”都要進(jìn)行競拍，價(jià)高者可占上該“坑”。這讓不少曾用聚劃算起家的廈門電商遇上成本提升的壓力。

從套近乎到公開競爭

　　“原來的排期變成了現(xiàn)在的競拍，不知如何下手了?！痹趶B門做了3年電商的王先生有點(diǎn)郁悶，原定于近期在淘寶聚劃算的上架活動(dòng)，由于競拍者眾多，競拍價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出他的預(yù)期，他只好延期競拍。“這一下就打亂了我們原先部署的商業(yè)計(jì)劃。聚劃算規(guī)則的改變，其競拍價(jià)的不可控性讓我心里一直沒底?！?/P>

　　王先生所說的“改變”，是指淘寶聚劃算近日的動(dòng)作：聚劃算將商家產(chǎn)品上架活動(dòng)流程從“報(bào)名-初審-二審-終審-團(tuán)長排期”，改為“報(bào)名-審核-競拍排期”?！耙郧爸灰途蹌澦阖?fù)責(zé)招商的‘小二’（淘寶員工）搞好關(guān)系就能上活動(dòng)，現(xiàn)在要實(shí)行公開競拍，像我們這樣的中小商家‘玩’不起啊！”正如王先生所說。此次新規(guī)將原來依靠“小二”排期的潛規(guī)則打破，用公開競價(jià)來透明化流程，不少習(xí)慣舊規(guī)則的商家則面臨成本攀升。

　　王先生給記者算了一筆他們店鋪參加聚劃算的“收支賬”：他們在淘寶上的店鋪參加聚劃算，除了要繳納3%的傭金，還要多支付幾萬元的坑位拍賣費(fèi)?！霸偌由先雮}的均單2元的快遞費(fèi)用，以及承擔(dān)包郵時(shí)的運(yùn)費(fèi)、退貨成本等，利潤變得很薄?！蓖跸壬f，自己最早也是從聚劃算上嘗到甜頭，多數(shù)利潤來自聚劃算，現(xiàn)在則要考慮另謀新路。

電商面臨淘汰整合

　　雖然新規(guī)拉升了電商的成本，但依舊有不少商家支持。“在聚劃算新規(guī)之前，多數(shù)商家是否能夠獲取更好的資源，有時(shí)要看與掌握資源支配權(quán)的‘小二’關(guān)系親疏遠(yuǎn)近。為此，獲得一個(gè)利于自己的活動(dòng)排期，靠的就是‘小二’。”PBA化妝品創(chuàng)始人蘇桂強(qiáng)說道，舊規(guī)則一度被詬病，認(rèn)為是聚劃算的漏洞，此次新規(guī)則是為了填補(bǔ)這個(gè)漏洞。

　　“公開競拍排期，降低了‘小二’人為干預(yù)的因素。這也就意味著，如果你的公司真的有實(shí)力，就不怕競爭。換句話講，現(xiàn)在的聚劃算活動(dòng)，場場都是‘硬仗’?！碧孕W(wǎng)CEO涂榮標(biāo)告訴記者，這個(gè)新規(guī)的確增加了聚劃算的透明度，通過資金等硬實(shí)力的比拼篩選甄別商家的軟實(shí)力?！耙粋€(gè)庫存有限、頁面設(shè)計(jì)一般、運(yùn)營跟不上、發(fā)貨很慢的小賣家上一次聚劃算，最多只能賺3萬元。大賣家用5萬元來競拍，說明他有底氣通過運(yùn)營賺4萬元以上?！蓖繕s標(biāo)表示，對于大商家而言可能是利好，但對于小商家壓力則會很大，銷貨渠道可能就窄了。

　　不少業(yè)內(nèi)人士則表示，此次新規(guī)會讓一部分對聚劃算依賴很強(qiáng)的小商家受重挫，行業(yè)則面臨又一次淘汰整合。“廈門電商也應(yīng)該拓寬銷貨的渠道，團(tuán)購不是唯一出路?！蓖繕s標(biāo)說道。（記者 巫菁）