德化，世界陶瓷之都，全球首個(gè)、國(guó)內(nèi)唯一。

　　因瓷而生、因瓷而興，德化已躋身全國(guó)最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地之列，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“十四五”期間，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模達(dá)760億元，創(chuàng)歷史新高，當(dāng)?shù)匾皇肿ヌ沾僧a(chǎn)品出口，一手抓陶瓷文化出海，雙輪驅(qū)動(dòng)下，向世界傳遞中華文化的獨(dú)特魅力。

　　發(fā)達(dá)的陶瓷產(chǎn)業(yè)，寫就民族復(fù)興進(jìn)程中的瓷都傳奇，更為德化實(shí)現(xiàn)共同富裕提供了強(qiáng)大根基和核心支撐。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年當(dāng)?shù)鼐用袢司芍涫杖?.39萬元，同比增長(zhǎng)4.6%。

　　展望“十五五”，德化錨定新一輪經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)定實(shí)施陶瓷國(guó)際化戰(zhàn)略，力爭(zhēng)2027年陶瓷產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模突破千億元，以新質(zhì)生產(chǎn)力積蓄創(chuàng)新發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)能，以藝術(shù)創(chuàng)意為核心提升產(chǎn)品美學(xué)價(jià)值，以品牌賦能續(xù)寫產(chǎn)業(yè)躍升新篇章。

　　打造享譽(yù)全球的品牌體系

　　路走對(duì)了，就不怕山高水遠(yuǎn)。

　　近年來，德化將陶瓷產(chǎn)業(yè)作為立縣之本，堅(jiān)持用“器物語言”突破文化壁壘， 以器物之美傳遞文明智慧，讓德化陶瓷成為展示中華文化、講好中國(guó)故事的載體。

　　這座善于“玩土”的城市玩出了品牌。2025德化國(guó)際陶瓷文化周期間，聯(lián)合國(guó)世界手工藝?yán)硎聲?huì)主席薩阿德·卡杜米如是評(píng)價(jià)：德化陶瓷以卓越工藝和獨(dú)特藝術(shù)魅力，持續(xù)在國(guó)際舞臺(tái)上熠熠生輝，它不僅是中國(guó)傳統(tǒng)工藝的杰出代表，更是世界文化寶庫中的璀璨瑰寶。

　　“十四五”期間，德化系統(tǒng)推進(jìn)品牌體系建設(shè)，先后制定“中國(guó)白·德化瓷”品牌建設(shè)方案、德化窯標(biāo)志推廣計(jì)劃等，引導(dǎo)陶瓷產(chǎn)業(yè)、企業(yè)挖掘品牌內(nèi)涵、提升品牌價(jià)值，打造特色陶瓷產(chǎn)業(yè)商標(biāo)集群。此外，繼2023年“BLANCDECHINE”（中國(guó)白）在西班牙專利商標(biāo)局成功注冊(cè)后，去年3月“中國(guó)白”圖文商標(biāo)又獲歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)，標(biāo)志著德化陶瓷逐步從區(qū)域品牌向全球品牌邁進(jìn)。

　　如今，德化陶瓷品牌矩陣日益壯大：擁有147件馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)、6件中國(guó)馳名商標(biāo)和36件福建省著名商標(biāo)，國(guó)內(nèi)外影響力突顯；“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化窯瓷器”“德化白瓷”“德化玉瓷”“德化窯（圖形）”等6個(gè)標(biāo)志獲地理標(biāo)志證明商標(biāo)；版權(quán)登記“井噴式”增長(zhǎng)，累計(jì)登記作品版權(quán)超過29萬件，為陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與全球影響力躍升注入了前所未有的綜合動(dòng)力。

　　從宋元時(shí)期“海上絲綢之路”的外銷重器，到如今走進(jìn)全球千家萬戶的生活瓷、藝術(shù)瓷，德化陶瓷早已超越了器物本身，成為文化傳承的載體、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支柱、連接世界的紐帶，更成為一種無可替代的品牌符號(hào)。從歷史榮耀到當(dāng)代認(rèn)證，“世界陶瓷之都”已成為德化最鮮明的全球身份標(biāo)識(shí)。

　　鋪就多元發(fā)展的出海通途

　　“精美的瓷器做出來，擺出來，還要傳出去。”閩中山區(qū)縣德化，用陶瓷藝術(shù)和陶瓷產(chǎn)品書寫著渴望開放、走向開放、擴(kuò)大開放的信條。

　　當(dāng)前，全球貿(mào)易格局深度調(diào)整，保護(hù)主義壁壘與地緣政治風(fēng)險(xiǎn)交織，德化陶瓷企業(yè)“走出去”之路機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。越是風(fēng)浪驟起，越顯擔(dān)當(dāng)本色。在陶瓷產(chǎn)品出口方面，德化一直扮演著推手的核心角色，持續(xù)組織多批次陶瓷企業(yè)組團(tuán)出海“搶單”，進(jìn)一步優(yōu)化陶瓷產(chǎn)業(yè)出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；在海內(nèi)外布局65家“中國(guó)白·德化瓷”推廣展示中心，在法國(guó)、荷蘭、新加坡等地建設(shè)8處海外倉，形成覆蓋全球主要市場(chǎng)的線下實(shí)體推廣網(wǎng)絡(luò)。

　　值得一提的是，“十四五”期間，德化自營(yíng)出口額年均增長(zhǎng)超10%，全球訂單在這里匯聚，國(guó)際創(chuàng)意在這里落地，前沿技藝在這里迭代，憑借精湛陶瓷工藝向世界傳遞中華文化的獨(dú)特魅力。

　　不但要“走出去”，還要“融進(jìn)去”。德化陶瓷國(guó)際化戰(zhàn)略并非簡(jiǎn)單的市場(chǎng)擴(kuò)張，而是基于對(duì)海外市場(chǎng)深度洞察后的差異化布局。比如，德化陶瓷與全球美食“風(fēng)向標(biāo)”米其林指南合作打造“美食+美器”跨界案例，佳美集團(tuán)成為沃爾瑪、家樂福等國(guó)際零售巨頭的核心供應(yīng)商，順美集團(tuán)與迪士尼、環(huán)球影城、星巴克等國(guó)際知名品牌長(zhǎng)期合作，推動(dòng)日用陶瓷、工藝陶瓷走進(jìn)全球?qū)こ０傩占摇?/p>

　　依托承載的千年陶瓷底蘊(yùn)，德化自信從容地推動(dòng)陶瓷“文化出海”。

　　從北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)陶瓷版吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，到卡塔爾世界杯官方特許商品“大咖杯”“小蠻腰啤酒杯”，“凱旋尊”作為巴黎奧運(yùn)會(huì)的特許商品贈(zèng)予國(guó)際奧委會(huì)，再到2025年德化白瓷助力全球文明對(duì)話部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議、全球婦女峰會(huì)、巴斯世界和平論壇……近年來，德化陶瓷頻頻亮相世界級(jí)場(chǎng)合，正以全球市場(chǎng)共通的情感價(jià)值為紐帶，進(jìn)一步激發(fā)線下體驗(yàn)的吸引力，形成“線上圈粉、線下赴華”的閉環(huán)。

　　2023年啟動(dòng)的“中國(guó)白·德化瓷”國(guó)際巡展足跡遍布五大洲26個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)“全域綻放”的破圈突圍，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了一場(chǎng)蔚為壯觀的文化敘事，也標(biāo)志著德化“文化出海”邁入體系化、深層次拓展的新階段。

　　實(shí)事求是地說，德化陶瓷自古以來就是福建對(duì)話世界的眼界和底氣，今時(shí)今日仍在“走出去”中不斷搭建中外溝通橋梁、傳遞文化名片，在國(guó)際交流對(duì)話中生成新的意義。多層次、寬領(lǐng)域的交流實(shí)踐，讓德化陶瓷成為“東方文化使者”，在海內(nèi)外全面刮起“中國(guó)白”旋風(fēng)。

　　探索活化煥新的融合新路

　　一抔戴云山的高嶺土，一捧浐溪的清清水，一窯千年不熄的柴火，還有能工巧匠們的忠誠(chéng)、堅(jiān)守、拼搏和熱愛，它們交織在一起，燒制出舉世驚艷的德化陶瓷。

　　德化目前擁有陶瓷企業(yè)4500余家，德化陶瓷品牌價(jià)值超千億元。在這里，城市和人都與陶瓷產(chǎn)業(yè)深度融合：四分之三產(chǎn)業(yè)與陶瓷有關(guān)，帶動(dòng)從業(yè)人員多達(dá)10余萬，每3個(gè)常住人口中就有1人從事陶瓷產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作。

　　如果說千年匠心是德化陶瓷的根基，那么持續(xù)創(chuàng)新就是其保持活力的密碼。在德化，老藝人堅(jiān)守古法，年輕創(chuàng)客大膽突破。傳統(tǒng)技藝為創(chuàng)新提供根基，現(xiàn)代技術(shù)為傳統(tǒng)注入活力。

　　回顧“十四五”，“創(chuàng)新”是關(guān)鍵詞。日用瓷企業(yè)引入智能化生產(chǎn)線，機(jī)器人手臂靈活地完成揉泥、拉坯、修坯等工序，既保證了品質(zhì)穩(wěn)定，又提高了生產(chǎn)效率；5G智慧窯爐通過云端系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)控溫度、濕度等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)燒制，大大降低了廢品率；傳統(tǒng)瓷塑企業(yè)與高校合作，建立陶瓷研發(fā)中心，攻克釉料配方、燒制工藝等難題，讓“中國(guó)白”的白度與韌性更上一層樓……

　　在德化，陶瓷產(chǎn)業(yè)不單是“泥與土”的藝術(shù)，也是“光與電”的魔法。從過去引進(jìn)吸收再創(chuàng)新，到如今推動(dòng)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力全面切換為創(chuàng)新引擎，加快促成“智改數(shù)轉(zhuǎn)”。這一切的底層邏輯，是讓企業(yè)真正壯大產(chǎn)能、實(shí)現(xiàn)更高收益。

　　德化陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，既源于對(duì)傳統(tǒng)的敬畏，更得益于對(duì)完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系構(gòu)建的執(zhí)著。政府不僅給政策，更重在營(yíng)造生態(tài)——當(dāng)?shù)匾殉酝笍脑牧瞎?yīng)到設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷等全產(chǎn)業(yè)鏈條的價(jià)值，牢牢將全球市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里，打造“帶不走”的優(yōu)勢(shì)。

　　既能在古窯遺址中守護(hù)千年窯火，也能在現(xiàn)代化工廠里迸發(fā)創(chuàng)新活力；既恪守“匠心守藝”的執(zhí)著，也秉持“開放包容”的胸懷。這就是德化。如今，圍繞建設(shè)享譽(yù)世界的品牌瓷都、引領(lǐng)創(chuàng)新的世界瓷谷、配套完善的全鏈瓷都，當(dāng)?shù)卣涎邪l(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、品牌銷售等全鏈條，打造全球陶瓷產(chǎn)業(yè)的交易中心、信息中心、創(chuàng)新中心和物流中心，力爭(zhēng)到2027年實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群突破千億元規(guī)模的目標(biāo)。恰如陶瓷的一大魅力在于窯變不確定性帶來的驚喜，千年瓷都未來可期，充滿希望。

　?。ê谓?湯海波 林婉清）