【走在前 勇爭先 善作為——在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下】

　　元宵夜，贛州。鼓聲動(dòng)，城門開。

　　“王陽明”率儀仗隊(duì)“穿越”五百年，入建春門，再現(xiàn)南贛巡撫就任盛景。城門一開，客家元宵狂歡大幕拉起——香火龍蜿蜒，九獅拜象氣勢恢宏，石城燈彩流光溢彩。千年宋城，街巷如星河，笙歌盈路。四方游客，沉浸其中，邂逅一場活色生香的客家元宵。

　　“來到贛州過元宵，有宋城古韻，有客家民俗，有非遺市集，有燈謎湯圓，處處是驚喜。”游客笑語盈盈。

　　城門為元宵而開，也為“長紅”而啟。

　　從謀定后動(dòng)，到破圈出圈，贛州在致力打造“網(wǎng)紅城市”“長紅城市”中堅(jiān)持文化為魂、多元融合，讓文化可看可玩、可親可近，用鮮活的民俗表達(dá)、沉浸式的體驗(yàn)場景，將文旅活動(dòng)的一時(shí)熱度，變成文化名城的持久吸引力。

謀定后動(dòng)聚“留量”

　　鼓聲響起，燈火璀璨。

　　2026年元宵節(jié)，“福馬鬧春燈耀贛州”客家民俗盛宴，將贛州年味推向高潮。王陽明“穿越”入城，八縣特色民俗隊(duì)伍沿街巡游，非遺市集與元宵燈會(huì)交織相融。客家文化與宋城底蘊(yùn)，成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。

　　這場狂歡，不是一時(shí)興起，是系統(tǒng)謀劃的結(jié)果。

　　贛州是贛粵閩湘四省通衢的區(qū)域性中心城市，手握“紅色故都”“客家搖籃”“江南宋城”“陽明勝地”四張文化名片，卻曾面臨傳播載體少、流量轉(zhuǎn)化難、品牌聲量弱的困境。面對(duì)短板，贛州沒有盲目跟風(fēng)，而是立足自身優(yōu)勢找準(zhǔn)定位——以文化為內(nèi)核，以賽事為切口，走差異化、特色化的破圈之路。

　　這套打法，在2025年“贛超”聯(lián)賽中得到驗(yàn)證。

　　“贛超”一開打，贛州主場場場爆滿，一票難求。對(duì)陣吉安隊(duì)的中場休息時(shí)段，一曲《十送紅軍》響起，4萬名觀眾打開手機(jī)燈光，匯成一片星海。短視頻刷屏，全網(wǎng)播放量超2000萬，央視、新華社轉(zhuǎn)發(fā)，總傳播量超5億次。贛州，再次躍入全國視野。

　　爆紅之后，贛州沒有止步，而是創(chuàng)新推出縣域特色文化展播——讓每個(gè)縣帶著自己的非遺、民俗走上“贛超”中場舞臺(tái)。瑞金《牛轱調(diào)》、會(huì)昌《風(fēng)景這邊獨(dú)好》、贛南采茶戲等輪番登場。足球場，成了贛州文化的展示窗。

　　“記住的不只是球賽，還有這座城市的溫度與厚度。”觀眾說。

　　這套“賽事搭臺(tái)、文化唱戲”的思路，在2025年底的“贛馬”中再次得以體現(xiàn)。賽事以“新長征再出發(fā)”為主題，串聯(lián)長征廣場、古浮橋等文化地標(biāo)，打造躍動(dòng)的“文化長廊”。起跑儀式上，兩萬余人齊唱紅歌；“沖鋒號(hào)加油站”“歌曲加油站”成為傳播熱點(diǎn)。完賽獎(jiǎng)牌融合“贛”字字形、贛江水韻、郁孤臺(tái)元素，被跑圈稱為“年度最美”。話題傳播量破3億，微信熱度全國第三。

　　從“贛超”到“贛馬”，從一場賽事到全域聯(lián)動(dòng)，贛州沒有滿足于單點(diǎn)突破，而是出臺(tái)《做強(qiáng)贛州城市品牌、提升贛州城市形象行動(dòng)方案》，把分散的活動(dòng)整合成系統(tǒng)打法，推動(dòng)城市品牌建設(shè)從自發(fā)走向自覺。

　　正是這套頂層設(shè)計(jì)，讓一時(shí)的熱度，沉淀為持久的吸引力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2026年春節(jié)，贛州上榜全國特色“年味兒游”熱門目的地，排名第四；游客接待量為全省第二，文旅熱度居全省前列。

　　借力一場場賽事和民俗盛宴，贛州正走出一條從“出圈”到“長紅”的清晰路徑。

多元賦能筑“體驗(yàn)”

　　正月初一，軍門樓前，鼓樂齊鳴。

　　14支隊(duì)伍、500余名民俗藝人，組成3公里長的“流動(dòng)非遺長廊”。醒獅騰躍，舞龍翩躚，鯉魚燈靈動(dòng)，高蹺俏皮，旱船與蚌舞盡顯客家風(fēng)情。數(shù)萬市民游客，沿街駐足，喝彩不斷。

　　流量來了，如何留?。?/p>

　　贛州的答案是：多元融合——以文化為核心，把賽事的引流力、旅游的沉浸感、商業(yè)的推動(dòng)力、媒體傳播的放大效應(yīng)融為一體，讓文化有形、有感、有溫度，讓游客可看、可玩、可帶走。這是贛州破解“流量易得，留量難求”的密鑰。

　　文化，是融合的根。

　　江南宋城深挖宋文化，推出投壺、斗茶等古風(fēng)體驗(yàn)，搭配“飛天演藝”“宋潮密盒”，年客流量從360萬人次躍升至1600萬人次。建春門廣場重現(xiàn)“千年宋城”入城儀式，“辛棄疾”率“凱旋之師”踏浮橋而行，依《宋史禮志》復(fù)原的禮儀細(xì)節(jié)，讓游客觸摸歷史的風(fēng)華。于都《長征第一渡》實(shí)景演出超600場，團(tuán)體復(fù)購率逾55%，臺(tái)下觀眾熱淚盈眶的瞬間，是紅色文化直抵人心的證明。贛縣客家文化城，打黃元米果的“咚咚”聲此起彼伏；龍南關(guān)西新圍，學(xué)客家織帶的孩子神情專注——文化，從“被動(dòng)觀看”變成“主動(dòng)參與”，從遙遠(yuǎn)的歷史，走進(jìn)游客的掌心。

　　這份鮮活，也流淌在街頭巷尾。

　　春節(jié)期間，“宋福專車”穿梭虔城——網(wǎng)約車變身“穿越專車”，司機(jī)身著宋服，為乘客講解景點(diǎn)路線。從抵達(dá)那一刻起，游客便沉浸于宋城氛圍。七鯉古鎮(zhèn)20個(gè)國漫IP角色巡游，《鎧甲勇士》《黑貓警長》在青石板路上款款而行。非遺技藝“劇情化”花火大秀，萬人齊放孔明燈，傳統(tǒng)與激情碰撞，老手藝遇見新潮流。

　　賽事，是融合的紐帶。

　　“贛馬”串聯(lián)紅色地標(biāo)，打造“文化長廊”；寧都紅色馬拉松，跑者穿越革命舊址，在奔跑中重溫崢嶸歲月。通天巖“瑞雪迎春·登高祈福”，登山健身與新春祈福相融；馬祖巖“西游祈福路”，游客跟隨“西游”NPC闖關(guān)集章，贏“大唐飛錢”，在運(yùn)動(dòng)中感受傳統(tǒng)文化。賽事搭臺(tái)，文化唱戲，從單一競技，變成串聯(lián)文化、商業(yè)的城市體驗(yàn)。

　　演藝，是融合的亮點(diǎn)。

　　2025年5月，贛州市全民健身中心投用。鄧紫棋、張韶涵演唱會(huì)，“銀河左岸”“贛州Z紀(jì)元”音樂節(jié)等8場大型演藝活動(dòng)相繼落地，吸引觀眾總計(jì)30萬余人次，其中外地游客超過五成。“跟著音樂游贛州”，成為新熱潮。而“唱游贛州”聚焦沉浸式體驗(yàn)，在歷史文化街區(qū)、客家圍屋搭建特色音樂空間，讓市民游客在景區(qū)中感受音樂與文化的碰撞。春節(jié)期間，“唱游贛州國風(fēng)盛典”邀請(qǐng)18名歌手齊聚，婉轉(zhuǎn)歌聲伴著宋潮夜景，讓人沉浸式體驗(yàn)“大宋過年”的浪漫。

　　媒體，讓融合出圈。

　　贛州市融媒體中心通過短視頻、直播全方位展示融合場景。春節(jié)期間，央視、新華社等央媒聚焦非遺踩街、入城儀式；“宋潮不夜城”登頂抖音同城榜第一，躋身全國種草榜第六。

　　從宋城的沉浸式穿越，到紅色演出的直擊人心；從客家工坊的親手體驗(yàn)，再到商業(yè)、媒體的多維賦能——贛州以文化為核心，讓文體旅商媒深度交融。文化，從靜態(tài)變鮮活；流量，從一時(shí)走向長久。

乘勢而上促“長紅”

　　春節(jié)假期最后一天，贛州城區(qū)一處“虔新驛站”，深圳游客陳先生一家正在歇腳。工作人員遞上熱茶，幫他規(guī)劃返程前的半日游線路。臨走時(shí)，陳先生發(fā)了一條朋友圈：“在贛州玩了五天，處處有驚喜，人人很暖心。”幾分鐘后，評(píng)論區(qū)滿是求攻略的留言。

　　這一幕，正是贛州從“出圈”向“長紅”跨越的生動(dòng)縮影。

　　這份跨越，不是偶然的流量眷顧，而是制度、品牌、服務(wù)三者合力，讓一時(shí)的流量，積淀為城市“長紅”的堅(jiān)實(shí)底氣。

　　機(jī)制，是“長紅”的根基。

　　贛州組建城市形象提升工作專班，由市主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，27個(gè)單位負(fù)責(zé)同志參與，同時(shí)吸納網(wǎng)絡(luò)博主、專家學(xué)者。專班將城市品牌建設(shè)納入年度重點(diǎn)工作，定期調(diào)度、動(dòng)態(tài)調(diào)整，形成“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、分工負(fù)責(zé)、閉環(huán)推進(jìn)”的工作機(jī)制，告別“活動(dòng)一結(jié)束，工作就散場”。

　　品牌，是“長紅”的引擎。

　　圍繞春節(jié)、臍橙采摘季等節(jié)點(diǎn)，贛州精心培育“唱游贛州”“來贛州過客家年”“贛南臍橙采摘旅游季”等文旅IP，讓城市始終有熱度、有看點(diǎn)。“唱游贛州音樂會(huì)”打造零門票、零門檻的公共文化舞臺(tái)，延伸出非遺市集、國風(fēng)旅拍、主題餐飲等消費(fèi)場景，2025年獲評(píng)文化和旅游部“新業(yè)態(tài)新場景創(chuàng)新典型案例”。“來贛州過客家年”借民俗踩街、入城儀式吸引八方游客；“贛南臍橙采摘季”推動(dòng)農(nóng)旅融合，成為粵港澳大灣區(qū)游客熱門選擇。“贛超”“贛馬”等體育IP深耕“體育+文化”，串聯(lián)沉浸式體驗(yàn)線路，共同擦亮贛州城市名片。

　　服務(wù)，是“長紅”的溫度。

　　遍布城區(qū)的“虔新驛站”，為游客提供免費(fèi)飲水、咨詢引導(dǎo)、應(yīng)急救助、手機(jī)充電等暖心服務(wù)。“暢游贛州”“如我在旅”行動(dòng)以游客視角多輪暗訪文旅場所，整改300余項(xiàng)服務(wù)問題，讓景區(qū)運(yùn)營更精細(xì)、服務(wù)更規(guī)范。龍南市、江南宋城獲評(píng)“風(fēng)景獨(dú)好”名縣、名景區(qū)，星級(jí)酒店、甲級(jí)民宿遍地開花。同時(shí)，贛州組織全國2000余家旅行社前來考察，深耕粵港澳大灣區(qū)市場，推出定制旅游線路，用暖意留住每一位游客。

　　商業(yè)，是“長紅”的助推器。

　　去年“贛超”期間，贛州發(fā)放300萬元消費(fèi)券，51家景區(qū)對(duì)球迷免門票；“贛馬”期間，發(fā)放200余萬元消費(fèi)券；2026年春節(jié)，通過飛豬、同程平臺(tái)發(fā)放“來贛州過客家年”文旅消費(fèi)券，最高滿減300元。作為全省唯一有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市，贛州獲1.8億元中央財(cái)政支持，讓消費(fèi)即參與、開票即抽獎(jiǎng)成為常態(tài)，“如我在旅”的服務(wù)理念貫穿游客旅程始終。

　　品牌的終極考驗(yàn)，是市場認(rèn)可度。2025年國慶假期，贛州躋身同程旅行全國十大“黑馬”目的地，位列第五。全年接待游客人次、旅游收入分別增長9.6%和8.5%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額2352.42億元，同比增長5.6%，總量列全省第二位。熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力：2026年春節(jié)旅游收入同比增長41%，其中非遺體驗(yàn)、民俗觀光等文化類消費(fèi)占比達(dá)65%；元宵節(jié)郁孤臺(tái)歷史文化街區(qū)營業(yè)額同比增長73%，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額較平日增長2倍。（記者沈艷婷）