說起代言，那么明星出了負面新聞之后，代言的品牌企業(yè)是否會受到影響？

　　2014年，文章與姚笛婚外戀的消息被大量曝光后，震驚世人，連續(xù)多日登頂娛樂新聞的頭條熱點。文章出軌事件發(fā)生后，文章以及他的公關團隊極力出面斡旋，然而文章的健康形象還是隨即傾覆。隨后，有意向與文章談代言事宜的多家廠家也臨時決定撤出，以免品牌形象受到影響。

　　說起好男人，很難不想到另一個同樣是“好男人”人設的陳赫。不過，在被曝出軌之后，陳赫代言的游戲《游族》并沒有放棄陳赫。并且，游族還通過一系列快、準、狠的反應打了一場漂亮的代言人危機公關戰(zhàn)，快速止損，扭轉(zhuǎn)了局面。

　　去年，演員黃海波因嫖娼丑聞被抓，正處于事業(yè)高峰期的黃海波一落千丈，“好男人”的人設瞬間崩塌。當時，黃海波正是南極人品牌代言人。此前，臺州一家服裝廠與上海南極人公司簽訂了生產(chǎn)與經(jīng)銷授權合同，經(jīng)過許可使用南極人商標。在黃海波出先負面新聞之后，這家臺州服裝廠認為其導致產(chǎn)品滯銷，并向南極人公司起訴，要求索賠。最后，黃浦區(qū)法院對該案做出一審判決，南極人公司應支付經(jīng)濟補償2.4萬元。

　　但據(jù)悉，該案判決理由卻不是因為支持服裝廠的索賠。法院的判決理由是，南極人公司有義務保證品牌代言人對品牌產(chǎn)生積極、正面的影響。因此，雖然服裝廠的索賠尾貨支持，但是根據(jù)誠實信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經(jīng)濟補償。

　　心疼南極人公司一秒鐘，自己的損失還沒著落，還賠了合作商一筆錢。不過，代言人出事之后，品牌商的反應不同也會帶來不同的影響。

　　今年6月，當紅小鮮肉吳亦凡也曾被爆出丑聞。彼時，意大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請了吳亦凡作為“中國區(qū)腕表代言人”，活動都還未落幕。

　　事情被爆出之后，寶格麗未作出任何回應，但在丑聞發(fā)酵的那幾天，寶格麗每天都會發(fā)一條與吳亦凡相關的圖片、文字，同時標明“寶格麗中國區(qū)腕表代言人”的頭銜。

　　寶格麗的舉動引起網(wǎng)友熱議，有人感謝寶格麗不離不棄，也有人質(zhì)疑寶格麗的態(tài)度。無論如何，至今風頭已過，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。

　　任何一款產(chǎn)品，邀請明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來曝光度的增加，從而獲得可觀的市場回報，這對于明星和品牌來說是雙贏的事。然而，近年來，隨著明星緋聞的不斷爆料，如今在娛樂圈選代言人也逐漸成為一件頗具考驗和挑戰(zhàn)的事情。對于商家而言，一旦選擇了明星藝人代言，商家根本無法預料下一刻會有什么讓市場公關部門心驚肉跳的爆炸性新聞發(fā)生，這些突如其來的爆料對商家以及品牌的損傷是不可預測和無法承受的。

　　此前也有不少人吐槽，很多代言明星不靠譜，這不僅損害了企業(yè)品牌，在很大程度上也損害了消費者的情感。某網(wǎng)友說，代言的明星們變化太快，“暖男”可以一秒變“渣男”，不想被打臉被跳票只能是謹慎謹慎再謹慎。雖說如此，依舊有很多商家和品牌看好藝人的明星效應，比如手機圈里鐘愛明星代言：美圖找AngelaBaby，華為榮耀找陳坤、斯嘉麗以及小米找劉詩詩、吳秀波、劉昊然、梁朝偉等。

　　對于選擇明星代言這件事，企業(yè)家們也有自己的看法，董明珠曾在親自上陣為格力手機代言時也曾大方地“交代”說：“自己代言可以節(jié)約成本。動輒花幾千萬元請一個明星代言是一種浪費。”

　　和董明珠不同，從今年7月發(fā)布紅米開始，雷軍似乎十分青睞明星代言路線，他認為明星代言更利于線下渠道的銷售，而雷軍自己也是在做市場反思之后做出的策略選擇。

　　據(jù)微信公號金融大管家報道，近幾年，林丹的身份逐漸開始向娛樂圈和商業(yè)化模式轉(zhuǎn)換，然而與田亮、李小鵬等人不同的是，林丹獲取人們的注意力，更多集中在男性本身剛毅的氣質(zhì)和性感的身材上。

　　除了代言不斷，林丹創(chuàng)辦了兩家體育經(jīng)紀類公司，創(chuàng)立了以自己名字命名的內(nèi)衣品牌“Intimate by LIN DAN”。

　　2015年9月，林丹的“Intimate by LIN DAN” 旗艦店在成都太古里盛大開幕，開業(yè)當日，林丹的一眾好友紛紛發(fā)來祝福，包括謝霆鋒，李冰冰，任泉，金大川等等，明星友人紛紛表達了對品牌的熱情期待和對林丹高度信心。

　　此時再看林丹當年拍過的廣告，似乎一語成讖。