雙11熱門電商App排行京東、淘寶漲幅尷尬

來源:QuestMobile-Mr.QM 2016-11-18 09:33 http://www.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

二、熱門電商APP

2016年雙11期間用戶使用行為分析

　　接下來是重磅的雙十一用戶行為分析，注意，絕對不是瞎扯什么年齡段男性女性愛買什么東西愛逛什么，是實打實的干貨，Mr.QM向毛主席保證：絕對干貨，看完必有收獲，沒有可以打我。

　　先來看看雙十一期間熱門電商APP的人均日使用次數(shù)和時長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，雙十一當天，淘寶、天貓、京東的人均日使用次數(shù)分別為9.7、8.6、7.5，人均日使用分鐘數(shù)是41.4、29.1、28.8。

　　值得注意的是，蘑菇街、閑魚、聚美優(yōu)品在11日沒有持續(xù)之前的上漲勢頭，竟然出現(xiàn)了下滑，該說什么好呢？閑魚可以理解，因為是二手交易的，聚美優(yōu)品、蘑菇街就頗有點尷尬。

　　早在2015年上半年，Mr.QM就曾分析過，從買手模式導流起步、被淘寶封殺不得不轉型自營電商之后，蘑菇街、美麗說等一直試圖掙脫淘寶平臺的影響，然而，隨著淘寶大數(shù)據(jù)算法、買手自媒體鏈條不斷成熟，其他平臺的處境越來越艱難。

　　如果雙十一的狀況持續(xù)，不得不讓人懷疑，由于整個行業(yè)用戶和流量增長乏力，大平臺尤其是淘寶正在拼命強化各種入口、方式吸納更多流量和用戶，比如UC的轉型、“優(yōu)酷+電視臺”、買手自媒體、大數(shù)據(jù)算法等等，如同“北冥神功”一樣，萬源歸一。如果確認這一點，那么，接下來，電商進入“生死劫”的結論也就不為過了。

　　接下來看看雙十一期間幾家頭部電商APP的下單率和下單量，或許可以證明，前面的結論更為驚悚。

　　從下單率上看，天貓在雙十一當天幾乎飆升到了驚人的30%，淘寶也接近23%，相比之下，京東勉強爬過了20%。而對照實際上的下單量，可以直觀地感受到各APP的相對關系。