（編者按）繼入股永輝超市之后，騰訊再攜京東入股唯品會(huì)，敲定其“無(wú)界零售”板塊的第二筆聯(lián)合投資。有分析認(rèn)為，此次騰訊、京東、唯品會(huì)三方聯(lián)手的影響力無(wú)異于此前阿里入股蘇寧時(shí)引發(fā)的“星球碰撞”，這也意味著騰訊、京東、唯品會(huì)的“三軍會(huì)晤”，確立了電商行業(yè)的雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　騰訊京東入股唯品會(huì) 綁定式投資應(yīng)戰(zhàn)新零售

　　繼入股永輝超市之后，騰訊再攜京東入股唯品會(huì)，敲定其“無(wú)界零售”板塊的第二筆聯(lián)合投資。如果說(shuō)前者是針對(duì)線下線上的場(chǎng)景對(duì)接，那么后者則是用戶、品類在內(nèi)的資源互補(bǔ)。騰訊和京東聯(lián)手布局的背后，是各自在零售領(lǐng)域的不同定位和布局邏輯。在業(yè)界看來(lái)，這只是開(kāi)始，以“新零售”為代表的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，注定是一場(chǎng)生態(tài)戰(zhàn)。

　　按照騰訊、京東與唯品會(huì)三方協(xié)議，唯品會(huì)將按照每個(gè)ADS(每個(gè)ADS相當(dāng)于0.2股A類普通股)13.08美元的價(jià)格，定向增發(fā)10%的股份，騰訊和京東將在交易交割時(shí)以現(xiàn)金形式向唯品會(huì)投資總計(jì)約8.63億美元，分別持有其7%和5.5%的股份。13.08美元的交易價(jià)格較唯品會(huì)12月15日的收盤(pán)價(jià)溢價(jià)54.6%，接近其近半年最高價(jià)。

　　“三方此次戰(zhàn)略合作，更重要的層面還在于資源互換和戰(zhàn)略協(xié)同，因此在談判過(guò)程中求同存異幾乎沒(méi)有障礙，主要是一些細(xì)節(jié)的敲定。”唯品會(huì)內(nèi)部人士這樣告訴記者。

　　就電商基因來(lái)看，唯品會(huì)和京東有著相似的運(yùn)營(yíng)模式，包括高占比的自營(yíng)業(yè)務(wù)、自建物流和金融體系等。但從商品品類和用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，唯品會(huì)3億會(huì)員中，女性會(huì)員超過(guò)80%，服飾穿戴和美妝是其核心優(yōu)勢(shì);京東以3C數(shù)碼品類起家，男性用戶占比較高。因此，雙方有著極強(qiáng)的互補(bǔ)性。

　　此次交易完成后，唯品會(huì)將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞仍位居第一大股東。特別是按照唯品會(huì)的AB股規(guī)則，沈亞仍持有近60%的投票權(quán)，保持對(duì)唯品會(huì)的絕對(duì)控制權(quán)。

　　業(yè)務(wù)方面，騰訊將向唯品會(huì)開(kāi)放微信錢包入口，提供微信平臺(tái)流量合作。京東將為唯品會(huì)在京東APP首頁(yè)和微信朋友圈京東入口首頁(yè)提供入口，并將幫助唯品會(huì)在京東平臺(tái)上完成一定的GMV(商品交易總額)銷售目標(biāo)。

　　據(jù)透露，未來(lái)各方還將在品牌聯(lián)盟合作、流量聯(lián)盟合作等方面尋求共贏合作。

　　無(wú)論是永輝超市，還是唯品會(huì)，除了在智慧零售領(lǐng)域的資源互補(bǔ)外，騰訊和京東的聯(lián)手投資更是不容忽視的一點(diǎn)。業(yè)界分析認(rèn)為，在上述兩個(gè)投資案例中，真正涉及電商或者零售業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的工作，都是京東打頭陣，而騰訊發(fā)力的領(lǐng)域則是數(shù)據(jù)和營(yíng)銷層面。在騰訊和京東聯(lián)手投資的背后，新零售的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　以此次入股唯品會(huì)為例，唯品會(huì)方面認(rèn)為，騰訊平臺(tái)用戶對(duì)于發(fā)現(xiàn)、討論、購(gòu)買品牌服裝有著巨大的需求，與唯品會(huì)優(yōu)質(zhì)商品深度對(duì)接，可以更好地滿足平臺(tái)用戶需求和體驗(yàn);與此同時(shí)，入股唯品會(huì)可以強(qiáng)化騰訊的電商變現(xiàn)能力，打造線上線下、健康并且多元的零售生態(tài)體系。(上海證券報(bào))