日前海爾的三家家電銷(xiāo)售公司在上海的分公司因“價(jià)格壟斷”被罰1234.80萬(wàn)元。事件頗讓家電業(yè)內(nèi)人士感到意外，因?yàn)橥▓?bào)中經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)價(jià)格控制的做法在家電業(yè)內(nèi)相當(dāng)普遍。對(duì)渠道管理越嚴(yán)格的企業(yè)，這種情況存在越多。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，事件背后或是家電廠商與線下經(jīng)銷(xiāo)商等渠道的矛盾凸顯所導(dǎo)致。在家電行業(yè)向下的背景下，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)被攤薄，經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)肉吃，廠商與經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系趨緊。分析認(rèn)為，家電廠商需要重塑價(jià)值鏈、改善盈利。

　　據(jù)國(guó)家發(fā)改委通報(bào)，近日上海市物價(jià)局對(duì)重慶新日日順家電銷(xiāo)售有限公司上海分公司、重慶海爾家電銷(xiāo)售有限公司上海分公司、重慶海爾電器銷(xiāo)售有限公司上海分公司三家公司達(dá)成并實(shí)施價(jià)格壟斷協(xié)議案依法作出行政處罰，合計(jì)罰款1234.80萬(wàn)元。

　　海爾被指通過(guò)限價(jià)協(xié)議等實(shí)施壟斷

　　案件源于12358價(jià)格監(jiān)管平臺(tái)收到的舉報(bào)。調(diào)查指，2012年以來(lái)，上述三家公司通過(guò)發(fā)布銷(xiāo)售政策、向經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)送市場(chǎng)秩序管理公函、與經(jīng)銷(xiāo)商簽訂含有限價(jià)要求的經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議等手段，達(dá)成了“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品最低價(jià)格”的壟斷協(xié)議；通過(guò)發(fā)布零售限賣(mài)價(jià)指導(dǎo)書(shū)（價(jià)值鏈表）、收取經(jīng)銷(xiāo)商亂價(jià)罰款、對(duì)屢次亂價(jià)的經(jīng)銷(xiāo)商暫停供貨、停止合作等方式實(shí)施了壟斷協(xié)議。

　　但這種處罰在家電業(yè)內(nèi)有不同的意見(jiàn)。“個(gè)人認(rèn)為官方對(duì)海爾的處罰有值得商榷的地方。”家電觀察人士劉步塵認(rèn)為，同一個(gè)品牌對(duì)不同區(qū)域的價(jià)格管理，不應(yīng)認(rèn)定為壟斷，只有不同品牌形成價(jià)格聯(lián)盟才形成壟斷。有人認(rèn)為，海爾銷(xiāo)售公司主要賣(mài)的是海爾家電，設(shè)定一個(gè)最低價(jià)是價(jià)格保護(hù)，是正常的銷(xiāo)售手段。

　　“海爾上述三公司的做法，在大多數(shù)家電企業(yè)都有不同程度的存在，而且從來(lái)不覺(jué)得有什么不妥。實(shí)際上，對(duì)渠道管理越嚴(yán)格的企業(yè)，這種情況存在越普遍。”劉步塵認(rèn)為。

　　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌也指出，對(duì)終端價(jià)格的限控是家電業(yè)內(nèi)乃至流通行業(yè)的做法，“從市場(chǎng)的角度看，這是企業(yè)對(duì)價(jià)格的保護(hù)行為。”因?yàn)槿绻粚?duì)價(jià)格進(jìn)行限制、保持一個(gè)合理的價(jià)格區(qū)間，產(chǎn)品價(jià)格體系就會(huì)錯(cuò)亂，產(chǎn)品陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，最終就會(huì)下架。