短視頻行業(yè)競爭加劇短視頻平臺(tái)該瞄準(zhǔn)哪些人群？

來源:網(wǎng)易科技 2018-01-03 16:19 http://www.yyykp.com/

　　1月3日消息，近日，短視頻行業(yè)再度被推上風(fēng)口浪尖，從用戶的地域分布到行業(yè)自律一系列話題，成為移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　隨著越來越多的資本和資源涌入，短視頻行業(yè)競爭加劇，話題接連不斷。近日，圍繞用戶群體的地域構(gòu)成又掀起了新一輪爭論，快手用戶分布遭到質(zhì)疑。

　　究竟什么人在玩短視頻？

　　短視頻平臺(tái)該瞄準(zhǔn)哪些人群？哪些地域的人在看短視頻？近日，多家第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布最新報(bào)告，從中或能略窺一二。

　　第三方移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)提供商Trustdata最新的2017年Q3數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)已呈現(xiàn)一枝獨(dú)秀，多家緊隨的競爭局面。其中，快手以超1.5億MAU（月活躍用戶）。第二集團(tuán)是今日頭條旗下的3家細(xì)分平臺(tái)，火山小視頻、西瓜視頻、抖音，數(shù)據(jù)相加之后，MAU接近領(lǐng)跑者。

短視頻行業(yè)競爭加劇短視頻平臺(tái)該瞄準(zhǔn)哪些人群？

　　頭部4家平臺(tái)不同的體量，呈現(xiàn)出的用戶構(gòu)成比例也不盡相同。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀智庫3月公布的數(shù)據(jù)，抖音在三線城市以下的用戶比例達(dá)到15.02%，為4家平臺(tái)之最。

　　占比數(shù)據(jù)只是表面，背后的真實(shí)活躍用戶數(shù)卻存在著較大的差距。

　　易觀智庫公布的11月最新報(bào)告中，快手的月活達(dá)到1.707489億，在超一線城市（北上廣深）用戶占比上升為6.37%，依此計(jì)算，快手在北上廣深的月活達(dá)到1088萬，遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

　　超級(jí)app，用戶結(jié)構(gòu)比例趨同

　　實(shí)際上，月活躍用戶數(shù)過億的超級(jí)app，用戶的覆蓋構(gòu)成會(huì)呈現(xiàn)趨同傾向，即與中國互聯(lián)網(wǎng)人口地域分布基本一致。以3款月活過億的超級(jí)app為例，根據(jù)易觀智庫公布的數(shù)據(jù)，QQ在超一線城市、一線城市以及二線城市的用戶占到總用戶數(shù)的66.42%(2017年3月數(shù)據(jù))，微信為71.6%（2017年3月數(shù)據(jù)），快手為63.85%。三個(gè)超級(jí)app體現(xiàn)出相似的用戶地域分布結(jié)構(gòu)。