­　　原標(biāo)題：全國(guó)近3000萬(wàn)中老年人也愛“剁手”

­　　“父母會(huì)淘寶是一種怎樣的體驗(yàn)？”“他們的購(gòu)物車是你沒見過(guò)的世面。”前不久，“父母淘寶”的話題成為知乎熱帖，上述評(píng)論引發(fā)了不少網(wǎng)友的共鳴。重陽(yáng)節(jié)前夕，阿里巴巴、支付寶、京東、飛豬、蝦米音樂等等均發(fā)布了相應(yīng)的爸媽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活大數(shù)據(jù)，還原了他們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活場(chǎng)景。

­　　全國(guó)有近3000萬(wàn)中老年“剁手黨”

­　　今年前9月人均消費(fèi)近5000元

­　　“剁手”不分年紀(jì)，網(wǎng)購(gòu)可能已經(jīng)融入了我們DNA。阿里數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)中老年“剁手軍團(tuán)”已然十分龐大，僅淘寶天貓就有近3000萬(wàn)的中老年“剁手黨”，其中，50歲-59歲臨退休人群是主力軍，占比高達(dá)75%。這部分主力軍大多是90后和80后的爸媽，他們深受子女的影響，沒事兒都愛上網(wǎng)店逛逛。

­　　阿里數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去9個(gè)月，50歲以上的中老年人網(wǎng)購(gòu)人均消費(fèi)近5000元，人均購(gòu)買的商品數(shù)達(dá)到44件，購(gòu)買力驚人。就平時(shí)而言，上海、北京、南京、天津等多個(gè)城市都是爸媽“網(wǎng)購(gòu)族”的聚集地。

­　　京東對(duì)比了近三年來(lái)56歲及以上的用戶網(wǎng)購(gòu)大數(shù)據(jù)也顯示，老年人網(wǎng)購(gòu)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)金額2016年同比2015年增長(zhǎng)79%，2017年同比2016增長(zhǎng)86%，而且老年用戶消費(fèi)力明顯高出平均水平，2017年老年人均年消費(fèi)額是全部用戶平均水平的2.3倍。

­　　這群爸媽網(wǎng)購(gòu)偏愛3C和家電

­　　關(guān)心孫子輩，童書教輔書買得不少

­　　爸媽們?cè)诰W(wǎng)上買的都是便宜貨嗎？其實(shí)真不是。

­　　淘寶大數(shù)據(jù)顯示，爸媽偏愛3C和家電，尤其是手機(jī)、移動(dòng)充值卡、連衣裙、T恤、低幫鞋、褲子、衛(wèi)浴用品、空調(diào)等。京東的大數(shù)據(jù)則顯示，家電產(chǎn)品在老年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)中排名首位，占其年度花費(fèi)的22%。

­　　老人們最愛的還是自己的孫輩，所以老年人購(gòu)買童書的花費(fèi)近年來(lái)持續(xù)猛增，銷量占比從2015年不到千分之一增長(zhǎng)到現(xiàn)在的17%，目前已是老年購(gòu)買的圖書品類銷量第一名。第二名則為中小學(xué)教輔類圖書，占比12%?？磥?lái)爺爺奶奶們對(duì)于孩子智力培養(yǎng)以及學(xué)業(yè)提高的關(guān)心并不比爸爸媽媽少。

­　　他們中，學(xué)歷高的更熱衷于網(wǎng)購(gòu)

­　　余額寶人均7000元跑贏大盤

­　　京東大數(shù)據(jù)描繪出的老年網(wǎng)購(gòu)用戶畫像顯示，學(xué)歷方面，老年用戶中高學(xué)歷者占比明顯高于平均水平。大學(xué)及以上學(xué)歷用戶占比全站高出31%，其中研究生及以上學(xué)歷用戶占比更高，高于全站占比67%。另外，老年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)，目前以男性為主，但女性的消費(fèi)和用戶數(shù)增長(zhǎng)很快，均超過(guò)男性增長(zhǎng)。老年人也愛移動(dòng)購(gòu)物，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過(guò)三分之二的老年用戶通過(guò)京東、微信、手Q等移動(dòng)端進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

­　　爸媽們不僅線上網(wǎng)購(gòu)?fù)娴牧?，支付寶也耍的有模有樣。支付寶?shù)據(jù)顯示，淘寶付款、轉(zhuǎn)賬、手機(jī)充值、余額寶、線下付款、繳費(fèi)等是最受爸媽歡迎的支付寶服務(wù)及功能。50歲以上人群在余額寶里平均存放近7000元，而余額寶人均金額為4000多元，爸媽們竟然遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏了大盤。

­　　他們也想看世界，最愛上海和泰國(guó)

­　　音樂方面，愛聽嘻哈和五月天

­　　世界那么大，爸媽們也要去看看。飛豬數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去九個(gè)月，爸媽出行最喜愛的國(guó)內(nèi)城市是上海、香港、麗江、重慶和宜昌；境外國(guó)家則是泰國(guó)、日本、新加坡、美國(guó)和馬來(lái)西亞。蝦米音樂數(shù)據(jù)顯示，中老年人最喜歡的還是懷舊金曲，比如10年代和00年代的歌曲最受歡迎。但他們也緊跟時(shí)代，2016和2017年最新單曲的受歡迎程度僅次于懷舊金曲，排名第三。

­　　除了流行音樂、民歌等曲風(fēng)外，爸媽們也在嘗試新的曲風(fēng)，比如今年大熱的嘻哈音樂他們也有在努力追趕。有趣的是，他們最喜愛的歌手除了鄧麗君、降央卓瑪?shù)冉?jīng)典偶像之外，五月天、EXO、林宥嘉等時(shí)下當(dāng)紅歌手也受到爸媽的追捧?！缎⌒疫\(yùn)》、《剛好遇見你》、《成都》則是最受爸媽歡迎的單曲TOP3。下午5點(diǎn)到7點(diǎn)的傍晚時(shí)分，以及早上7點(diǎn)到9點(diǎn)，都是他們聽歌的高峰期，這也與爸媽較為規(guī)律的生活作息相符。（記者 徐曉風(fēng)）