­　　互聯(lián)網(wǎng)直播的核心是主播，也就是“網(wǎng)紅”，主播通過視頻內(nèi)容直播與訪問者互動，節(jié)目越吸引眼球，打賞的訪問者就越多，直播平臺和主播獲益就越多。關(guān)注度可以快速直接地轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”由此火爆，網(wǎng)絡(luò)紅人也正在創(chuàng)造著新媒體經(jīng)濟(jì)的奇跡。

­　　今年10月，數(shù)名網(wǎng)絡(luò)主播來到四川涼山地區(qū)的貧困山村做假慈善直播。他們錄制給村民發(fā)錢的視頻，直播完成后，就將錢全部收回，只給村民發(fā)放毛巾肥皂等洗漱用品作為“辛苦費(fèi)”。近日，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)布了最新進(jìn)展，宣布對利用直播進(jìn)行假慈善的主播進(jìn)行永久封號處理，將在大涼山做公益的21個賬號予以封禁。

­　　所謂互聯(lián)網(wǎng)直播，是指基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實時信息的活動?；ヂ?lián)網(wǎng)直播的核心是主播，也就是“網(wǎng)紅”，主播通過視頻內(nèi)容直播與訪問者互動，節(jié)目越吸引眼球，打賞的訪問者就越多，直播平臺和主播獲益就越多。關(guān)注度可以快速直接地轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”由此火爆，網(wǎng)絡(luò)紅人也正在創(chuàng)造著新媒體經(jīng)濟(jì)的奇跡。

­　　然而，正當(dāng)業(yè)內(nèi)人士大談網(wǎng)絡(luò)紅人將顛覆受眾接收信息的習(xí)慣之時，互聯(lián)網(wǎng)直播的毒副作用正越來越多地暴露出來，此次假慈善直播就是一例。四川涼山的部分地區(qū)自然條件惡劣，資源匱乏，地理位置偏遠(yuǎn)，此前有很多公益組織出手推動當(dāng)?shù)胤鲐殱?jì)困工作。一些網(wǎng)絡(luò)主播利用以往慈善活動留下的心理慣性和當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族群眾的單純樸實，在涼山擺拍、作秀，通過搞假慈善來吸引粉絲關(guān)注并牟取不當(dāng)利益。這種假慈善消費(fèi)了公眾對慈善的熱情，損害了當(dāng)?shù)厝罕妼Υ壬乒娴男湃?，同時還涉嫌詐騙。有關(guān)部門必須持續(xù)跟進(jìn)對涉事主播嚴(yán)格追責(zé)。

­　　除了假慈善，近期關(guān)于“網(wǎng)紅”的負(fù)面新聞還有很多。有些網(wǎng)站直播聚眾淫亂表演，有“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)直播時做出吸毒動作，還有人在平臺上直播暴打老人。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的走紅，各種含有色情、暴力、詐騙等信息的違法違規(guī)直播大量出現(xiàn)。

­　　網(wǎng)絡(luò)直播頻頻以打擦邊球、觸碰底線的方式博取眼球，無非是為了利益，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”到底能產(chǎn)生多大經(jīng)濟(jì)效益？此次涉及假慈善的一名男主播，在直播視頻中直言不諱地聲稱，打著公益的旗號搞直播，月收入高達(dá)六位數(shù)，甚至可日賺萬元。局外人可能很難相信也難以理解，“網(wǎng)紅”通過粉絲打賞可以賺這么多錢，但現(xiàn)實情況恐怕還真是如此。

­　　網(wǎng)絡(luò)直播的虛火被燒到了多高的熱度，是可以用數(shù)據(jù)來說明的。不久前，某女明星入駐一直播網(wǎng)站，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，大玩尋“男神”游戲，引無數(shù)網(wǎng)友關(guān)注，兩小時直播共600萬人同時在線互動，各種打賞刷屏，參與各方大賺。這個案例真實地展現(xiàn)了關(guān)注度是如何轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益的，而做假慈善、假公益的不法主播，也正是趁著這股網(wǎng)絡(luò)直播的虛火發(fā)了財。

­　　網(wǎng)絡(luò)直播的虛火從何而來？近年來各家電視臺最火的就是真人秀節(jié)目，相比電視臺節(jié)目的局限性，網(wǎng)絡(luò)直播真人秀則可以在任何時間、任何領(lǐng)域進(jìn)行展示，各路資本看到了其中巨大的市場空間，并投下重注。百度、阿里、騰訊等巨頭紛紛強(qiáng)勢布局互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播平臺從年初的200家迅猛增至目前的300多家，預(yù)計幾年后網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)?；蜻_(dá)千億級規(guī)模。

­　　在資本的追逐下，瘋狂的直播虛火正催生著全民直播時代的到來。有關(guān)部門必須嚴(yán)厲處罰涉及假慈善的不法從業(yè)者和相關(guān)企業(yè)，通過此次事件逐步扭轉(zhuǎn)有愈演愈烈之勢的直播亂象。文化、廣電、網(wǎng)信以及公安部門，應(yīng)該一齊出手給虛火旺盛的網(wǎng)絡(luò)直播降降火，這樣才能讓直播之路能夠走得更寬更遠(yuǎn)，留出空間讓更多傳統(tǒng)的、優(yōu)秀的文化能夠通過新的載體得以傳承，獲得新生。