­　　法國美妝品牌巴黎歐萊雅近日邀請15位當紅博主、意見領袖參與到名為“歐萊雅聯(lián)盟”的營銷推廣項目當中。

­　　據(jù)美國網(wǎng)站W(wǎng)WD報道，該項目為期一年，受邀參加的15名團隊成員包括：紐約藝術(shù)時尚類博客Paridust博主Pari Ehsan、前美國小姐Olivia Culpo、Wendy Nguyen（Wendy’s Lookbook）、Mary Phillips、Stephanie Lee（Beauty by Lee）、Grace Atwood、Christina Caradona（Trop Rouge）、Sona Gasparian（Simply Sona）、Carly Cristman、Monica Veloz（Monica Style Muse）、Liza Lash、Jade Chapman、Katy Bellotte（Hello Katy）、Jessi Malay、Ashley Brooke（Ashley Brooke Designs）。她們將通過各種社交媒體為巴黎歐萊雅提供內(nèi)容營銷服務，此外還將出席公司舉辦的各類頒獎、全球紅毯活動，在產(chǎn)品推出前優(yōu)先了解產(chǎn)品細節(jié)。

­　　巴黎歐萊雅客戶溝通部門副總裁Kristen Comings認為，此舉是品牌與意見領袖在內(nèi)容營銷上合作的新篇章，營銷戰(zhàn)一個接一個不斷推陳出新。她認為，與這些意見領袖的互動能讓公司受益匪淺，而深入的長期合作需要維持長達一年。據(jù)Comings介紹，這種長期合作一改以往與意見領袖之間的一次性內(nèi)容營銷，后者只適用于單一的營銷事件。

­　　天價代言

­　　事實上，這已經(jīng)不是巴黎歐萊雅第一次在社交媒體意見領袖身上砸下重金。

­　　去年十月，品牌邀請當紅時尚博客Kayture的博主Kristina Bazan擔任品牌獨家代言人，據(jù)說代言費達到了七位數(shù)。這次長達一年時間的合作創(chuàng)造了意見領袖代言最高價的紀錄，Bazan的代言費已與Julianne Moore、Naomi Watts等一線女演員無異。

­　　Comings拒絕就Bazan代言一事做出任何評論，也沒有透露本次聯(lián)盟成員的合同費是多少。但她告訴記者，每位意見領袖的合同都是單獨訂制的。據(jù)知情人透露，本次聯(lián)盟成員的合同費將遠遠低于Bazan，根據(jù)每個人的參與程度和影響力不同，品牌將支付4萬~10萬美元以上不等的報酬。對巴黎歐萊雅來說，這是一筆巨大的投資，但每位意見領袖背后成千上萬的粉絲都有可能成為品牌的潛在顧客。

­　　Comings介紹，與這些意見領袖的合作并不是獨家的，她們有權(quán)利與其他美妝品牌合作，這正好解釋了她們的合同費遠低于Bazan的原因。

­　　合作內(nèi)容并沒有指定推文或者發(fā)布的平臺，比如說Ehsan習慣在Instagram推廣，Lee或者Gasparian選擇YouTube。

­　　Comings將她們稱為“另類發(fā)言人”，為了保持意見領袖在消費者心目中的可信度，她們可以按照自己的想法評論其他品牌。