美克美家逆勢(shì)擴(kuò)張 2012年擬新開(kāi)20多家店
與眾多品牌依靠紅星美凱龍、居然之家等大賣(mài)場(chǎng)不同，美克美家新開(kāi)店面依然以直營(yíng)店自建渠道為主，“今年計(jì)劃仍舊以獨(dú)立經(jīng)營(yíng)為主，商城、賣(mài)場(chǎng)店作為參考?！泵揽嗣兰壹揖舆B鎖有限公司門(mén)店系統(tǒng)總經(jīng)理趙革表示。
與其他中低端家具品牌受累于地產(chǎn)寒流造成銷(xiāo)量下滑不同，主營(yíng)中高端市場(chǎng)的美克美家認(rèn)為去年受到的外部影響并不大。
“家具建材市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，加上樓市調(diào)控的沖擊，使得中低端家具家居去年銷(xiāo)量頗受沖擊，這其實(shí)是一個(gè)市場(chǎng)洗牌升級(jí)的過(guò)程。但事實(shí)上，高端市場(chǎng)依然風(fēng)生水起，并且增長(zhǎng)潛力巨大，比如美克美家這種主打?qū)I(yè)化美式家居路線，依靠老品牌、老口碑已經(jīng)在高端家居市場(chǎng)占有一席之地，這時(shí)候一定都在加快擴(kuò)張，提前布局?！北本┦袌?chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)一名人士認(rèn)為。
去年美克美家新開(kāi)了25家店面，目前共計(jì)68家店，其中重點(diǎn)之一就是社區(qū)店，其主要進(jìn)攻相對(duì)比較高端的樓盤(pán)，主要功能是后期延伸售后服務(wù)，趙革認(rèn)為，這些社區(qū)店為美克美家積累了更多有效客戶群。
除了仍堅(jiān)持自建渠道外，美克美家在主品牌美克美家外，開(kāi)始多品牌經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作，在今年引進(jìn)美國(guó)設(shè)計(jì)師高端品牌薈璇之后，還計(jì)劃引進(jìn)其他品牌，“未來(lái)的家居市場(chǎng)趨勢(shì)之一就是市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，對(duì)產(chǎn)品和購(gòu)買(mǎi)人群的定位也更明確，我們也在針對(duì)不同層級(jí)的消費(fèi)者進(jìn)行拓展，現(xiàn)在主打更年輕時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格與功能的品牌也已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段?！泵揽嗣兰移髽I(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉春杰表示。
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