雙節(jié)過后，被優(yōu)惠活動攪

　　閩南網(wǎng)11月1日訊 熱的家具建材市場，逐漸轉(zhuǎn)入了平靜期。不過，記者走訪獲悉，在平靜的表象背后，家具建材行業(yè)都在醞釀著下一波的市場爭奪，而十一月，已然成為各大賣場關(guān)注的焦點。

　　日前，記者走訪了解到，眾多優(yōu)惠活動將在11月先后亮相，將最大力度讓利消費者。同時值得一提的是，各大商家除了強調(diào)優(yōu)惠力度外，還重視活動的差異化。

眾多優(yōu)惠活動 即將推出

　　對于家具建材行業(yè)來說，雖然“金九銀十”已經(jīng)過去，但是11月份的營銷活動同樣不容忽視。近日，記者在走訪過程中了解到，各大家具建材行業(yè)的負責人，最近都在忙于11月的優(yōu)惠活動。

　　洛江紅星·美凱龍的相關(guān)負責人介紹，商場將于11月份進行惠民補貼活動和集團的愛家日活動。集團的愛家日是全國范圍進行的活動，通過全國100家紅星·美凱龍商場的共同努力，旨在開展溫暖人心的愛家日系列活動，喚醒人們的愛家意識。

　　而喜盈門（泉州）建材家具廣場，早在上周就已經(jīng)在醞釀推出11月活動，而這樣的想法也得到了賣場內(nèi)商戶的積極響應(yīng)。目前，雙方正一起構(gòu)思如何聯(lián)手打造十一月的家具建材盛宴。

　　除此之外，記者走訪華洲家裝市場、現(xiàn)代家居廣場、吉家·家世界晉江店等賣場時，賣場相關(guān)負責人也紛紛表示，11月將會推出眾多優(yōu)惠活動。而部分建材品牌聯(lián)盟，則醞釀著11月舉辦砍價會、團購會、特價會等讓利活動。

　　顯然，11月的市場營銷活動成為近階段大家都在關(guān)注的焦點話題。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，商家所推出的形式多樣的優(yōu)惠活動，勢必將會對年底的家具建材市場產(chǎn)生刺激，市場消費需求將會進一步釋放。

沖刺年底銷售 優(yōu)惠力度大

　　記者了解到，每年國慶到年底都是家具建材市場的旺季，其中11月同樣是商家銷售的重頭，其活動的強度和密度，就像五一、國慶等節(jié)假日一樣，已經(jīng)成為商家不愿錯過的營銷節(jié)點。

　　泉州現(xiàn)代家居廣場有限公司董事總經(jīng)理莊剛毅告訴記者，11月份接近春節(jié)，很多消費者也會選擇在此時間點更新家具，或是為即將要裝修好入住的房子添置家具，因此這個月也是家具行業(yè)的旺季，多數(shù)賣場都會舉辦活動或推出相應(yīng)的促銷，以沖刺年底的銷售。

　　而今年11月舉辦活動，商家有著更深刻的市場考量。吉家·家世界晉江店的企劃部經(jīng)理鄭俊忠告訴記者，業(yè)內(nèi)普遍反映，今年受市場經(jīng)濟大環(huán)境影響及家居賣場盲目擴張的影響，市場整體環(huán)境不及去年，但這對于品牌商家來說，反而是個機遇，“在市場優(yōu)勝劣汰過程中，越來越多商家會更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的提升，共同促進市場的良性發(fā)展。”

　　記者走訪過程中，大部分商家都表示，相比去年同期，今年的活動力度會加大。究其原因，主要為今年經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣、市場競爭的加劇、沖刺年底銷售等三大方面。

發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢 活動趨于差異化

　　值得一提的是，各大商家在即將實施的11月活動營銷中，除了強調(diào)優(yōu)惠力度外，還非常重視活動的差異化。

　　“我們將主要圍繞燈飾為主題做活動?！睋?jù)華洲家裝市場總經(jīng)理張新陽介紹，今年華洲家裝市場的燈飾銷量明顯上升，不僅燈飾營業(yè)面積在擴大，還引進了不少新品牌，燈飾已經(jīng)成為賣場的一大優(yōu)勢。11月是燈飾行業(yè)的旺季，在此期間推出活動，將進一步鞏固其燈飾市場。

　　無獨有偶，在追求賣場經(jīng)營差異化的過程中，眾多賣場也將產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢與營銷活動的結(jié)合日益緊密。泉州現(xiàn)代家居廣場有限公司董事總經(jīng)理莊剛毅表示，今年11月，適逢賣場內(nèi)一大品牌——迪諾雅的重裝開業(yè)，屆時該品牌的部分系列商品將進行極富吸引力的優(yōu)惠讓利。這樣大力度地整合家具品牌資源，實行廠家支持、賣場讓利的方式來做活動，在該賣場還是首次。

　　發(fā)揮優(yōu)勢產(chǎn)品的作用，成為不少商家的共識。今年國慶期間，吉家·家世界晉江店的家具館取得了良好的業(yè)績。11月份，該賣場將重點展開家具館3周年慶活動。該賣場企劃部經(jīng)理鄭俊忠表示，除了大量優(yōu)惠措施外，四樓家具館的商家每家還會要求廠家扶持，在活動期間推出一款全年最熱最暢銷的主打產(chǎn)品，承諾全年最“底”價。（海峽都市報閩南版記者 林桂平）