今天，上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室社會(huì)調(diào)查中心發(fā)布《2015年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)行為與品牌認(rèn)知報(bào)告》，調(diào)查針對(duì)中國(guó)29個(gè)省市2240所中國(guó)普通高等學(xué)校（機(jī)構(gòu)）的在校大學(xué)生，回收有效問(wèn)卷9807份。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的飲食支出超過(guò)總支出的一半，超過(guò)八成學(xué)生的購(gòu)物渠道為網(wǎng)絡(luò)，觀看電影是大學(xué)生主要的休閑娛樂方式。

　　圖說(shuō)：超八成大學(xué)生購(gòu)物渠道為網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)圖

飲食約占全部支出54.1%

　　報(bào)告顯示，飲食為大學(xué)生的主要支出，約占全部支出的54.1%；其次是購(gòu)買衣物和日用品的支出，分別占11.1%、10.8%；社交娛樂支出排在第四，占7.7%。就性別差異而言，男生在飲食、社交娛樂和健身運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)支出均略高于女生，但同時(shí)，女生的購(gòu)物消費(fèi)高于男生。就學(xué)歷差異而言，博士生社交娛樂支出的比例高于其他教育背景學(xué)生；碩士生購(gòu)買日用品和購(gòu)買衣物的支出占比最高。

　　將受訪大學(xué)生進(jìn)行區(qū)域劃分，醫(yī)療/保健費(fèi)用支出占比總體上呈現(xiàn)出由東部到中部、西部遞增的趨勢(shì)；而社交娛樂支出占比則由東部、中部、西部地區(qū)依次減少。學(xué)習(xí)/培訓(xùn)費(fèi)用方面，普通高校與專科院校大學(xué)生相應(yīng)支出比例略高于其他類型高校大學(xué)生；985院校大學(xué)生社交娛樂支出占比高于其他類型高校學(xué)生。

選購(gòu)物渠道網(wǎng)絡(luò)占80.2%

　　為了解中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)概況，中心還對(duì)中國(guó)大學(xué)生購(gòu)物的主要渠道進(jìn)行調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示：在受訪大學(xué)生的購(gòu)物渠道選擇中，網(wǎng)上購(gòu)物占比最高，為80.2%；校園超市次之，占比59.5%；大型超市排位第三，占比51.3%；在所列渠道中，跳蚤市場(chǎng)占比最低，為2.3%。

　　就性別差異而言，差異最大的渠道是商場(chǎng)，女生占比60%，男生僅占38%。就專業(yè)而言，人文科學(xué)專業(yè)學(xué)生網(wǎng)購(gòu)比例最高，文科生通過(guò)大型超市購(gòu)物的比例也高于其他專業(yè)學(xué)生；理科生通過(guò)跳蚤市場(chǎng)購(gòu)物的比例最高；此外，醫(yī)藥專業(yè)的學(xué)生通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)物的比例明顯高于其他專業(yè)學(xué)生。成長(zhǎng)區(qū)域?yàn)槌鞘械拇髮W(xué)生更多通過(guò)商場(chǎng)、大型超市和便利店購(gòu)物，而農(nóng)村學(xué)生往往通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)、跳蚤市場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買，這在一定程度上反映出城市學(xué)生與農(nóng)村學(xué)生在經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)觀方面的城鄉(xiāng)差異。

博士生娛樂活動(dòng)最豐富

　　數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生選擇在電影院劇場(chǎng)消費(fèi)的所占比重最高，為57.8%；其次是KTV，占39.7%。盡管電影院劇場(chǎng)仍然是各教育背景學(xué)生消費(fèi)占比最高的，但博士生對(duì)娛樂活動(dòng)的追求明顯不再單一化——當(dāng)?？粕⒈究粕痛T士生均把KTV作為第2選擇時(shí)，只有博士研究生將運(yùn)動(dòng)健身作為第2選擇，此外在酒吧、水療會(huì)所、SPA美容、高爾夫等花費(fèi)較高的項(xiàng)目上的消費(fèi)占比均高于其他學(xué)歷的學(xué)生。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，受訪者父母的學(xué)歷對(duì)其休閑娛樂消費(fèi)場(chǎng)所的選擇影響顯著，父母學(xué)歷越高，大學(xué)生子女選擇高爾夫、棋牌娛樂和茶樓等作為休閑娛樂的比例越高；家庭月收入越高，對(duì)運(yùn)動(dòng)健身、酒吧、水療會(huì)所、SPA美容、高爾夫等娛樂選擇占比越高。（新民晚報(bào)記者易蓉）