里約奧運會開賽之前，阿里體育以億元天價從央視獲得了2016里約奧運會的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，與優(yōu)酷體育聯(lián)手打造奧運頻道。這也是阿里體育立志要做體育經(jīng)濟的基礎(chǔ)平臺之后，頭一次進(jìn)入媒體領(lǐng)域。

　　那么阿里體育做媒體之后嘗到了哪些甜頭，阿里體育在營銷上又有哪些亮點，阿里體育副總裁李峰將出席9月22日萬達(dá)索菲特舉辦的2016體育營銷峰會，并且?guī)硐嚓P(guān)主旨演講，敬請期待。

阿里體育副總裁李峰

阿里體育為何要做媒體

　　阿里體育此次獲得的是CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三個電視頻道的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，落地的主要平臺是優(yōu)酷體育。對此，阿里體育CEO張大鐘表示：“阿里體育要做的始終是基礎(chǔ)平臺，一味地?zé)X買版權(quán)并非是阿里體育的宗旨。奧運會是世界頂級賽事，此時不出手更待何時？我們只是在其它基礎(chǔ)工作都打通之后、模式建立之后，才出手做媒體。”

　　阿里體育方面表示，如今用戶的收視習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，“內(nèi)容為王”過渡為“用戶為王”，渠道與終端的價值不斷提升。阿里體育一直定位于服務(wù)平臺的角色，而奧運會在國內(nèi)已經(jīng)從一個體育大賽發(fā)展成了全民參與的節(jié)日，大家對奧運會相關(guān)內(nèi)容和信息的知曉欲，正是阿里體育決定購買版權(quán)的重要原因。

阿里體育CEO張大鐘

　　除了優(yōu)酷體育，阿里體育媒體平臺還覆蓋到電商平臺。在直播日趨火爆的當(dāng)下，阿里旗下的手機淘寶和支付寶都已有了直播功能，淘寶日活上億的流量將為阿里體育的自制和定制內(nèi)容帶來優(yōu)質(zhì)的出口。此外，阿里體育媒體布局還包括UC瀏覽器、天貓魔盒以及衛(wèi)視等，大中小三屏的覆蓋，將構(gòu)成未來阿里體育的立體式傳播，幫助內(nèi)容在更大范圍內(nèi)凸顯價值。

　　雖然砸下了億元，但是阿里體育絕非抱著燒錢的想法，而是利用阿里集團(tuán)的整體平臺回收投入。阿里體育媒體集群的收入模式，一是傳統(tǒng)廣告，二是通過媒體內(nèi)容，打通阿里各業(yè)務(wù)板塊。如今，整個阿里系直播平臺正在發(fā)力直播電商變現(xiàn)，而阿里體育手握國際拳聯(lián)、國際泳聯(lián)、國際電子競技聯(lián)盟、World Rugby等國際體育協(xié)會資源，以及WESG電競、WORA路跑、世俱杯、NFL等核心IP，媒體業(yè)務(wù)的展開將使這些資源有更優(yōu)質(zhì)的出口，讓用戶“看、玩、猜、‘敗’、練”，讓運動簡單，讓消費者方便。