­　　搜狐娛樂訊 6月14日中午，為期三天的2017“音樂中國”博覽會在北京新世紀(jì)日航飯店圓滿落幕。本屆博覽會由北京道略管理咨詢有限公司主辦，主要包括主題論壇、專題推介、項目洽商以及項目交易四大特色板塊，從現(xiàn)場音樂演出營銷推廣、音樂人服務(wù)平臺、粉絲經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺商業(yè)模式探索等多個層面為中國音樂產(chǎn)業(yè)貢獻力量，可謂干貨不斷、亮點紛呈。

­　　一、2016中國現(xiàn)場音樂大數(shù)據(jù)公布，呈現(xiàn)4大發(fā)展趨勢

­　　6月12日下午，2017中國現(xiàn)場音樂大會上，道略音樂產(chǎn)業(yè)研究中心的首席分析師毛修炳先生做了《中國現(xiàn)場音樂四大趨勢與產(chǎn)業(yè)布局》的主題演講，指出2016年現(xiàn)場音樂演出票房漲幅超過20%，其中，演唱會票房收入超過37億元，成為最大的現(xiàn)場音樂市場；音樂節(jié)呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢，其數(shù)量同比增長近60%；Livehouse演出市場高速增長，票房、場館數(shù)量同比增長均超過20%。

­　　根據(jù)道略音樂產(chǎn)業(yè)研究中心的大數(shù)據(jù)分析，2016年度中國現(xiàn)場音樂呈現(xiàn)出小型化演出正成為重要驅(qū)動力、新生代和獨立音樂人快速成長、現(xiàn)場音樂進入內(nèi)容垂直細(xì)分階段以及主辦方進一步集中的四大發(fā)展趨勢。

2017“音樂中國”博覽會現(xiàn)場座無虛席

­　　二、7大榜單，彰顯現(xiàn)場音樂市場蓬勃發(fā)展

­　　本次博覽會公布了2016年度中國現(xiàn)場音樂排行榜，包括2016年度演唱會、音樂節(jié)、Livehouse機構(gòu)及演出場館等七大榜單。其中，上海梅賽德斯奔馳文化中心、上海大舞臺和廣州國際體育演藝中心等榮獲2016年度演唱會大中型演出活力場館獎；SNH48星夢劇院、M空間和北展劇場等榮獲2016年度演唱會小型演出活力場館獎；Mao Livehouse、淺水灣文化藝術(shù)中心和愚公移山等榮獲2016年度Livehouse活力場館獎；稻草制作、Live Nation和iMe娛樂集團等榮獲2016年度大中型演唱會主辦機構(gòu)獎；萬有天橙、絲芭傳媒和保利劇院等榮獲2016年度小型演唱會主辦機構(gòu)獎；惘聞樂隊、紂王老胡和痛仰樂隊等榮獲2016年度Livehouse活力樂隊/音樂人獎；摩登天空、陽光媒體集團、北京迷笛音樂學(xué)校等榮獲2016年度音樂節(jié)演出機構(gòu)獎。

­　　摩登天空、北京迷笛音樂學(xué)校和陽光媒體集團榮獲2016年度音樂節(jié)演出機構(gòu)三強

­　　三、3大主題論壇，全面覆蓋音樂產(chǎn)業(yè)鏈熱點話題

­　　2017“音樂中國”博覽會共舉辦了三場主題論壇，共有20多位行業(yè)領(lǐng)先機構(gòu)嘉賓上臺發(fā)表演講，總結(jié)成功案例經(jīng)驗，分析行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，并就當(dāng)下行業(yè)熱點話題進行了深度探討。

中國現(xiàn)場音樂大會上，嘉賓正在認(rèn)真聆聽演講

­　　1. 中國現(xiàn)場音樂大會：解讀中國現(xiàn)場音樂市場現(xiàn)狀與趨勢

­　　中國現(xiàn)場音樂大會邀請七位現(xiàn)場音樂行業(yè)資深人士，從線下拓展、全產(chǎn)業(yè)鏈、跨界融合、偶像經(jīng)濟、細(xì)分市場、二次元音樂、垂直化領(lǐng)域等方面分析并預(yù)測現(xiàn)場演出行業(yè)的新趨勢。StreetVoice街聲總裁賈敏恕圍繞如何布局現(xiàn)場演出和做好音樂人服務(wù)展開闡述。摩登天空副總裁沈玥分享了獨立廠牌的產(chǎn)業(yè)鏈拓展及國際化布局成功經(jīng)驗。萬有音樂系總裁蔣大寬分析了現(xiàn)場音樂的細(xì)分市場現(xiàn)狀。唱吧CEO陳華、絲芭傳媒副總裁郭建良、小旭音樂CEO盧小旭和麥愛文化CEO宋洋等分別分享了網(wǎng)紅音樂節(jié)、偶像團體運營、ACG動漫游戲音樂生態(tài)和電音節(jié)的主題演講。

­　　2. 中國音樂營銷大會：音樂內(nèi)容營銷提升行業(yè)競爭力

­　　在中國音樂營銷大會上，八位嘉賓對當(dāng)前音樂行業(yè)的發(fā)展進行總結(jié)與分析，營銷話題覆蓋音樂獎項、音樂節(jié)、音樂綜藝節(jié)目、現(xiàn)場演出等多個領(lǐng)域。唱工委主任委員、阿里音樂董事長宋柯針對當(dāng)下音樂產(chǎn)業(yè)提出，中國音樂行業(yè)需要一個不受商業(yè)力量操控，不受人氣指數(shù)影響，真正具有專業(yè)水準(zhǔn)和權(quán)威性的音樂獎項。iMe娛樂集團CEO周嘉海預(yù)測未來更多的“爆款”演唱會一定由全程巡演的主辦方所掌控，這樣演唱會才能專業(yè)化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化及系統(tǒng)化。光啟傳媒總經(jīng)理馬力分享了音樂綜藝節(jié)目成功營銷的經(jīng)驗。A2LiVE、陽光媒體集團、北京迷笛演出公司等嘉賓也分別針對百威風(fēng)暴電音節(jié)、張北草原音樂節(jié)和迷笛音樂節(jié)的營銷模式從不同角度進行探討。

唱工委主任委員、阿里音樂董事長宋柯進行主題演講

­　　3.中國互聯(lián)網(wǎng)音樂大會：無套路、花式音樂玩法再升級

­　　6月14日上午，中國互聯(lián)網(wǎng)音樂大會以探索互聯(lián)網(wǎng)音樂新商業(yè)模式和扶持音樂人為主題，七位嘉賓發(fā)表各自獨到的見解?？峁芬魳肥紫瘖蕵饭偌韭暽横槍ヂ?lián)網(wǎng)音樂商業(yè)模式做了“粉絲經(jīng)濟的下半場，互聯(lián)網(wǎng)音樂的新玩法”的主題分享，她認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，內(nèi)容精細(xì)化運營是突圍關(guān)鍵。關(guān)于音樂人扶持方面，太合音樂集團百度音樂人總經(jīng)理劉瑾認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時代，獨立音樂人更適合在線上孵化，因為互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺能夠提供更加靈活的服務(wù)，滿足音樂人的真實需求。 Finger創(chuàng)始人分享了探索音樂教育直播模式的成功經(jīng)驗。咪咕音樂、頭條音樂、微博音樂、落網(wǎng)等機構(gòu)嘉賓分別發(fā)表了關(guān)于音樂人扶持計劃、線上音樂平臺服務(wù)的主題演講。

­　　酷狗音樂首席娛樂官季聲珊發(fā)表關(guān)于粉絲經(jīng)濟新玩法的主題演講

­　　四、3場路演項目對接會，高品質(zhì)項目呈現(xiàn)市場潛力

­　　博覽會期間舉辦了三場路演項目對接會，分別是現(xiàn)場演出項目路演對接會、音樂人服務(wù)平臺路演對接會和成都市音樂資源洽商會。對接會為眾多路演機構(gòu)與采購商提供了充分洽談合作的平臺，讓企業(yè)之間和孵化項目有了更多與行業(yè)資深人士深度交流的機會。

1. 現(xiàn)場演出合作項目對接，共促全方位合作與交流

­　　6月12日上午， 10家專業(yè)演出運營公司、影視娛樂公司、演出場館、文化傳媒公司、文化投資公司等產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)不同類型機構(gòu)進行了路演。其中，廣州樂福文化是以演出為核心的一家企業(yè)，雖才成立三年，但在業(yè)內(nèi)已有十分傲人的成績。云南比其文化、長春市熱派音樂、牛貝文化、珠海華發(fā)文化、深圳現(xiàn)場時代等機構(gòu)分別展示了他們別出心裁的音樂節(jié)項目。MAO Livehouse現(xiàn)場音樂院線致力于為音樂人一站式解決問題，提供巡演院線。成立于2017年初的上海新文化投資基金，已經(jīng)成為全國最大的演唱會項目投資基金。

­　　2. 大力支持原創(chuàng)音樂，積極扶持音樂人

­　　13日上午，在音樂人服務(wù)平臺路演對接會的現(xiàn)場，8家機構(gòu)參與項目路演。在支持原創(chuàng)音樂、扶持音樂人、挖掘音樂人價值的方面，各家公司展示出其為音樂人服務(wù)的平臺特點及優(yōu)勢，內(nèi)容涵蓋音樂人孵化、版權(quán)運營、實體唱片制作、音樂技術(shù)、演出推廣、粉絲運營、卡拉OK等領(lǐng)域。其中，萬有音樂系針對音樂人推出包括巡演、藝人經(jīng)紀(jì)、版權(quán)經(jīng)營、營銷企劃、演出制作及音樂節(jié)策劃的六大平臺服務(wù)。頭條音樂、微博音樂、音悅臺V榜等分別展示如何利用大數(shù)據(jù)為音樂人制定精準(zhǔn)推廣方案。四川文軒音樂針對校園原創(chuàng)音樂人展開了“發(fā)光計劃”孵化項目介紹。廣州永通音像、上海聽到了、廣州寶聲科技等分別推介各自的特色音樂技術(shù)和音樂產(chǎn)品。

­　　3. 成都市著力“四地”建設(shè)，努力締造音樂之都

­　　成都市音樂資源洽商會上，成都市音樂產(chǎn)業(yè)推進辦公室介紹了當(dāng)?shù)卣畬橐魳樊a(chǎn)業(yè)制定的發(fā)展政策，明確建設(shè)音樂演出匯聚地、原創(chuàng)音樂生產(chǎn)地、音樂器材集散地以及音樂版權(quán)交易地的“四地”目標(biāo)，分析了西南地區(qū)巨大的音樂文化消費市場，重點推介了四大產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及四大音樂小鎮(zhèn)。成都市正著力發(fā)揮音樂產(chǎn)業(yè)的“成都優(yōu)勢”，吸引國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)音樂資源，打造音樂產(chǎn)業(yè)的“成都品牌”。

成都市音樂資源洽商會現(xiàn)場， 音樂相關(guān)企業(yè)洽談項目合作

­　　五、40多家參展機構(gòu)，展會氣氛熱烈

­　　2017“音樂中國”博覽會共有40多家機構(gòu)參展，以展示、推介等方式與采購商進行對接，促進行業(yè)交流。參展機構(gòu)涉及垂直內(nèi)容制作、唱片公司和廠牌、音樂節(jié)品牌、演出場館、文化投資基金、文娛法務(wù)、票務(wù)機構(gòu)等。VIP展區(qū)中，咪咕音樂、小旭音樂和萬有音樂系的展臺前洽談?wù)呓j(luò)繹不絕，來訪者的需求得到了充分交流。

成都市音樂資源洽商會現(xiàn)場， 音樂相關(guān)企業(yè)洽談項目合作

­　　作為與音樂行業(yè)連接最為緊密的會展活動，2017“音樂中國”博覽會為身處中國音樂產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)的從業(yè)者提供了一個對接行業(yè)資源、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交流平臺。未來，“音樂中國”博覽會將繼續(xù)依托首都的音樂文化資源，通過主題論壇、專題推介、項目洽商以及項目交易四大板塊，搭建行業(yè)交流平臺，營造豐富有序的市場氛圍，提升中國音樂產(chǎn)業(yè)影響力，助力中國音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。