春節(jié)假期，武夷宮景區(qū)游人如織。 邱華文 攝

　　馬年春節(jié)，大武夷文旅火爆“出圈”。南平以“心歸山水 福見武夷”為主題，依托世界級山水茶資源，聯(lián)動全域推出500場新春文旅活動，吸引海內(nèi)外游客共度閩式福年。春節(jié)假期，南平全域文旅多點開花，累計接待游客582.36萬人次、實現(xiàn)旅游總花費44.73億元，同比分別增長14.1%和16.1%。

　　近年來，南平錨定“世界級旅游目的地和福建會客廳”目標，加快構(gòu)建大武夷文化旅游圈，創(chuàng)新打造“1+3+3+N”特色文旅產(chǎn)品體系。2025年全市接待游客近1億人次、旅游總花費突破1000億元，大武夷文旅品牌影響力持續(xù)擴大。

落筆全域新

　　春節(jié)假期，作為福建老牌兼王牌景點的武夷山風景區(qū)，接待游客45.77萬人次，創(chuàng)歷史新高。九曲溪竹筏門票早早售罄，連續(xù)多日達景區(qū)接待上限，岸邊排隊等候竹筏的游客絡繹不絕。

　　“太幸運了！”來自江蘇的游客黃雪梅一家幸運地坐上了第2026號竹筏，工作人員隨即送上一份“武夷福氣”文創(chuàng)盲盒。“里面有旅行茶具、文創(chuàng)冰箱貼、武夷香薰、祈福手串……每一件都很有心意！”黃雪梅笑著說。

　　“通過這些活動，我們希望讓不同年齡段的游客都能在武夷山找到樂趣。”福建武夷山旅游發(fā)展股份有限公司市場營銷部經(jīng)理王惠介紹，春節(jié)期間，“西游記”主題巡游不定時現(xiàn)身天游峰、玉女峰等核心點位，演員們身著特色服飾與游客近距離互動，為大家送上全新的文旅體驗。

　　武夷山星村鎮(zhèn)濱水茶足徑成為新晉熱門打卡點。“漫步濱水茶足徑，竹林青翠欲滴，茶山連綿起伏，真是春節(jié)放松休閑的絕佳去處！”來自福州的游客陳銘贊嘆道。

　　這條于2025年11月由武夷山市創(chuàng)新打造的茶主題線路，全長15.8公里，串聯(lián)起連片茶園與自然景致，融入制茶、品茶、茶研學等文化內(nèi)涵。茶足徑沿途設有12處主題觀景臺、30余處便民服務設施以及橫鳳茶部落、臥龍茶館等特色打卡點，并推出茶研學、茶休閑等主題產(chǎn)品，讓游客沉浸式感受“行進中品茗”的樂趣。

　　從茶博園向外延伸，武夷山度假區(qū)儼然化作一方“無界茶席”。崇陽溪漫游道旁、沿街商鋪前，隨處可見圍爐煮茶的茶桌，麥芽糖、印糕子等民俗美食點綴其間。“我們今年特別推出‘免費一泡茶’活動，不管進不進店，都可以坐下來喝杯熱茶、歇歇腳。”店主陳鑫介紹，連日來店里的客人絡繹不絕，不少游客品過巖茶的醇厚后，就會選購幾份伴手禮帶回家。

　　武夷山還推出一系列惠民便民舉措：主景區(qū)持續(xù)實行免門票政策，降低游玩門檻；免費品茶、免費停車、免費乘坐公交車等，讓游客在暢游碧水丹山之時，真切感受到這座山城的熱情。此外，游客還可前往馬頭巖，親手鋪茶席，煮一壺馬年專屬的“馬肉”巖茶，細品萬古山水茶。

　　做美“一座山”，聯(lián)動全域景。除了武夷山，閩北全域山水皆有驚喜：在政和念山云上梯田，游客沿田埂漫步，看梯田疊翠、云霧繚繞；在松溪湛盧山，登山愛好者拾級而上，感受清新的年味……

打響朱子牌

　　當夜幕降臨，武夷山的另一重魅力在光影中綻放。今年春節(jié)，大型山水實景演出《月映武夷》以升級版面貌回歸，自1月16日完成內(nèi)容優(yōu)化后常態(tài)化上演，成為閩北文化游的扛鼎之作 。

　　這場以朱子文化為核心、宋式美學為基調(diào)的演出，在延續(xù)“月映萬川”“叩山”“家禮”等六大篇章基礎上，通過節(jié)奏優(yōu)化與細節(jié)打磨，消弭了幕間中斷，讓山水與人文的交融更顯流暢，新增的八段旁白在關(guān)鍵情節(jié)處適時響起，將朱熹的人生故事與思想精髓娓娓道來。

　　《月映武夷》總制作人薩迦多吉介紹：“我們在進場前設計了關(guān)于朱熹生平的視覺導覽，便于觀眾快速了解人物背景；離場時，也增添了契合主題的氛圍裝飾。大家在散場后仍能回味演出的意境，感受朱子文化的深厚底蘊。”

　　2月21日，建陽區(qū)考亭書院人聲鼎沸，第五屆“考亭祈福”活動在此啟幕。現(xiàn)場，“朱子婚禮”文藝演出、點茶體驗、古琴演奏等充滿傳統(tǒng)文化色彩的活動，吸引了世界各地的超5000名游客慕名而來。

　　美國游客蘇格特也忍不住加入祈福隊伍：“看到大家喜氣洋洋地唱歌跳舞，我非常開心。中國文化博大精深，在這里，我感覺與中國文化、朱子文化的距離更近了！”

　　政和縣云根書院、松溪縣湛盧書院等朱子遺存亦是年味氤氳。作為朱子孝道文化傳承地，云根書院吸引了眾多親子家庭前來瞻仰先賢，感悟孝道真諦；湛盧書院張燈結(jié)彩，游客在此欣賞庭院景致，誦讀圣賢典籍。

　　春節(jié)期間，全國首列朱子文化主題有軌電車“朱子號”同步運營，車廂如同一座“移動書院”，讓游客在旅途中沉浸式感受朱子文化的魅力。

解鎖“科技游”

　　2月18日，政和縣楊源鄉(xiāng)大溪村龍鳥小鎮(zhèn)游人如織。走進小鎮(zhèn)，新春的喜慶與科技的新奇撲面而來。VR體驗館門前大排長隊，游客戴上VR眼鏡，即可“穿越”侏羅紀——時而在火山爆發(fā)前奮力逃生，時而與史前魚類共舞，還可以俯身撿拾樹葉投喂小恐龍。大家神情投入、手舞足蹈，現(xiàn)場驚呼聲與歡笑聲此起彼伏。

　　“我們最大的特色，就是依托獨有的‘龍鳥’IP，打造可學、可玩、可研的運營方式。”小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)運營負責人江吳建介紹，“春節(jié)期間人氣頗旺，大人孩子都特別喜歡VR體驗，能從中真切感受到龍鳥文化的魅力。”

　　據(jù)悉，“龍鳥”IP，源自當?shù)貎纱笳痼@全球的古生物發(fā)現(xiàn)——“奇異福建龍”與“政和八閩鳥”。今年以來，政和依托“龍鳥”IP，打造科技游新地標龍鳥小鎮(zhèn)，讓史前文化以生動有趣的方式走進大眾視野。

　　除政和之外，南平多地以“文旅+科技”碰撞出別樣的年味。2月19日晚，浦城夢筆文化園上空，“駿馬踏夢?筆舞光瀾”焰火秀璀璨綻放，千架無人機騰空而起，以光為筆，勾勒出“福馬迎春”“丹桂飄香”等圖案。在浦城美術(shù)館/范迪安美術(shù)館內(nèi)，“春晚同款”機器人現(xiàn)場表演高難度舞蹈，藝術(shù)展覽、年味游戲、非遺體驗輪番登場，為游客帶來沉浸式的新春盛宴。

　　延平悅旅時光新春燈會聯(lián)動南紙1958創(chuàng)業(yè)園打造“燈光+非遺+市集”多元業(yè)態(tài)；光澤非遺盒子燈流光溢彩，在火樹銀花間重現(xiàn)古代“黑科技”……科技賦能傳統(tǒng)民俗，讓“燈會夜游”成為過夜游增長的新引擎。（福建日報記者 王玥明 通訊員 李茜 阮倩敏）