361°攜大運(yùn)會(huì)全系列裝備盛裝亮相鞋博會(huì)

　　海都網(wǎng)—海峽都市報(bào)訊　隨著深圳2011世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的臨近，圍繞這一號(hào)稱“小奧運(yùn)會(huì)”的世界大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)展開(kāi)的場(chǎng)外角逐，已經(jīng)烽煙四起，戶外廣告、影視傳播、網(wǎng)絡(luò)專題、平面媒體等宣傳轟炸一波接一波。

　　作為體育用品產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，泉企的身影又一次大放光彩。在4月18日第十三屆鞋博會(huì)上，作為本屆大運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，361°的展館以宏大的氣勢(shì)，發(fā)布了以此為主題的系列產(chǎn)品，吸引游人無(wú)數(shù)；緊接著的4月25日，喬丹體育發(fā)布了世界大運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的裝備，其背景是大運(yùn)會(huì)火種在清華大學(xué)成功采集。

泉企登臺(tái)

　　4月25日，恰逢清華大學(xué)百年華誕，中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)攜手喬丹體育于清華大學(xué)隆重舉行了第26屆深圳世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)裝備發(fā)布儀式；與此同時(shí)，大運(yùn)會(huì)火種于清華大學(xué)成功采集，這標(biāo)志著2011年中國(guó)體育正式進(jìn)入大運(yùn)會(huì)時(shí)間。

　　喬丹體育股份有限公司總經(jīng)理倪振年在發(fā)布會(huì)上表示：“喬丹體育作為大運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)官方指定裝備合作企業(yè)，鼎力支持大運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)，不僅僅希望中國(guó)代表團(tuán)能在競(jìng)技的舞臺(tái)上取得成功，更希望中國(guó)大學(xué)生能夠通過(guò)這個(gè)交流的平臺(tái)領(lǐng)會(huì)到體育的真諦，將大運(yùn)會(huì)上世界各國(guó)青年朋友身上的體育精神融入到中國(guó)廣大青年學(xué)生群體的生活和學(xué)習(xí)中去?！?/P>

　　喬丹體育借用清華大學(xué)的平臺(tái)為自己在公眾領(lǐng)域加分，361°的做法則引起了業(yè)界的普遍關(guān)注。4月18日，第十三屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)于晉江美旗城展館隆重開(kāi)幕。作為深圳2011世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)全球合作伙伴，361°攜大運(yùn)會(huì)全系列裝備盛裝亮相，全方位展示了為深圳2011世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)量身定制的系列裝備，包括大運(yùn)會(huì)7支中國(guó)國(guó)家大學(xué)生運(yùn)動(dòng)隊(duì)競(jìng)賽裝備、16國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)及比賽裝備、火炬手裝備和志愿者裝備，極具視覺(jué)沖擊力，突出裝備的科技含量，一時(shí)引來(lái)諸多行業(yè)人士駐足觀摩。

　　如果說(shuō)喬丹體育濃墨重彩試圖傳達(dá)體育精神，361°則體現(xiàn)出在專業(yè)性的執(zhí)著。記者了解到，為了促進(jìn)產(chǎn)品全面升級(jí)，361°通過(guò)建立亞洲設(shè)計(jì)研發(fā)中心并與北京服裝學(xué)院合作共建高性能運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，目的就在于提升高性能專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)實(shí)力，提供專業(yè)精良運(yùn)動(dòng)裝備為運(yùn)動(dòng)員保駕護(hù)航，以滿足運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)競(jìng)技對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備近乎苛刻的專業(yè)要求。“只有為高端運(yùn)動(dòng)資源匹配優(yōu)質(zhì)的科技研發(fā)平臺(tái)，才能真正實(shí)現(xiàn)科技興業(yè)，推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)?！?61°總裁丁伍號(hào)如此認(rèn)為。

“兩情相悅”

　　深圳2011世界大運(yùn)會(huì)將在8月12日晚上8時(shí)開(kāi)幕，這一被譽(yù)為“小奧運(yùn)會(huì)”的賽事，盡管無(wú)法與2008北京奧運(yùn)會(huì)相提并論，但屆時(shí)各界眼球仍將再次會(huì)聚于此，對(duì)于企業(yè)而言，依然是世界級(jí)的展示平臺(tái)。體育用品企業(yè)，為何鐘情于此？業(yè)內(nèi)人士分析，最大的原因在于兩者屬性的匹配，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌訴求。

　　押寶中國(guó)代表團(tuán)，與喬丹體育的整體方向不無(wú)關(guān)系。發(fā)布會(huì)上，倪振年在接受媒體訪問(wèn)時(shí)直言，喬丹體育用戶群體，正是一群以參與大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的大學(xué)生為代表的充滿活力的年輕人群體，“喬丹體育對(duì)于大學(xué)生體育事業(yè)發(fā)展格外重視，除了贊助中國(guó)代表團(tuán)及俄羅斯代表團(tuán)之外，還針對(duì)大運(yùn)會(huì)展開(kāi)一系列的營(yíng)銷活動(dòng)”。

　　361°的出發(fā)點(diǎn)，同樣與賽事關(guān)注者不無(wú)關(guān)系。在簽約成為深圳2011大運(yùn)會(huì)全球合作伙伴時(shí)，丁伍號(hào)就表示“連貫承接”的觀點(diǎn)，361°作為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，深圳世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)是2011年在中國(guó)舉辦的唯一的世界大型綜合性體育盛會(huì)，2012年中國(guó)軍團(tuán)又要進(jìn)軍倫敦奧運(yùn)會(huì)，“從這個(gè)角度看，深圳大運(yùn)會(huì)也是中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要連接點(diǎn)”，如何全面整合自身優(yōu)勢(shì)資源，在體育裝備、推廣傳播上全力支持深圳大運(yùn)會(huì)，深度參與其中無(wú)疑能夠保持361°品牌推廣的一波接一波高潮。

　　“實(shí)際上，攜手大運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，主要是看中可能會(huì)涉及的兩個(gè)市場(chǎng)范圍。”業(yè)內(nèi)人士分析，第一個(gè)是體育的范圍，例如在競(jìng)技過(guò)程中使用的裝備，能夠體現(xiàn)出高度的專業(yè)性，能被選中本身就代表了強(qiáng)大的品牌說(shuō)服力；第二個(gè)是公眾的范圍，例如領(lǐng)獎(jiǎng)服、志愿者服裝和工作人員服裝，大范圍、高密度的曝光，無(wú)疑是極佳的品牌推廣。也就是這兩個(gè)原因，讓這種平臺(tái)并不適合所有的企業(yè)，“一方面是企業(yè)的實(shí)力，如果想貿(mào)然進(jìn)入需要花費(fèi)大量的資金、精力，一旦失敗將損失慘重；另一方面是后勁不足，例如無(wú)法為運(yùn)動(dòng)員提供最專業(yè)的裝備、為志愿者提供最舒適的服裝，也會(huì)砸了自己的牌子。所謂的‘術(shù)業(yè)有專攻’就是這個(gè)道理”。

整合營(yíng)銷

　　巨大的投入，如何才能實(shí)現(xiàn)效益最大化？在提升品牌知名度的同時(shí)，又如何帶動(dòng)線下的銷售？記者從361°和喬丹體育了解到，在品牌推廣上，雙方均已小試牛刀，但對(duì)于具體的營(yíng)銷活動(dòng)，尚不便公開(kāi)。

　　借力清華大學(xué)這個(gè)牌子，喬丹體育已經(jīng)狠狠地?fù)屏艘话殃P(guān)注度，“幫手”正是大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的佼佼者。在發(fā)布會(huì)上，楊超、楊昊、胡凱等作為運(yùn)動(dòng)員代表與主持人做了一個(gè)簡(jiǎn)短的訪談活動(dòng)，各自講述自己曾經(jīng)作為運(yùn)動(dòng)員參與大運(yùn)會(huì)的點(diǎn)滴，訪談中他們都表達(dá)了對(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服的喜愛(ài)，畢竟這是他們一生中難得的榮耀時(shí)刻，也有了更多的想法可以表達(dá)，例如“眼鏡飛人”胡凱、女排名將楊昊等，平時(shí)話不多但卻在“領(lǐng)獎(jiǎng)服之于運(yùn)動(dòng)員的意義”這個(gè)話題上侃侃而談，其中的策劃抓點(diǎn)相當(dāng)?shù)轿弧?/P>

　　從2008年開(kāi)始，喬丹體育就與中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，幾年的歷練效果在本次發(fā)布會(huì)上顯而易見(jiàn)，賺足了眼球，而剛搭上大運(yùn)會(huì)平臺(tái)不久的361°，則體現(xiàn)用一種專業(yè)、精細(xì)的手法，吸引目光。例如為中國(guó)籃球、排球、乒乓球、高爾夫球、網(wǎng)球、射箭、沙灘排球等7支國(guó)家大學(xué)生運(yùn)動(dòng)隊(duì)打造了競(jìng)賽裝備，充分展現(xiàn)了科研力量；為火炬手、志愿者打造的裝備，在設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)練明快，色彩上青春靚麗，試圖傳遞一種互動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)、進(jìn)取的精神；為德國(guó)、意大利、波蘭、白俄羅斯、瑞士等16國(guó)代表團(tuán)量身定制的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，在保證技術(shù)的同時(shí)，更是加入各國(guó)獨(dú)有的文化色彩。

　　“每一件產(chǎn)品，都是一面廣告牌。競(jìng)技場(chǎng)上信奉、推崇的是實(shí)力，這是非常重要的賣點(diǎn)之一?！碧夭剑ㄖ袊?guó)）有限公司副總裁葉齊認(rèn)為，隨著企業(yè)在重大事件營(yíng)銷的介入日益增多，“整合營(yíng)銷”的經(jīng)驗(yàn)和做法也逐漸成熟，每家企業(yè)、每個(gè)品牌、每個(gè)系列的屬性和特點(diǎn)會(huì)有所不同，但在推廣的核心方面還是比較一致的，一方面是廣告的投入，這是必做的功課之一，才能引發(fā)關(guān)注；另一方面則是互動(dòng)，包括終端互動(dòng)，如主題陳列、產(chǎn)品促銷等；與消費(fèi)者互動(dòng)，例如購(gòu)物送紀(jì)念品、送門票等方式；與媒體互動(dòng)，結(jié)合運(yùn)動(dòng)員新聞、大會(huì)的事件延伸等展開(kāi)活動(dòng)，與純粹的廣告區(qū)分開(kāi)，獲取更多的公眾眼球。(本網(wǎng)記者徐錫思)