海都網(wǎng)—海峽都市報(bào)訊　7月份，眾多影迷耳熟能詳?shù)摹癤-Men”將再次強(qiáng)勢(shì)出擊——不過(guò)這一次并非登陸熒屏，而是在特步的專賣店。記者日前從特步（中國(guó)）有限公司獲悉，該公司與上海一家品牌授權(quán)機(jī)構(gòu)合作的X-Men系列運(yùn)動(dòng)用品，將在第三季度走進(jìn)市場(chǎng)與消費(fèi)者見(jiàn)面，屆時(shí)影迷和喜歡X戰(zhàn)警形象的消費(fèi)者，將可以挑選到帶有鮮明主題標(biāo)志的鞋、服裝、配飾等產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，隨著品牌意識(shí)的強(qiáng)化和營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)的成熟，影視系列在運(yùn)動(dòng)用品日益受到青睞。業(yè)內(nèi)人士指出，影視形象系列品牌的開(kāi)發(fā)，其前提是一方必須已經(jīng)具備強(qiáng)勢(shì)的品牌號(hào)召力，最理想的合作模式是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如果能尋找到價(jià)值觀高度契合的品牌，無(wú)疑為企業(yè)的發(fā)展插上了翅膀。

“戰(zhàn)警”變臉

　　“按照規(guī)劃，X-Men系列將在7月份面世。”特步副總裁葉齊日前接受記者采訪時(shí)透露了這一消息，并對(duì)市場(chǎng)預(yù)期持樂(lè)觀態(tài)度，“在1月份的訂貨會(huì)上，這些新品受到經(jīng)銷商的熱捧，這也與公司的市場(chǎng)調(diào)研相吻合”。

　　相信有關(guān)注影視資訊的人，對(duì)《X戰(zhàn)警》（X-Men）不會(huì)陌生。這部由美國(guó)驚奇漫畫（Marvel）出品的動(dòng)畫題材，講述了這個(gè)世界上人類中的一小部分存在基因變異，這部分變種人擁有各種各樣的超能力，而世界對(duì)于這樣一群異類產(chǎn)生了恐懼。變種人這個(gè)群體內(nèi)部，同樣產(chǎn)生了破壞和保護(hù)兩個(gè)派別，圍繞種種爭(zhēng)斗糾葛，從1991年第一部動(dòng)畫片開(kāi)始，到后來(lái)已經(jīng)發(fā)行的四部電影，還有陸續(xù)開(kāi)發(fā)出來(lái)的游戲，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈條，被譽(yù)為最強(qiáng)大的“吸金題材”之一；對(duì)影迷的號(hào)召力非同小可，目前已經(jīng)傳出2011年將再創(chuàng)兩部電影的消息。

　　動(dòng)畫書、電影、游戲中，除了眼花繚亂的各種變異技能外，變種人的造型、服飾、帥哥靚女更是重要看點(diǎn)，甚至出現(xiàn)一些粉絲自行印制的文化衫在網(wǎng)上熱賣。較之米老鼠、唐老鴨這些動(dòng)物造型，X-Men都是人類，市場(chǎng)接受度更高，這也成為這個(gè)品牌被特步選中的原因之一，“特步將要推出的這個(gè)系列，主要是針對(duì)男子市場(chǎng)；產(chǎn)品特色上，更加側(cè)重時(shí)尚元素”。葉齊告訴記者，在幾千個(gè)影視形象中，選擇了X-Men還有另一點(diǎn)，就是與特步的標(biāo)志有一定程度上的相似，更容易獲得消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。

　　記者了解到，相對(duì)于影視中的打斗、變形、特異功能等對(duì)抗、玄幻色彩，被融合到產(chǎn)品中的元素有較大不同，在設(shè)計(jì)上突出“與眾不同”的新概念，就像千奇百怪的“變種人”一樣，每一件產(chǎn)品都能讓人穿上之后，在大環(huán)境當(dāng)中被人一眼認(rèn)出，個(gè)性張揚(yáng)卻不會(huì)顯得突兀。

Disney Sports前傳

　　影視形象與運(yùn)動(dòng)品牌合作，利弊如何區(qū)分？“應(yīng)該說(shuō)這是兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的聯(lián)合推廣，互相借力，對(duì)于產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)，走進(jìn)市場(chǎng)后會(huì)有意想不到的效果?！辟Y深圈內(nèi)營(yíng)銷人士葉雙全認(rèn)為，引入影視形象到運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)，與請(qǐng)明星做代言在本質(zhì)上是一樣的，所不同的是這些影視形象是創(chuàng)作出來(lái)的，盡管虛幻但卻有獨(dú)到的好處，例如隨著劇情發(fā)展塑造起來(lái)的形象，在電影、連續(xù)劇結(jié)束之后也就深深地印在影迷的腦海，也不會(huì)出現(xiàn)明顯可能帶來(lái)的負(fù)面新聞等。

　　葉雙全的觀點(diǎn)，已經(jīng)部分獲得市場(chǎng)的印證。2006年底，全球娛樂(lè)業(yè)巨頭——美國(guó)華特迪士尼公司經(jīng)過(guò)多次考察、比較后，選擇、授權(quán)特步公司在中國(guó)大陸開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售迪士尼運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品（Disney Sport），從2007年啟動(dòng)至今，市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼，其主打的“休閑市場(chǎng)”在大陸極具競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品涵蓋鞋、T恤、外套、褲子、裙子、帽子、包等產(chǎn)品，目前在全國(guó)范圍內(nèi)已有超過(guò)400家零售店。

　　特步管理層對(duì)這一品牌的發(fā)展勢(shì)頭充滿信心?！笆紫仁莾蓚€(gè)品牌之間的文化契合度高，其次是特步的渠道鋪設(shè)能力強(qiáng)，再次是科技、時(shí)尚、設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)更新快，還有終端的規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮作用?！比~齊接受記者采訪時(shí)分析，經(jīng)過(guò)3年多的運(yùn)作，在中國(guó)北部和東部地區(qū)，迪士尼運(yùn)動(dòng)已經(jīng)有了較高的品牌知名度，在東南亞、東亞、東歐等全球21個(gè)國(guó)家和地區(qū)也開(kāi)始了特許分銷經(jīng)營(yíng)，進(jìn)入“滾雪球”的發(fā)展階段；這次選擇X-Men系列，在總結(jié)和借鑒迪士尼運(yùn)動(dòng)的推廣經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，無(wú)疑可以少走很多彎路。

　　“通過(guò)電影、連續(xù)劇、動(dòng)畫片等途徑推廣品牌，此前更多的是在兒童用品領(lǐng)域，有些用現(xiàn)成的，有些則贊助開(kāi)發(fā)，主要是基于一點(diǎn)考慮，更容易獲得消費(fèi)者認(rèn)可?！痹谌~雙全看來(lái)，合作的一方至少要有強(qiáng)勢(shì)的品牌號(hào)召力、獲得的回報(bào)與付出的代價(jià)比例權(quán)衡、雙方在品牌價(jià)值上是否具有高度的契合，是必不可少的三個(gè)考慮要素，“這種模式將會(huì)越來(lái)越受到企業(yè)的重視，但前提是基礎(chǔ)功課要做好”。 (本網(wǎng)記者 徐錫思)